茵曼告诉你，品牌方该如何借网红吸粉？

老y

　　2015年互联网捧红了一群人，她们绮年玉貌，具有许多粉丝的拥簇，装扮时尚周游世界，更让人瞩意图本地是，她们能够具有交际变现的才能，卖个东西上个新都能够分分钟登上抢手，这群运用互联网交际走红的达人被称为“网络红人”。
　　据了解，淘宝平台上现已有超越1000家网红店铺。2014年618大促和双11活动，销量排行前十的女装店铺中红人店铺占到整整七成，有些红人店铺上新时成交额可破千万元，网红经济这个词无疑成为了一切人重视的焦点，连一些大品牌们都一再侧目。
　　现在网红多会集在服饰类目，她们本来是传统商品探究出的营销新途径，其间心一端把握在交际平台手中，另一端是高质量快反响的供应链。作为专业领域的定见首领，将符合潮流趋势且投合自身粉丝偏好的商品引荐给花费者，既降低了花费者购物难度，又获取了更精确的需求数据，让出产方案更精准。怎样直面花费者，树立强互动，这件品牌商们最想完结的工作，在网红身上成为了或许。
　　可是由于网红自个颜色稠密，店铺多以C店为主，品牌没有构成系统，因而虽然不少传统以及互联网公司关于这一块“香饽饽”有着摩拳擦掌的心，但又不知该从何下嘴。站在这个风口上，汇美集团则做了那批最早开端吃螃蟹的人，开端“拼颜值”，玩起社群粉丝经济。
　　方案网红生态圈
　　早在汇美集团年会上，董事长、茵曼品牌创始人方建华就表明，2016年汇美将倾力开辟电商社群事务线，签约协作的人气网红将到达30个以上，方案重生代90后、95后的社群和粉丝经济，推出网红协作项目。
　　经过2015年的试水期，到现在汇美签约达人10余名，其间包含闻名的艺人艺人、时尚名模，摄影师以及情感作家等。2016年汇美集团将投入更大的人力物力推进重生代社群电商的展开，运用集团优势抢夺更多的本钱与时尚达人携手作用自个服装品牌作业。
　　现在是社群和粉丝经济的年代，跟着90、95后抢占商场采购力开端，花费更趋于小众化，社群化，特性化。同时，自媒体的鼓起股动了一大波小圈子的定见首领的鼓起，他们在时尚圈占有一席之地，圈起了一大帮对她们日子心情、穿衣心情喜欢的跟随者，这一批粉丝不单单是喜欢更是跟随，从偶像的日子办法和状况，延伸到她们日子中穿的、用的，其间的口碑传达效应已远远穿过群众媒体的引荐。由此可见，想要捉住90、95后的花费者，以网红为首的社群电商必定是时下最热趋势。同时，这些时尚达人、定见首领的特性化时尚视角，恰恰与汇美集团要打造多品牌多维度的时尚生态圈相符合。
　　方建华以为，本来的网红仅仅是1.0年代，她们供应链上遭到无穷应战，也没有品牌建造的阅历，可是老练的品牌的商品开发和供应链系统，运营品牌的形式协助这些人气红人转型，做有气质、有质量的品牌，让网红实在去树立自身的基地竞赛力，同创2.0年代。
　　跨界旅职业 让网红直接引流到店
　　在春季服装营销中，汇美集团挑选了跨界与途牛网协作，并经过网红推行来圈定更多精准的粉丝集体，进行了一次大方案的带着网红玩跨界的品牌营销活动。
　　那么，汇美又为安在营销中瞄准了旅职业？
　　作为近些年敏捷鼓起的工业之一，旅职业现已积累了许多用户。近期，Analysys易观智库发布了最新的《我国在线度假旅行商场季度监测陈述2015年第4季度》陈述显现2015年第四季度，我国在线度假旅行商场买卖方案到达129.97亿元人民币，同比增加54.3%。因而，掐住春天旅行小顶峰的进口，从“寻觅春天”为主题动身，汇美集团将本年开春的初次集团品牌日活动，命名为“时尚春天发布会”。联络活动主题，初次“试水”跨界的协作方针，断定了旅行平台。
　　上一年开端，途牛在“跨界”方面进行了测验：进入互联网金融、影视工业等，与自身旅职事务构成杰出的协同作用。凭借于旅行效劳阅历与场景，途牛2015年在花费金融、供应链金融等领域要害方案。2月底，在天猫、聚划算、途牛网等平台，汇美旗下13个品牌21家店铺联袂上新。在预热时期，约请五位网红，带上新装，到五座城市采风。在跨界两头的线上、线下平台一同推行，将用户引流到店，进步流量及出售量。
　　借网红疾速吸粉
　　汇美集团与途牛协作的最大默契在于两头都瞄准了网红本钱。
　　互联网的敞开性，让更多短少社会本钱的素人有了更多展现的空间和途径。进入互联网年代，小众的品牌有了更多的生计土壤。偶像崇拜从曩昔的明星、名人，疾速扩展到更宽广的人群，曩昔的“追星族”，直到当下现已展开成更多元的粉丝集体。
　　在微博电商，网红就代表了一个个十万级，百万级，千万级的精准粉丝流量，流量转化最高的网红。稀有据剖析，每20个阅览，能够转化为一个点击。由此可见，网红本来代表了微博电商背面最基地的根底群，没有这些精准流量，那么微博的优势也无法发挥。近两年，红人、达人、自媒体、专家等一批网红的疾速迸发，现已能够预示着，交际化电商即是互联网作业的下一个“风口”。
　　年会宣告的方案“网红2.0”方案，就在这次“时尚春天发布会”里进行了斗胆试水，不只约请五位网红参加推行的视频的拍照，在微博网红圈里，还约请了旅行、瑜伽等与集团品牌高度符合的近10位网红，重视活动并转发有关动态。而这些网红带来的粉丝数量，挨近700万。
　　汇美集团董事长兼CEO方建华曾说过，汇美集团打造特性化的特征，比方茵曼、日子在左。“咱们以为花费者现已发作改动了，现在在互联网的年代，花费者越来越觉得，要穿出自个的特性，这是很首要的改动。在品牌的刻画上，要做出差异化来效劳某一类人，让忠诚的粉丝更忠诚，而不做大而全的、群众的东西。”而网红经济发作精准粉丝流量，圈定的特定人群，这与汇美集团创设品牌着重“小而美”的方向刚好一同，这儿边有无限能够去探究的空间。