降权店铺该如何提高直通车质量分

老y

  7-8月份接的订单家具类目占了相当大的比重，主要是办公会议桌和电脑桌两大类，店铺情况大致如下：有些店铺属于星级店铺，掌柜前期为了便于推广往往会刻意补单，有些店铺之前销量挺好的，因为刷单被查而导致店铺被降权，降权对店铺的影响是很大的，降权后的店铺几乎没有自然流量，而下面和大家分享的这个店铺，就是属于之前销量还不错，因为刷单被查，而店铺没有了流量的那种。和掌柜这边沟通大概了解店铺整体情况之后，掌柜希望尽快把店铺重新做起来。掌柜说今年因为刷单被查到过3次，降权带来的影响很严重，店铺几乎没点击流量了。去后台添加关键词，无论如何修改创意，如何优化，关键词质量分大都是在5-7分，提高不上去。针对这种情况，首先应该先从店铺流量着手，提高店铺访客流量，提高点击率。事先添加了常用的热门关键词，接下来就是提高质量分，提高质量分的关键就在于点击率，添加热门词，可以提高展现量，从而带动店铺流量。

        热词可以说是柄双刃剑，一来大词展现量大，可以带来更多流量，二来就是大词所展现店铺会更多，流量精准度较低，尤其对降权的店铺来说，没有自然流量，质量分低，直通车也没法排上好位置，导致点击率会更低。针对这种情况，找出点击率比较高的地区，缩小投放地区范围，利用高精度的流量来提高店铺的点击率。

针对定向客户进行溢价，这种客户一般购买意向更大，更有利于提高点击，促进转化。

        通过这种办法，1个月过后，质量分有了提高，点击率也提升上去了，PPC平均出价也从刚开始的3元多降到2元多。

总结：

         新员工在开车初期接触到的店铺都是些小店铺，基础相对会比较薄弱，掌柜为了更好推广，往往会铤而走险，人为去补单，一旦被查到降权对店铺的影响可谓巨大，店铺将会很长一段时间难以恢复到以前的状态水平。在接到这样的店铺的时候，可以采用不同的方法去尝试下。每个店铺情况基础各不相同，根据宝贝的情况流量也不同，店铺整体如果处于下滑趋势的话，可以从店铺的产品和相应的产品的行业流量情况来调整开车思路，上面我的操作方法不一定适合所有的店铺，希望新员工在接到类似店铺的时候，可以尝试用更多方法去优化店铺质量分，提高店铺流量方法有很多，每个店铺情况不同操作方法也不尽相同，尝试摸索更多方法，可能就会有意想不到的效果。

 

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