小米盒子要卖到美国市场，有戏吗？

老y

在日前举行的谷歌I/O 2016年度大会上，小米与谷歌合作在美国发布新版小米盒子—一款由Android TV支持的新型4K机顶盒（MiBox）的消息在业内引起了强烈关注和反响。由于种种原因，在中国商场大卖的小米手机等商品至今未能在美国商场销售，此次Mi Box登陆美国对于小米意义非常。那么问题来了，MiBox在美国商场真的有戏唱吗？或者说小米要想有戏唱是不是具备和满足了商场、技术等主客观的因素和条件？
　　
　　既然是登陆美国商场，所以美国商场中与盒子相关的产业和竞争状况天然十分重要。
　　
　　据宽带服务商Sandvine于2015年底所公布的数据显示，北美地区网络使用高峰时段，有70%摆布的流量用于下载或是线上收看影音内容，而非影音的网站流量仅占整体的6%。另据商场调研机构eMarket公布的最新调查显示，目前美国约有1.8亿人使用盒子设备观看线上影音，并预计将于2019年成长至2亿人次，届时将涵盖90%摆布的美国观众。基于此，美国2015年电视盒子和电视棒的销量约1500万台，而且未来增长趋势显着。
　　
　　业内知道，在北美，MiBox所处的电视盒子商场一直被Roku、Apple TV、Chromecast及Amzon Fire TV四家牢牢控制。据商场研究公司Parks Associates近日发布的美国去年一季度到今年一季度流媒体设备商场报告显示，传统机顶盒制造商Roku获得了30%的份额，排名榜首位，而去年推出全新机顶盒的苹果，获得了20%的商场份额，但排名仅在第四位，谷歌和亚马逊两家公司领先于苹果，商场份额各自为22%。值得注意的是，这份报告指出，目前在流媒体设备商场上，各家公司份额差距不大，还没有出现一个拥有主导性优势的厂商。
　　
　　不知业内看了上述北美与盒子相关的产业及商场表现作何感想？咱们从中得出了两点结论：首先是MiBox所在的产业和商场仍具有相当的商场上升空间，其次是从竞争层面看，由于每个主要玩家均未能占据该商场的绝对优势，意味着彼此间的技术差距不大，且存在此消彼长的竞争特点，而这些势必会给后来者留有可乘之机。从这个意义上看，MiBox登陆美国商场不能说恰逢其时，但至少不像外界所言的为时已晚。
　　
　　如果说上述商场和竞争特点是MiBox登录美国商场客观条件向好的话，那么作为MiBox本身这个主观条件又如何呢？说的通俗点，就是MiBox自身凭啥可以利用上述向好的客观条件来与对手竞争？当然要靠商品自身的竞争力。而说到商品自身的竞争力，就不得不简单提及MiBox的来龙去脉。
　　
　　众所周知，在智能手机产业中，谷歌最大的对手就是苹果，且目前较之苹果占据了绝对优势。即目前在智能手机商场中，谷歌的Android现已占据该商场80%摆布的份额，苹果的iOS仅为15%摆布。但在电视盒子商场，谷歌的Android TV就不那么乐观了，至少其商场表现远不及智能手机商场中的Android。所以谷歌需求一个志同道合、实力对等的重量级合作同伴来在这一商场与对手竞争（例如Apple TV）。
　　
　　何谓志同道合？咱们认为就是双方具有趋同的商业形式。具体到电视盒子商场，谷歌期望其Android TV及相关服务借助硬件（电视盒子）尽可能推广到更多商场和用户中，而不在乎短期利润的高低，而这与小米采用的性价比策略践行“做全球最好的商品，让每个人都买得起”的理念不谋而合。
　　
　　更为重要的是，除了商业形式和理念趋同外，在真正的电视盒子商品上双方可以做到优势互补。即谷歌擅长于系统和软件，小米则精于硬件，二者的结合天然会为商场和用户打造出体验更佳的盒子商品。在此需求说明的是，谷歌在硬件合作同伴的选择上一贯相当挑剔，由于其倡导的工程师文化，所以谷歌相当看中合作同伴的工程师团队。据称，在选择小米的过程中，谷歌Android TV负责人曾经考察过小米盒子数次，并与小米盒子的工程师团队深度交流，而小米用事实（例如在中国商场超低退货率的小米盒子及盒子内部的精心设计等）不仅说服了挑剔的谷歌与自个合作，同时再次向业内证明了自身在硬件方面的水平和实力。
　　
　　值得注意的是，在上述arks Associates对于美国商场电视盒子的销售计算中，其认为Roku、亚马逊价格较亲民，是胜过苹果的主要因素之一。而事实是，最新的Apple TV，32GB存储容量版本定价为149美元，64GB版本定价为199美元，定价确实均高于竞争对手商品，这无疑对于擅长性价比的小米是利好。要知道，在全球可穿戴设备商场，小米手环就是借助性价比一跃变成全球可穿戴设备商场亚军的，而当时小米进入可穿戴设备商场的时刻远不及对手长。那么小米手环的成功能否在MiBox上重演呢？就像咱们前面分析的，当商场的主客观因素均有利于小米的时分，最终的结果也只能是谋事在人，成事在天了。