网红经济爆棚 阿里系抢滩“网红生态”

老y

4月21日，21.7万元起拍，2200万元落槌，这个“新媒体榜首大事情”跟着拍卖的完毕暂时告一段落。Papi酱，这个“集美貌与才调于一身的女子”“2016年榜首网红”，靠几十个短视频，在几个月间，圈粉千万，取得真格基金、罗辑思想领投的1200万元首轮融资，据称估值3个亿。虽遭广电总局“封杀”，反而助她登上新媒体国际的制高点。更值得注意的，则是Papi酱拍卖死后阿里的本钱投射和规划。

本钱对视频、音频、文字等许多方法的内容创业，正表现出史无前例的偏心。而网红经济的鼓起，乃至Papi酱的成功融资，变成了内容创业浪潮敞开的标志性事情。

网红工业从上一年年底开端被本钱张狂开掘，而各大巨子都希望能在网红工业链中分得一杯羹。据易观智库陈述显现，2015年我国交际效劳商商场规划已达124.6亿元，估计2016年将到达167.9亿元。除了Papi酱投标会背面的阿里身影以外，“腾讯系”京东也在暗地里规划网红经济的上游工业链。

2200万单条创纪录

当一个月前，罗振宇将一个Papi酱广告投标的交流会的门票定到8000元，简直一切的人就现已意识到，已从“网红”这一身份成功转型为“商人”的罗振宇这次的确是想玩一票大的。而最大的网红Papi酱则是最佳的试验田。

4月21日下午，Papi酱广告本钱投标会在北京顺畅完毕。揭露材料显现，Papi酱广告的起拍价是21.7万元，要素是Papi酱的生日是2月17日;除了线下，还有线上拍卖，点击一次，加价10万元，而每个参与竞拍的人，都要交纳100万元的保证金。

在拍卖时期，Papi酱的热度就现已能窥见一二。在Papi酱广告的拍卖报价在开端10秒钟，就跳动到了千万元，终究以2200万元成交。据了解，拍下Papi酱的首个视频贴片广告的公司，是一家名为丽人丽妆的化妆品署理店产品平台，合同中还会外加罗辑思想全程策划监制效劳。

拍下广告的丽人丽妆老板说，本来方案以2170万元的报价拍下，终究的报价是由于举错了牌。拍卖完毕后，Papi酱的合伙人杨铭上台宣告，这次广告的赢利会全数捐给Papi酱的母校中心戏剧学院。

2200万元，从现在各大微广博V与微信大号的报价来看，差不多能够把商场上的闻名账号一同打包了。而现在的国民老公《太阳的后嗣》中的男主角宋仲基走红后，广告代言费用也仅有820万元摆布。即使是开出大支票的丽人丽妆创始人兼CEO黄滔也说，假如依照传统推广的算法，Papi酱单条视频的广告价值只要40万元。

对此，易观智库剖析师薛永峰在承受《我国经营报》记者采访时指出，Papi酱的高价广告本来是一个网红初始年代的缩影，但并不必定是开价最高的。“之前网红仍是于草根开端自食其力的粗放型工业经济，跟着本钱的涌入，网红经济将越来越向工业化转型。”

“阿里系”抢先登入“网红经济”

值得注意的是，这次投标会，无论是从本钱，仍是中标单位，抑或是直播网站，悉数出自“阿里系”。

揭露材料显现，这次拍卖的“标王”丽人丽妆成立于2007年，总部坐落上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专心于品牌化妆品网络零售的新式电子商务公司。工商注册信息显现，这家公司是阿里巴巴出资的公司之一。上一年“双十一”，该公司发货峰值超越百万元，是天猫化妆品的头牌卖家。

不仅如此，这次新媒体广告拍卖，“直播的平台优酷是阿里的，线上拍卖平台是阿里拍卖，标王是阿里巴巴出资的公司”。有批评者以为，这场拍卖最大的赢家不是Papi酱、不是逻辑思想，乃至不是丽人丽妆，而是阿里巴巴。

当然，此事遭到了罗振宇的否定。就在成功编造2200万元“网红标王”的当晚，罗振宇忙不及地痛斥“阿里坐庄”的论调。

尽管上述是业界的猜想，可是不得不供认，阿里对网红工业的规划较为注重。在Papi酱广告被天猫卖家丽人丽妆拍下之前，4月份，优酷时髦与嘉人和天猫美妆达到战略协作，努力开掘更多时髦美妆达人，输出优异美妆内容，打通视频电商，一起创造完好的美妆生态。

“BAT当中，阿里对网红工业方面有清晰的出资和扶持的方案”，薛永峰以为，在抢滩登入网红经济上，阿里是最活跃的一位。此前3月，阿里巴巴集团CEO张勇就表明：“从运营产品到运营内容，淘宝正在集合一大批内容出产者，从最大产品商场迈向最大花费者社区、超级花费者媒体。淘宝将运用阿里生态圈的内容平台，严密创造从内容出产到内容传达、内容花费的生态系统。”