谈谈2200万的网红：日光之下，并无新事

老y

近来，有关网红的论题火得乌烟瘴气。今日papi酱的视频贴片广告拍出了2200万的高价的音讯又刷屏了兄弟圈。

当然，很多人都理解这即是一个局，一个罗胖子早就设下骗局等候围观群众往里跳的局。事实上，从罗辑思想曝出出资papi酱的音讯以后，这个月关于papi酱的新闻简直都就没有消停过。从发布出资到策划拍卖会，再到正式拍卖，这一系列进程好像时刻在进行在线直播。只不过，很多人都不理解，被罗胖子牵着鼻子走，从最开端曝出与papi酱合影，再到举行拍卖阐明会，再到拍卖出2200万的天价贴片视频广告，这一切围绕着papi酱的论题都是策划，也许唯一只需被广电总局请求下架这件事不在罗胖的规划傍边。

因而，现在咱们应当都理解了，最初为何papi酱要拿徐小平、罗胖子等人的出资，本来道理很简略，垂青的是罗辑思想的推广、策划以及捞钱的才能。罗辑思想出资papi酱也仅仅营建了一个噱头算了，罗辑思想压根不是网红papi酱的出资人，更像是她的一家生意公司。很多人都在忧虑papi酱被罗辑思想给“祸患”了，由于过度的花费将会透支网红papi酱的人气，不过，网友们的忧虑显然是剩余的，人家papi酱是自愿被摆上货架的，究竟，网红早晚会过气，挣钱要趁早啊。

网红确实是会过气。实际上，现在大火的网红经济早就不是新鲜事物。在互联网在国内蓬勃开展的二十年，咱们不知不觉现已阅历了好几代的网红，这其间有木子美、芙蓉姐姐、天仙小妹、西单女孩、凤姐等等。在这其间，真实在后期开展好的赚到钱的屈指可数，这其间的因素有很多，归根究竟是徒有重视度，但却无法真实的具有流量，所以后期也没办法构成像papi酱这么获取商业报答。

至于为何papi酱一条视频可以拍出2200万，为何她老是可以搞出一个大新闻?看一下我在六年前写的文章应当能找到一些答案。

《解密：网络红人是怎样炼成的?》写于2010年4月14日

“网络红人”景象从1999年开端盛行，至今已继续10多年，各色各样的网络红咱们也阅历了文学年代、图文年代、宽频年代等三个年代。

文学年代的网络红人代表有，痞子蔡、韩寒、木子美、安妮宝贝等，这类红人以文字制胜，炒作的办法比照单一，大多红人仍是有真材实料的，只需如木子美这么的网络红人靠做爱文学搏出位，事实上，这一代的网络红人，炒作办法还不行丰厚，如韩寒和木子美，只不过是靠出位斗胆的言辞来招引眼球，炒作的运用办法遭到其时网络环境的影响并不全部。传达也仅仅限于门户新闻、论坛、博客等办法。

到了图文年代，又涌现出芙蓉姐姐、天仙小妹等网络红人，这类红人的炒作办法，靠发很多具有争议性的相片为主。当然天仙小妹在外，天仙小妹走的是另一条道路，以纯洁脱俗制胜。这个期间，炒作办法现已比照丰厚了，推手们开端运用平媒网媒的传达力，论坛的互动效应来推进网民进行传达。这其间论坛炒作现已构成体系，网络水军初现端倪。

到了宽频年代，又涌现出后舍男生、林家小妹、西单女孩、凤姐等网络红人，这些网络红人具有一个一同的特色，即是颇具才艺，经过视频这种直接直观的传达办法，灵敏得到网民的推重和认可，继而在网络上大红大紫。

简略回忆完这三个年代和网络红人的底子年代特征，咱们用个例无妨来剖析下网络红人详细都有哪些炒作办法。回忆十年当中的网络红人，从开端到现在，只需少数网络红人可以继续走红到现在。这其间有一个网络红人不得不提，她即是芙蓉姐姐。

让咱们来回忆下芙蓉姐姐走红的进程：

从2003年末开端芙蓉姐姐以混迹清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华BBS发贴，特别在2004年开端在水木清华BBS宣布很多相片。芙蓉姐姐因而遭到很多网友的揶揄和嘲讽，进而知名。名人效应灵敏被网络分散扩大，进而被平面媒体炒作。

“芙蓉姐姐”这个称谓的来历是她最早在水木清华BBS宣布自个相片的时分所用的昵称是“清水出芙蓉，天然去雕饰”，被网友给予这一称谓。芙蓉姐姐之所以称自个为芙蓉，自以为从出道到现在一向是个不染纤尘的女孩，也是有出淤泥而不染的意图。

由于专业炒作团队介入帮其进行商业化操作,芙蓉姐姐从本来的网络秀走向网络媒体，天经地义地平面、电视等传统媒体也开端重视，让芙蓉姐姐从网上烧到了群众的实际日子中，一时之间街知巷闻。大大小小的公司、媒体也开端和其触摸，企图进行商业协作，她先是接拍了网络短剧《打劫》，随后又入围某艺人人物海选，这使得她逐渐走近娱乐圈。

芙蓉姐姐作为一个网络红人，彻底是一个论题制作东西。她也是内地红人中名副本来的论题女王。这些论题的构成也多种多样。芙蓉姐姐从图文年代走来，从开端的只发图片，到宽频年代发视频仅仅开展的必然结果，也是炒作团队顺势而为的办法之一。网络红人之所以会红，必定是适应了网民的需求，网民期望在互联网上看到别致、影响、异于寻常日子的新鲜事物的呈现。

而芙蓉姐姐又具有一个网络红人具有的几个首要本质，总的来说，芙蓉姐姐可以走红有以下三个方面的特征：

榜首，身段表面“出于众”。走红前期，芙蓉姐姐以不行对比的“S”型身段著称于世，其肥硕的腰臀，大妈似的面孔，引起骂声颇多，但芙蓉姐姐超强的自傲底子置网友骂声于不论，并且将大秀S型作为其必杀技之一，博得了广泛的知名度。

第二，才艺展现雷死人。芙蓉姐姐那夸大的舞蹈动作和极不和谐身体姿态，信任不少网民浮光掠影。并且芙蓉姐姐还不往展现其歌喉，除此之外，芙蓉姐姐近期还进军了影视圈，开端拍电影。这些才艺展现尽管都不是专业规范，乃至底子不上台面，但仍是以其敢型敢秀的斗胆精力赢得了较高的重视度。

第三，语出惊人死不休。芙蓉姐姐想来以“语不惊人死不休”出名。语录一：“这是一所工科院校，天然是女人少得不幸。我刚来签到的榜首天，就以我拔尖的表面和气质，轰动了这所只需两三千学生的小学校。全日被校表里大堆的男生进行情感上的进犯，我实在是受不了了。我都快要被这些狂蜂浪蝶们逼死了。我不能再这么下去，我要出逃!”语录二、“我那妖艳性感的外形和不染纤尘的气质(曾经同学评估我的原话)让我不论走到哪里都会被世人的目光无情地揪出来。我老是很焦点……”;无须再罗列语录三，语录四，语录五，芙蓉姐姐惊世骇俗的言辞一次次的将网友的目光招引过来。以至于到终究，构成一个良性循环，骂她有多狠，重视她就有多深。

有了三招必杀技，芙蓉姐姐里天经地义地活泼在纷乱多变的互联网上，看着一批批网络红人火了又不见了，而其却一向维持着超高的人气直到现在。剖析完芙蓉姐姐的炒作办法以后，咱们无妨将目光投向现在正走红大江南北的另一个网络红人凤姐身上。凤姐的走红因素就明晰易见了，其简直是在沿着芙蓉姐姐的道路走，现在三招必杀技现已牛刀小试，缺乏1米4的身高和类人猿似地的面孔正契合“身段表面“出于众”这一条规律，其近来还前往沈阳参加选秀一展歌喉也契合才艺展现雷死人”这一条，其语出惊人死不休的个性乃至还有逾越芙蓉的趋势。

看完上面这篇文章，你会发现，日光之下，并无新事。这么多年了，网红们的玩法压根没有变，papi酱好像与芙蓉姐姐、凤姐等过气网红也没啥不一样，只不过年代在变，网红们寄生的平台在变。前史的阅历和阅历通知咱们，当红的网红不赶忙变现，到时分懊悔也来不及。所以，已然早晚要过气，那就轰轰烈烈一把吧。