【推广技巧】无线流量包，投放技巧策划

老y

    旺季即将来临，新手想获得更多流量吗，让流量包带你逆袭带你飞！
    流量包有什么优势呢？
    自从流量包有了后，重复操作的工作量明显下降，流量包优势凸显：
    1、选择好流量包，按流量包制图要求做好素材，勾选流量包即可投放N个资源位。
    2、投放时，系统会根据资源位的竞争情况，自动让图片投放到最合适的资源位上，提高流量竞得几率
    3、无线流量包，把无线资源位打包到一起，流量集中效果稳定
    4、对资源位推荐指数进行优化，获取资源位推荐结果更加精准有效
    总的来说就是：降低操作成本，集中流量效果稳定，提高流量竞得几率。
    Q：什么是钻展流量包？
    A：小二解释：流量包简单来讲就是几个资源位打包。由于各个焦点图所处环境一致，人群相近，随着钻展对焦点图不断进行流量优化，目前焦点图各个轮播之间CPC和ROI基本一致，不会存在太多差异。在这样的情况下，流量包的出现明显减少了操作的重复性。
    Q：为什么流量包的CTR远大于单个资源位？
    A：小二解释：首先一个广告主的多个创意只能在同一个页面的一个广告位上进行展现。在这个前提下，流量包的精准性优势就变的非常明显，以PC首页焦点图为例，流量包集合了3个焦点图下的流量数据，在焦点图整体流量下进行人群判断，算法会动态的将广告展现在更合适的广告位上，流量越大人群判断越准确。避免单个广告位创建计划后，广告展现后，出现更合适人群，而无法展现的情况。
    那么问题来了，流量包这么好，具体怎么用呢？下面通过详细案例和大家分析如何投放流量包：
    一、选择资源位
    推荐流量包：
    PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图520x280
    无线_淘宝焦点图（包含手淘焦4）_手淘app流量包640x200
    以下为资源位选择的理论依据
    资源位选择原理：首先做好店铺分析：自己店铺的产品特点，人群基础，分析好自己店铺的数据，无线和PC端的流量占比。根据店铺具体情况采用不同投放策略：
    1、预算有限，店铺基础一般。
    痛点：热门位置，单个资源位点击单价高，竞争激烈。偏门位置没什么流量，效果也不会显而易见。
    建议：投放热门位置对应的流量包，这个时候你会发现投放的点击单价远比原来低，点击率也比开始高了很多。
    2、预算充足，店铺有活动。
    ?建议使用流量包，集中预算投放，让以往分散到各个资源位上的钱集中到流量包中去展现，展现效率更高，展现效果更好。
    3、已经合并为流量包的资源位，请更换流量包
    若资源位和流量包同事存在，会造成自我竞争，当然如果前面投放的效果非常不错的计划的话，那可以暂时保留观察一下，或者可以用同样的客户人群建立一个流量包计划，对比一下用单个资源位投放和用流量包投放的数据，择优而选。
    二、定向设置
    设置访客定向：定向都是自主可选，不是每个定向都必须要设置！
    推荐设置：
    1、关闭通投
    2、仅先设置最为精准的访客定向

    种子店铺——通过输入的种子店铺，系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向；
    自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后，直接定向这些店铺的访客。
    种子店铺一般填写自己的店铺主旺旺，填写1个就可以了，填写多了定向流量反而会少，也有可能不精准；
    自主添加店铺建议多写几个，注意圈定人数不能太少，一般建议在10w~20w左右。自主店铺一般比种子店铺更为精准，如果种子店铺效果不好，也可不设置。

    三、设置出价
    设置完定向以后，我们需要为投放人群分别出价，出价和定向的人群、资源位两方面有关。
    出价设置非常简单：
    1）参考系统建议
    钻展后台有出价助手，参考系统建议即可！一般比系统建议略高一些，可以获得较好的流量。

    2）根据实际投放情况调整、测试

    投放案例
    案例1：
    店铺介绍：卖女士原创服饰，客单价较高，店铺基础相对较弱
    投放变化：
    7月28日之后，改投放“PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图”“无线_淘宝焦点图（包含手淘焦4）_手淘app流量包“
    CTR：7月28日之后店铺CTR整体呈现缓慢上升趋势，如下图：

    CPC：缓慢下降。

    案例2：
    店铺介绍：大众女装，客单价较低，整体点击率不错
    投放变化：7月28日之后更换流量包，主要投放：“PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图”“无线_淘宝焦点图（包含手淘焦4）_手淘app流量包”
    改变后提升明显。
    CTR:点击率提升40%多

    CPC:点击单价降低了有60%多

    总结
    流量包出来后，不管是从操作成本的降低上还是资源利用上都是一次非常大的提升，把操作变得越来越简单，资源利用越来越有效率。特别是预算在有限范围内的情况下，预算利用的更充分。

 

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格莉亚

确实不错，顶先

奥利萨德贝、

真是 收益 匪浅

爱我所以杀死我

到底是不是啊？