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对于淘宝商家来说,淘宝直通车是常见的推广方式,商家们如果要使用这种推广方式的话,是需要设置出价的。有卖家反馈自己开直通车时烧不出钱这,这是为什么呢?
直通车花不出去钱怎么回事? 第一种原因是推广词,首先要去分析这个搜索词它本身的市场,本身这个词就没曝光量,那么这样的词,即便再怎么去推?没有人搜索这种词,那是不是也就不会有人点击,所以第一个原因就是你推广的词本身没有市场的一个曝光展现量,没有点击量。 所以,没有人点击你,所以钱烧不出去,如果你没有提前对你所要推广的关键词进行分析的话,你直接去推广,这是没有任何作用的,这件事情你就相当于没做。 第二种原因就是排名公式,直通车的排名公式是,关键词的得分乘以关键词的出价,最后计算出来的总分数越高的排名越靠前。为什么说到这个公式?因为思考问题,怎么才能让更多人去点击你,把这个钱花出去,肯定是排名要靠前,对吧? 就是要把关键词放在直通车的靠前的位置,越靠前这样就会有更多的人看到,更多的人去点击。 有哪些原因? 1、推广选品,本来它转化率就特低,性价比也不是特高,这种情况下,建议停推,重新进行直通车测款。 2、词的选择上设词,相关性差,重复率低。遇到这种情况,当然需要对车优化,重新选择去引流。 3、直通车类目过于小众化,受群体的受众的群体太少,这种情况一般不需要烧钱去推广,如果大家使用了直通车推广,千万不要选精配。 因为本身流就特别少,再加上在精准匹配,那么人群就会更少。像这种小类目在直通车推广的时候,都要去选广泛匹配来去操作,来带动流量。 4、地域性太明显,归根结底就是属于小众类。 5、对于过于标准化,生命周期短,供应链接缓慢,利用空间太小,易引发纠纷,以及它运输不便于运输,这类也是会出现烧不动的情况。 直通车烧不出钱的原因其实有很多,除了分析的这几点外,也有可能是技术原因,没有做好相关优化,比如说出价设置、测图测款等等,这些都是可能导烧不起的情况。 淘宝直通车烧不出钱的原因其实也有多种,当然对于大多数商家来讲,大家只要是需要关注关键词和排名这两块,其实,都非常影响大家烧钱的问题,所以想让直通车开的有效果,对于出现的问题就需要好好的解决下。
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