快手联盟新样式玩法攻略

老y

为渲染快手大促节日气氛、吸引更多电商预算入场，准备在样式形态上新增电商节专属样式，增加红包雨、挂件和优惠权益样式。现有广告样式外露信息单一，展现的主要为广告基本元素信息，希望优化展现形式，增加外露利益点，吸引用户点击广告，提升转化率。来看操作流程：

产品一：红包雨

1、红包雨是什么?

在不同广告场景下，从顶部掉落大量红包/礼盒/双十一红包等logo，渲染节日气氛，以此来激励用户触发点击，形成转化。

2、覆盖场景：

除信息流其余场景

3、样式示意：

下列部分样式示意，仅做参考，具体以实际样式为准。(观看视频：https://docs.qingque.cn/d/home/eZQCkvIlE2lebFNLaZW2ZDgQl?identityId=1oEEzygH4qp)

4、适配行业：

全行业均适配，但适配范围要视客户节点活动来定：

如电商行业双十一、618大促等等

如生活服务行业美团、饿了么等x18活动

5、申请流程：

代理提报给对接渠运，渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置。

6、加白纬度：

支持产品纬度、账户纬度、一级行业纬度，细粒度优先级更高，账户维度>产品维度>行业维度

产品二：节日气氛挂件

1、节日气氛挂件是什么?

在激励、插屏、全屏场景，展现渲染节日气氛的挂件样式，用户点击后，展现瞬间的动画效果，之后执行点击跳转，达到吸引用户眼球，提升点击率的效果。

2、覆盖场景：

除信息流和开屏的其余场景

3、样式示意：

下列部分样式示意，仅做参考，具体以实际样式为准。(观看示意：docs.qingque.cn/d/home/eZQD_CI7GJHFrHHj8umw_aeKk?identityId=1oEEzygH4qp)

4、适配行业：

全行业均适配，但适配范围要视客户活动节点来定：

如电商行业双十一、618大促等等

如生活服务行业美团、饿了么等x18活动

5、申请流程：

代理提报给对接渠运，渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置，直客对接的可以提报给客运。

6、加白地址：

支持产品纬度、账户ID纬度、一级行业纬度和计划ID纬度，其中展示优先级为：计划>账户>产品>行业

产品三：优惠权益样式

1、优惠权益样式是什么?

现有广告样式外露信息单一，展现的主要为广告基本元素信息，希望优化展现形式，增加外露利益点，吸引用户点击广告，提升转化率，快手联盟新增优化权益广告样式.;

2、覆盖场景：

激励视频、全屏视频、插屏、信息流

3、样式示意：

下列部分样式示意，仅做参考，具体以实际样式为准。

正常下发播放页卡片，卡片展现后N秒后，进行卡片动态变化成优惠券的卡片样式，吸引用户的注意力的同时进行利益点透出。

4、信息流样式如下：

信息流的利益点展现将使用广告主提交的字段信息，将利益点做在素材上，不以样式的方式呈现。

现金权益类：

非现金权益类：

5、适配行业：

经快手主站权PEC项目验证各方向均可行，联盟侧可尝试多行业客户引入测试。

因权益与客户考核点高度吻合，权益PEC可以提跑量提效，单客户预期花费涨幅在8%～24%之间(仅参考)，部分客户后链路有显著提升

红利行业：电商零售+生活服务。端外转化链条短、头中部客户营销玩法成熟，已获得显著正向。

攻坚行业：游戏。IAP竞对已有正向案例，继续尝试中(备注：网赚类游戏存在投诉和夸大宣传风险，主站侧严格把控，联盟侧建议谨慎引入，避免造成不必要的客诉问题)。

探索行业：传媒资讯+金融教育。如果有较好的权益合作方式欢迎提供思路。

6、申请流程：

代理提报给对接渠运，渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置，直客对接的可以提报给客运，直客对接的可以提报给客运。

7、加白纬度：

支持计划ID纬度、账户ID纬度和产品名纬度 ，其中优先级为：计划ID>账户ID>产品名，例：同一计划同时命中计划和账户ID时，走计划ID的权益对应配置;

注意：产品名、账户、计划维度至少添加一种，重复配置优先级从计划到产品名

8、涉及内容及规格尺寸：

Q&A：

Q1：三类样式是否可同时配置?

A1：可同时配置

Q2：三类样式主要作用是什么?

A2：提升用户点击意愿，促成用户转化。

Q3：目前快手主站支持币PEC权益样式，联盟侧是否支持?

A3：目前联盟侧仅支持优惠权益样式，其他样式能力暂不支持。

 

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