淘宝直播超级宠粉节活动规则

老y

淘宝直播平台新推出超级宠粉节活动，本次淘宝直播超级宠粉节合作介绍如下：

一、活动简介

1、 核心玩法：基于TOP主播BIG DAY设计的营销IP，用于周年庆、生日会等大型节点。

2、 时间排期：每周上淘宝直播/点淘APP，看主播宠粉，享超级福利。

3、 活动内容：需要满足“三个超级”——超级爆品、超大红包、超级有趣。

1)超级爆品：极致权益品，稀缺货品

2)超级福利：点淘红包雨、秒杀拼手速

3)超级有趣：新奇的宠粉环节，主播送出宠粉心愿盒，里面蕴含品牌礼物

4、 内容配置：

基础配置举例：主播在原本的直播间做宠粉节氛围布置，预估整体内容成本1万左右;

1) 直播间氛围：宠粉主题封面、“超级宠粉节”logo、宠粉节专属贴纸;

2) 宠粉惊喜时：抽出30分钟(可分为几段执行，整场直播需累计半小时时间)做内容环节，宠粉环节可以“因人而异”，可以找专门的内容机构设计环节，也可自己团队设计策划，提供给用户的整个福利金额(红包等)不低于10万;

3) 常规宣发： 带#超级宠粉节#活动话题和logo，录制专属活动短视频进行站内投放宣传，发布1-3条宠粉短视频。

高级配置举例：主播将直播间进行完全的改造，进行主题性宠粉，预估整体内容成本10万左右;

1)直播间：例如复古趴、露营风、古风趴等进行小型改造，需有宠粉节专属的kt板等内容主题;

2)宠粉惊喜时：在整场直播里有不少于3次的单独宠粉内容环节，例如设计【宠粉分享】心情趴，【宠粉福利】表演趴，【宠粉唱歌】小型演唱会趴;

3)特色宣发：带#超级宠粉节#活动话题和logo，录制专属活动短视频进行站外投放宣传，每次宠粉节期间发布5条专属短视频，并投入1万元以上预算进行站外宣发(或挑选合适的内容机构协助宣传，可提供等值礼品用于传播)。

顶级配置举例，有完整的内容环节脚本，预估整体内容成本100万以上;

1) 盛典级别：大型演唱会，时尚走秀，有舞台感

2) 特色内容：小型脱口秀，利用VR等新的视觉体验，有明星等加持资源，策划/脚本需提前过审。

3)宠粉惊喜时：在整场直播里有不少于3次的单独宠粉内容环节，非卖货环节，例如设计【宠粉分 享】粉丝趴，【宠粉福利】表演趴，【宠粉唱歌】小型演唱会趴;

4) 重磅宣发：除了主播自己的社交媒体渠道和站内、点淘等渠道传播外，投放淘宝直播“超级宠粉节”地标户外大屏广告、微博开屏、灯光秀等。

备注：甩手网了解到如使用他人的音乐作品进行演出，在演出组织者(主办方)组织演出的场景下，应由该组织者取得作品著作权人许可，并支付报酬，否则涉及侵权。

二、报名规则

1、报名档位、对应权益

【资源一】淘宝直播站内资源位与投入：

【资源二】点淘投入与对应资源位：

【资源三】淘宝直播&点淘通用投入与资源

2、宠粉节招商权益

为了能够支持主播推广内容，主播开设“宠粉”专属商业席位，官方设计围绕ip“宠粉”心智，招商金额可用于内容制作及传播加持，平台可提供相关协助。

3、其他要求

1、氛围：直播间氛围和所有商品主图需要按照官方统一视觉模版进行统一装修;

2、站外传播：主播官方微博/微信/粉丝社群及淘内私域等在活动前3天及当天对活动信息进行预热，转发抽出预热宠粉礼包(官方统一海报及话题模版)

3、口播：“ 每周六晚，上淘宝直播和点淘APP，看主播宠粉，享超级福利。”3次(分别是正式开播3分钟内，直播过程中，结束直播时)

4、 鼓励通过实物道具，如宠粉礼盒搭建直播间，突出活动宠爱粉丝、周年回馈等节日氛围。

五、审核规则、注意事项

淘宝直播可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。请以页面公示的活动规则为准。

如参与达人主播/商家主播合规安全码不是绿码，淘宝直播可取消该主播奖励。达人主播/商家主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。具体可参考《淘宝直播营销准入基础规则》;

如达人主播/商家主播存在账户异常或订单异常(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。比如达人主播/商家主播在活动激励期间因虚假交易被处罚(包含警告处罚)，虚假交易作弊金额将被剔除不计入成交金额中。作弊情节严重者将取消活动参与资格。

短视频/直播行为及内容(含短视频/直播间标题、封面、简介、内容等)均应当符合法律法规和平台要求，例如：《点淘社区管理规则》、《淘宝直播管理规则》相关要求;

包括但不限于：不得侵害第三方合法权益(如知识产权、人格权、商誉等)、不得违反广告法、不得开展不正当竞争、不得分享不符合法律要求的商品或服务。如违反上述要求，平台有权采取相关管理措施，包括但不限于：暂停或撤销活动资格、限制商品分享权限和直播权限、封禁账号、限制再次注册等。

平台不会委托任何第三方代为通知活动事项或发放活动奖励。如任何第三方以平台名义宣称或从事类似活动或发放、转让活动奖励、通知中奖并领取奖励、欺诈造成损失的，与平台无关，平台无需为此承担任何法律责任。

如给平台造成损失的，平台保留向相关方索赔的权利。

活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，平台可依相关法律法规的规定主张免责。

未经淘宝直播事先书面许可，因参加本活动所获得的奖励不得转让或售卖。

本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。

本活动与苹果公司无关。

本次活动的最终解释权由淘宝直播所有。