只需4步直通车新建计划质量分快速拉升到10

老y · 发表于 2016-6-1 10:40:15

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平时在操作直通车的过程中，会经常遇到这样的问题：新建的直通车计划、新建的宝贝推广、新添加的词质量分基本上都是6分、7分，无论如何操作，质量得分提升都很困难，有手机标的词更是少之又少，很多掌柜们、车手们都一筹莫展。其实，还是有方法可以快速提关键词质量得分，下面会以童装店铺为例，来分享提升方法。
　　这个店铺的原始状态是店铺流量近30天中，95.33%来源于无线，所以，直通车计划主要针对无线端进行优化。优化前，关键词质量得分都比较差，质量得分最高分为8分，添加进去的新词基本都是5分、6分。

　　优化后的数据，优化当天基本全9分，出现10分。

　　可以看到优化前后，有着天壤之别，那么究竟是如何做到的呢？
　　第一步，将创意删除，只留下一个，创意标题使用能简单描述出产品材质特点的最大关键词，如“男童纯棉短裤”、”格子免烫衬衫男“等等。

　　第二步，删除目前计划里面的所有关键词，重新添加关键词，这里的关键词选择技巧是：选择无线端、选择手机标，然后按照相关性排序，只添加相关性为满格的关键词，关键词不需要经过筛选，只要相关性5格。（注意：当相关性5格的关键词实在太少时，可考虑相关性4格的关键词）

　　关键词添加后可以看到质量分都得到了一定提升。

　　第三步，使用第二步中的关键词进行组合直通车标题，可以用TXT文档、excel等工具来辅助。使用直通车的推广关键词来组合成直通车的创意标题，组合一个之后，再来组合第二个，组合第三个……

　　第四步，再次添加关键词，同样继续使用第二步中的相同办法，再次添加关键词，会发现一些惊奇的事情，相关性满格的关键词变多了，并且新添加进去的关键词质量得分也是比较高的。
　　计划投放几天之后，当再次优化关键词的时候，可以进行关键词筛选动作，依然是以相关性为首要筛选条件，二次筛选条件为点击转化率和关键词的匹配程度。如下图中，关键词“男童”关键词相关性高，点击转化率2.85%，但关键词与宝贝相差较大，排除；关键词“男童短裤夏棉麻”相关性高，点击转化率相0.51%，虽然点击转化率较低，但是关键词与宝贝相关，可以选择使用；同理，关键词”男童宽松七分裤“虽然相关性不足，但其他表现良好，建议使用。

　　原理解析：
　　直通车质量得分一共分三项，分别是创意质量、相关性、买家体验。
　　按照本文中说到的办法，第一步就是按照相关性排序，所以，按照此办法添加的关键词，相关性基本都是4格、5格，对关键词质量得分正面作用加分。
　　创意质量与创意息息相关，创意包含两个部分，创意标题与创意图片。创意标题，使用此办法，可以提高创意标题与关键词的相关性，进而提升一部分创意质量分；创意图片方面，图片就只能是通过各种办法来进行测试，确保点击率一直保持，处于较好的状态。
　　买家体验的分数受产品的销量、评价等因素影响，需要从各个方面去进行提升。