巧用直通车提高宝贝无线端的展现

老y

    淘宝无线端已成为这个行业的趋势，我们利用淘宝直通车从无线端获得更多优质的流量，想要优质的流量那无线端首屏又是不得不去抢的一个淘宝直通车展位，都想让自己的宝贝能够在首屏淘宝直通车展位展现。
    首先从手机端全网的用户进行分析如下，用户行为有以下几个特征：
    1.长尾词流量高
    与pc端的区别手机的用户更喜欢搜索关键词下拉框的词，导致无线端的词偏长尾词。
    2.购物车或收藏转化率高
    手机用户喜欢收藏和购物车功能，页面停留的时间越长，加购物车和收藏的几率越大，即使前期没有成交后期的转化几率也是很大。
    3.个性化展现商品
    手机屏幕比PC端要小，单个屏幕的宝贝展示数量有限，怎么样让客户更快的找到喜欢的产品，要求也比PC端高，用户体验更精准。
    了解手机端用户行为特征，下面对直通车如何提升无线端展现的几点：
    一丶加有“锦”“扩”“优”丶“潜”丶“热”的打标词

    带不同标签的关键词不管从PC端还是无线端它们都有很好的展现丶点击和转化，带有手机标识也要根据宝贝的维度综合来判定，如的点击率丶转化率等维度，有些词需要长期去培养从无到带有标签的过程，结合店铺宝贝的属性去选择适合推广的关键词去提高展现。
    二丶添加直通车移动关键词

    从移动端添加的词展示在无线端的几率最大，没有手机推荐词的我们分析宝贝的属性，优化标题等方法，提高直通车和宝贝的相关性和匹配的程度，提高点击量和转化。

    直通车里面的搜索功能，是展示手机端搜索的下拉框的词，也是搜索无线端的利器，更方面我们从无线端找词优化。
    三丶创意标题的相关性
    创意标题的关键词结合宝贝的标题和属性相关去添加，这样关键词和宝贝的相关性好，从而会获得更多的手机标识和系统推荐词，更好的提升质量得分。

    无线端长图目前处于测试当中，流量占比20%左右，标题的测试再次加大了无线端的展现机会，如上图，优化数据反馈对比很明显，展现好、点击率高、转化高。
    经过几步的优化，手机端关键词直通车的展现量如下图：

    展现量不断上升，同时我们也要优化关键词的点击率和转化率。
    四丶总结
    综上所述，想要在无线端淘宝直通车展位展现带有“手机标识”几率最大，我们可以从以下的几个方面去寻找：
    1.加有“锦”“扩”“优”丶“潜”丶“热”的打标词；
    2.移动推荐关键词；
    3.创意标题的优化和宝贝属性的相关性；
    4.利用手机搜索无线端的关键词拓词；
    随着手机端的流量在整个淘宝的占比也越来越多，但是无线端的流量非常碎片化，平时流量高峰期主要是以早上7：30—8：00中午12:00—14：00，晚上是20：00—23：00，而像五一，国庆这种大型节假日主要是以中午12:00—14：00到晚上20：00—23：00为主。无线端的优化和直通车的推广也能给宝贝带来一定的权重，所以无线端是非常有潜力的，在直通车推广时也要重视无线端的多面性的去发展。

 

      本文来自 老y开网店(http://www.lakwdian.com) 转载请注明出处，关注扫描下面官方公众号:lakwdian 每天推送淘宝装修技巧、淘宝装修特效模板，淘宝装修教程以及让你尖叫的淘宝运营实操案例、原创干货、超级干货，老y个人微信号:A8686369 每天免费解答、指导。