直通车新品测款需要先做一些销量和评价吗

老y

现在直通车是很多商家都会开的，而直通车是要收费的。不过有些商家在开了直通车后钱也花了，时间也浪费了，就是没有什么好的效果，这可能就是商家没有选对款的。而开直通车要想选对款，测款就很重要的，那么直通车新品测款需要先做一些销量和评价吗?如何测款?

直通车新品测款需要先做一些销量和评价吗?

直通车测款测图的准备工作，需要先做基础销量、评价、买家秀等。一般做10个评价、买家秀也有3-5个，基础销量的话可以做几个一单多件的订单就行了。

把流量，转化，加购，收藏好的，库存充足，有利润空间的宝贝作为主推款来推，这是选款的注意事项。刚开始宝贝上车，需要添加关键词，现在直通车后台更新了词包，我们可以通过热搜词、潜力词、手机标来添加词，也可以通过指数筛选包括相关性、展现指数、市场均价、转化率来进行添加。

如何测款?

新建一个直通车计划，或者老计划长时间(15天以上)是空的，设置好计划，然后添加这个宝贝进去。

站外投放前期不用考虑，流量不精准。所以放弃。目前使用PC端的客户实在是少的可怜，象征性的投放一毛二毛看心情，目前的主要流量来源还是在无线端。 投放时间折扣100%折扣，至于投放时间尽量自己后期再调整。

日限额的话，前期测款一天200应该足够，看类目而定，一般达到2000展现就可以得到我们想要的结果。资金充足的可以加大一点投入，数据多一点准确性更高。资金不足可以少点，设置标准投放。均匀化智能投放的话我个人是不建议打开的。

关于地域方面，除了偏远地区和港澳台以及国外，其他的可以全部选择。后期根据数据来做出调整。另外创意标题是40个字符，这里一定要选择跟我们产品标题和宝贝属性关联性的词。完成了后我们添加关键词。

关于关键词的话，测款前期一般添加10-15个词，太多的话就好像放一群羊和放几只羊的区别吧。一般以二级词三级词以及长尾关键词。

一般我会这样筛选，然后看展现指数、点击率，转化率。这里要说明的的是，相关性一定要高，展现指数不要太高，也不要太低，具体还是看类目，展现高的PPC花费可能过高，然后我们竞争条件和力度不足。还是选择比较合适的为佳。

然后选取10-15个词，再添加另外4个创意，添加创意的时候创意标题跟你选取的关键词相关度要符合，相关度越高，创意质量分就越高。然后开启创意图轮播测图测款。找到数据表现最优秀的车图很重要。

然后匹配方式默认先广泛匹配，后面看展现数和点击率再调整。这里设置好后，我们再设置投放地域，打开直通车的流量解析。输入关键词，点击数据透视，查看各项指标。然后查看所需要的指标，选取5-8个地域，根据你的关键词，筛选出来10个地域左右。

测款时，不需要添加人群溢价，你如果觉得自己款不错，非要添加人群溢价，这个随意。人群有非常多的选择和组合，这里就不多说了。定向一定要关闭(定向只有达到一颗钻的商家才会有)，这样测款的设置基本上算完成了。

 

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