二更李明：短视频内容营销会成为H5那样的鸡肋吗？

老y

本稿件经电商在线收拾报导
　　大家的注意力越来越贵重。只要在单位时刻最大化地捉住大家的眼球，直击心里，才能够在这场有关信息的战争中取胜。这也催生了相似一条、二更这么生根于移动端的，重视中产阶级日子方式的短视频自媒体平台。
　　3~4分钟浓缩一种日子状况、一个人物的日子剪影，契合花费晋级大趋势使得这类短视频有极强的分散性。这些看起来颇“有调性”的短视频媒体也在商业价值上证明晰自个。3月， “二更”宣告完结5000万元A轮融资，出资方为柱石本钱和真格基金。
　　“短视频是内容推广将来的标配” ，二更CEO李明在一次主题为内容推广的会议上这么说道。现在其在全国20个城市具有超越200家的影视团队，1000余名专业导演，年产量视频量3000条，均匀单条视频播放量超300万。
　　盲目的崇拜某种前言方式，通常引起泡沫。李明以为，在一个个短视频背面对应的全体的运营思路。没有精巧的规划、精准的用户触达，短视频也会成为像H5页面那样的鸡肋。“不过到底是鸡肋仍是标配，就看你怎样去规划它”。
（图为二更微信截图）
　　内容推广，恰逢当时的低本钱流量
　　数据显现，2015年，中国移动互联网用户规划是12.8亿，视频用户达到了10.9亿，用户浸透率85%，这个数字仅次于交际用户，远超游戏、新闻等等其它范畴。巨大的用户基数，意味着能够触摸到用户的流量途径更多，本钱也更低。google此前曾做过猜测，说将来80%互联网内容会以视频方式来出现。
　　2014年头，李明注册了微信大众号“深夜食堂”，此前他在人人网、漂亮说、口袋购物做了7年商品司理。关于李明来说，2015年喜忧参半，在深夜食堂粉丝破千万后，职业竞赛开端变得剧烈，传统媒体亦参加了自媒体的竞赛。另一边，资深媒体人丁丰在传统媒体从业20多年后于2013年挑选了出走，投身移动端的视频内容出产，并在2014年创建了微信大众号二更。2015年4月，李明以合伙人兼CEO的身份参加“二更”的“食堂君”，自此二更每晚推送5篇情感类治好系鸡汤文。
　　之所以选在将地圈在“日子方式”这块内容上，李明解说，是同现在花费者的花费方式晋级有关。“曩昔更多出售的是商品或许是效劳，近来发生了一些改变”，90后、95后、00后这些新式受众，对文明的需求更强，从本来单纯地花费商品现已过渡到了花费文明上，“今日每一个人穿的每一款衣服、喝的每一瓶水，背面都代表着品牌，代表着对品牌价值的认同。”
　　“现在做内容推广恰逢当时”，李明以为，“内容推广是当下本钱最低的流量，并且仍是价值的凹地”，现在这个商场还不老练，刚刚鼓起，但相对传统媒体来说低门槛和灵敏的方式也使其充溢应战。内容变身广告发布途径，广告成为有价值的内容，在这个彼此转化的过程中实际上发掘的是内容的商业价值，而这个途径现在90%商业价值是没有被彻底开发的，它们的价值是被轻视的，且是本钱最低的途径。“经过让你的广告成为有价值的内容，能够去铺到更多途径上去做推广”。
　　
言简意赅，多屏年代的传达利器
　　现在在北京建立了商业事业部的二更，将于下半年从母体剥离出来建立一家子公司。为何这么看短好视频这个方式？李明答复，“即是由于在视频中体现你的品牌、体现你的商品比文字方式好许多，关于用户来说视频的触摸程度更高，排挤程度更低。
　　关于短视频内容推广的长处，他概括了以下几点：专业壁垒更高、品牌植入维度广、互动性强、传达途径广。
　　短视频相较图文，同用户的触摸程度更高，大家关于傍边显露的品牌信息排挤程度则相对更低，契合当时大家碎片化的观看习气。视频在体现方式上也就包含了人物、画面、场景、情节等等不相同纬度，因而也使得品牌的精力、形象或许商品形状在植入时有了更多挑选，同时也供给了更多同用户互动的场景。“咱们现在发现市面上能够让用户参加起来的活动，影响面最广的本来即是视频”。
　　另一方面，短视频言简意赅的特性，又十分适合于多屏年代的传达，在传达途径上更广了。例如之前传达度很广的事情推广冰桶应战，从用户以后自觉仿照录制视频，再到后来一些视频平台自个推出了有关歌曲、游戏等，发生的UGC和PGC形状更为多元。
　　信息体现方式的添加，则相应的需求更多的团队协作，从编导、分镜、脚本、策划、摄像师、编排师再到音乐工，一个流通的制造流程和足够的媒体资本则会使得功率更高。二更的制造流程是：首要依照客户主推的商品或许理念定制视频推广方案，包含断定是单个视频仍是系列视频，每一节方案的团队、艺人；其次合作视频断定投放途径，重新媒体、传统媒体、线下的上千个途径中选出契合品牌需求和受众人群的，断定报价即开端施行。
　　（图为二更视频截图）
知道误区要避开，当心标配变鸡肋！
　　“二更是从一个传统的媒体环境转型到新媒体环境的一家生长中的公司。”
　　虽然从传统的广告推广、到数据推广再到现在的内容推广， 推广本钱逐步下降，关于前言环境的复杂性，李明和团队并没有忽略，“咱们对媒体环境的界说，本来是交融性的媒体环境，关于推广方式来说也是相同。无论是传统的广告推广方式，仍是大数据推广方式，仍是到今日的内容推广方式，本来都应该是交融的。”除了关于推广方式的晋级，团队仍是会注意在视频网站、电商平台等各式各样的新闻客户端、野外写字楼屏幕、影片屏幕等超越100个类型的屏幕进行掩盖。
　　李明表明，在同甲方客户触摸的时分发现品牌商关于短视频内容推广，通常会堕入几个误区：
　　以为商品和品牌植入内容即视频推广，算是内容推广。“彻底错了，本来这个跟软广，跟植入广告没有任何差异”，内容推广不是植入广告，而是把你的商品包装成内容，让内容植入商品。例如便携式运动摄像机，将各式各样运动达人的极限应战，拍称视频做为推广内容，其因素是由于内容自身契合商品精力，或许说内容自身即是它的一部分。
　　为了构思而构思。一切的内容推广以及构思都是为了你的品牌精力去规划，不要为了抖机伶。不能给方针用户留下任何形象，就没有任何品牌价值，方针人群也不会认同品牌价值观的。
　　以为内容营是一蹴即至的。 “不要希望它像Papi酱相同能够让你的商品变得人人皆知”，而是将其成为推广的常态去做，依照长时间方案源源不断。“而不是年头开端做本年的核算，将其汇总20%拿出来做内容运营，制成一个片子，播一播就完了，肯定不是这么的。”
　　以为凭仗短视频便可单点打破。李明着重，今日商场格式现已变了，更主要的是全体运营和持续性。“就要多条腿走路，做内容推广也是相同”，将品牌推广、广告推广、数据推广同短视频推广结合起来，他表明，二更肯定不只做短视频，还要合作媒体的、文字的，合作其它的推广等等才有价值。“最怕的即是想一处是一处，东一榔头西一棒头。”