苏宁双12大促继续"平京" 海淘下乡两手都要抓

老y · 发表于 2015-12-8 17:01:34

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“双11”余温将尽，更加贴近年终消费旺季的双12大促也接踵而至。昨日，记者在苏宁易购网站看到，其已经高调打出“天下惠，何止五折”旗号，据介绍，本次双12苏宁方面的营销活动将从12月9日开始，至12月13日结束。相比双11的高举高打，双12的营销玩法将更具个性，品类方面也将继续扩容。
　　“日本电饭煲、美国奢侈品、吉林查干湖鱼、台湾最好的凤梨酥……双12取名‘天下惠’意在汇集天下用户喜爱”，苏宁云商集团COO侯恩龙表示，“苏宁即将迎来25岁生日，在品类经营和扩充方面我们坚持日日新，从双11到双12苏宁易购就接连上线了台湾馆、新疆馆和新西兰馆，落地直采当地特产供应全国用户；价格折扣以外，我们同样邀请用户体验‘极速秒杀0.1折起’，‘卡罗拉1212元封顶闪拍’等趣味营销产品”。
　　“平京”继续　苏宁双12意在年终消费市场
　　今年双11，苏宁在全国范围发起浩浩荡荡的“平京战役”，邀京东向消费者直接放价促销。
　　12月5日，缺席用户促销的刘强东重拾“嘴功”，在2015中国企业领袖年会现场重提三年之前与苏宁的增速“赌约”。但有行业人士认为，近年来，苏宁多品类布局、提升用户体验，用户活跃数据显眼，财报披露的线上增长也领跑行业。而京东方面的供应商账期、现金流等数据则揭示危机陡增，此时刘强东试图采用惯常的炒作手法分散行业关注并不明智。
　　侯恩龙一直强调，“平京战役”在苏宁内部转型基础上要持续数年。而在此次“平京第二季”开打之前，侯恩龙也赋予双12另外一种意义，“母婴美妆、超市百货，乃至海外购等品类的深耕效果已经显现，苏宁后台显示的新增用户平均年龄越来越低，以本月25岁庆典月为例，苏宁品牌将持续在年轻化道路上奔跑”。
　　另据悉，作为“平京战役”延续以及年终消费市场的开锣战，本次双12活动中，苏宁传统优势的黑电、冰洗、空调、厨卫、3C等也将向同行继续出招，单件满2000元返600元券；满4000元返1200元券等直降活动不断。超市、母婴美妆、百货等非电品类还将操作跨店铺订单满199元减100元。
　　此外，德国日默瓦、COACH/蔻驰、日本进口膳魔师、MICHAEL KORS、MCM、等数百海外大牌也将首次进入国内消费者的年货采购备选清单。
　　

　　电商大促首次下乡三四线用户体验潮流玩法
　　值得一提的是，本次电商大促活动也将首次直接面向三四线和农村地区用户开展。苏宁方面宣布，将依托全国1000余家苏宁易购服务站为农村市场消费者度身打造“农村版双12”。用户享受全网的价格优惠以外，线上下单返红包、线下摇一摇抽奖、门店拍照送红包、吉祥物小狮子发红包、爆款预售提前定等玩法不一而足。
　　另外，苏宁金融也渐次加入战团，除了易付宝银行快捷支付立减以外，信用消费产品“任性付”将消费金融与零售流程直接对接，双12期间消费者可以开通“任性付”，先购物后还款；资深的苏宁易购会员还可以享受免息分期活动。
　　侯恩龙曾表示，苏宁易购直营店只是苏宁农村电商战略的一个环节，另外苏宁还将通过三步走的动作帮助农民“修路”。“结合苏宁的产品、渠道、服务优势，构建针对用户的消费金融，针对小型商户的供应链金融、针对用户的最后一公里快递以及针对商家的逆向物流体系，繁荣农村和社区商业生活圈”。本次双12，由苏宁易购提供全流程运、售、推广服务的赣南脐橙、东北的长粒米、宁安的大蒜也将向消费者奉上别样的温暖。