[实战]直通车如何挖词操作技巧

老y · 发表于 2014-11-12 16:02:25

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昨天的双11创造了571亿的辉煌战绩，昨天的辉煌已经属于过去，看到这个激动人心的数字，你的店铺又成交了多少呢？还是放眼未来，继续苦逼的开车吧。
淘宝的道路还很长，要开车推广的日子还很久，我们需要做的准备更要长远，直通车有无穷无尽的东西要去摸索，也有无穷无尽的东西要去写，在派代看过很多的大神写的干货，潜伏派代时间也不短了，今天鼓起勇气也写点自己混战网商5年的一些经验，今天就最擅长的直通车说起吧！直通车处女贴，不喜勿喷哦！
一丶直通车的基础---如何挖词
说起质量得分，应该先从挖词说起，选好词才是开车的基础，那么有哪些挖词方法呢？下面一一给大家介绍下：
1丶系统推荐词
这是最常见的选词方法，也是大多数新手找词的方法，开车前期使用率最高的途径，可根据系统推荐结果的相关度丶搜索量和市场平均出价三个指标挑选合适的关键词。注意事项：很多新加入直通车的掌柜直接将系统推荐的200个关键词全部添加，其实系统推荐关键词并非全部适合推广，而应该做挑选或者组合使用。主要筛选和产品相关性高的关键词。这样的话，选的词，更加优质。

2丶淘宝下拉框推荐词
淘宝搜索框中下拉取词，这部分关键词一般都是比较热门的关键词，流量相对较高，但是词量较小。
注意事项：由于搜索下拉框词量较小，可以将搜索下拉框的关键词在相关词查询工具里面再次查询，就可以找出更多热门关键词。

3丶淘宝搜索页你是不是想找

4丶淘宝首页热词推荐

5丶数据魔方词
数据魔方是比较专业和常用的选词工具，数据魔方提供的淘词功能，主要用来优化宝贝标题用，通过使用效果更好的关键词来提升搜索排名。除此之外还可提供行业数据分析，店铺数据分析。其中包含了品牌丶店铺丶产品的排行榜，购买人群的特征分析（年龄丶性别丶购买时段丶地域等等）。
是开车软件中使用率最高的，网址：http://mofang.taobao.com。

6丶淘宝指数
淘宝指数是淘宝官方的免费的数据分享平台，将于2011年年底上线，通过它，用户可以窥探淘宝购物数据，了解淘宝购物趋势。而且产品不仅仅针对淘宝卖家，还包括淘宝买家及广大的第三方用户。同时承诺将永久免费服务，成为阿里巴巴旗下一强大精准的数据产品。很强大，还不收费，哈哈，网址：http://shu.taobao.com/。

7丶淘宝排行榜
淘宝排行榜整合全网资源，每日给出各个类目下热门搜索词和品牌词，上升的搜索词和品牌词。无论选择关键词还是选宝贝都可参考。注意事项：排行榜每日更新，搜索上升词和搜索热门词也每日会发生变化，也需要每日关注。网址：http://top.etao.com/。

8丶万词表
TOP5W丶TOP20W，每周系统统计全网搜索关键词，富含各个类目热词。把词表下载下来，先筛选出自身产品所在类目的关键词，再选择相关关键词。
http://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php。

TOP5W丶20W：http://weibo.com/245630222。

注意事项：因为top20w词表内容过多，excel2003不能正常打开，需要使用excel2007打开。
绞尽脑汁，想起这么8种挖词方法，希望能帮助到各位掌柜的，如果有什么不明白的，可以再来找我聊天！
二丶如何做到高质量得分
首先说下质量得分的影响因素，我们经常见得是这张图，出现问题我们也会从这4个方面来调整

[基础分]主要由直通车关键词账户整体的点击丶点击转化效果决定，指的是整体效果。
[创意效果]主要由关键词的点击率丶推广图片质量丶推广标题的相关性决定。
[相关性]主要由关键词的类目相关性丶属性相关性丶文本相关性决定。文本相关性又包含宝贝标题相关性丶推广标题相关性。
[买家体验]主要由关键词的点击转化效果丶收藏&购物车数以及其他用户体验因素决定。

从这4方面多多分析，不断调整，相信你会的达到你的高质量得分，质量分是一种用来衡量这儿关键词和你的宝贝的吻合程度的分数指标，程度越高，关键词质量越好。
质量得分的意义在于扣费公式：
实际扣费=下一名的出价*下一名的质量得分/你的质量得分+0.01
即质量分越高，关键词在竞争中越有优势，扣费就会越低。
那么除此之外，质量得分还会受到什么因素的的影响？必然是点击率，转化率，这可是值得写的东西，如果慕容再写下去恐怕说到明天晚上都说不清了，今天先说这些，小伙伴们，掌柜们先消化消化，下一篇帖子慕容去准备，精彩继续，主攻直通车点击率转化率。

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