品牌商注意了！连LV都在想如何取悦年轻人…

老y

问一个疑问：85后、90后究竟还会不会拥抱LV这么的大牌奢侈品？

榜首种答复通常是：有必要会。任何人都没理由回绝声名显赫的大牌。第二种答复：不必定。年青人生长环境变了，他们更寻求自我和特性，大牌算不了啥，“大牌”内涵现已发生改动，该想想怎样影响他们了。

然后，你就看到了这么的新闻：在路易·威登最新的2016年早春“Series 4”广告中，这个全球最大的奢侈品牌有了新的代言人——不是安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜，也不再是我国的范冰冰，而是系列游戏《终究梦想》的虚拟人物雷霆（Lightning）披挂上阵，以英俊的外型演绎了路易威登箱包、服装系列著作。

明显，第二种定见在奢侈品公司那里占有了优势，这些品牌正在想方设法取悦年青人。

有人说，LV这是在干啥？“雷霆”是谁？然后就有年青人会过来说，大叔，您掉队了，请恶补下常识——《终究梦想》系列游戏是日本的国民PRG（人物扮演游戏）之一，雷霆（Lightning）是游戏《终究梦想13》中上台的主角，一位通晓剑术、射击、搏斗、魔法等技艺的内涵坚韧的女人人物，因游戏的大卖，加上《终极梦想》逐步构成超级IP的进程，雷霆也成了全球玩家了解的女明星。

LV的这个改动，是趋势使然。

首要，这些在国外被界说为“千禧一代”（1984~1995年出世）的年青人，已变成奢侈品商场的新方针集体；其次，奢侈品职业面临着数字化革新，我国花费者花费行为的改动，年青人的交际化、移动化正在对传统的奢侈品营销带来冲击。

而以我国的“千禧一代”为例，他们正在不断的寻觅实在的自个，奢侈品曩昔表达的那个巨大上的自我，和如今年青人想要展示的“本性自我”，明显现已不是一回事了。他们需求归于自个的“小国际”的文娱，虚拟人物替代当红女明星作为一个LV的代言人，也就家常便饭。年青人的国际真的变了。

看到曾代言LV的戈尔巴乔夫，他们问：戈尔巴乔夫是谁？

看到曾代言LV的范冰冰，他们会说：很红，但这不是我的菜！

看到曾代言LV的安吉丽娜·朱莉，他们会说：她代言啥都会火！但对不住，她代言的LV包简直像是母亲包……

奢侈品应对他们的战略，当然，即是要融入她们的国际，改动一种情绪。

榜首种战略：代言人低龄化，让和年青人差不多的明星或许喜爱的明星代言。从90后超模卡莉·克劳斯代言Chanel小黑瓶香水，到LVMH集团旗下的腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）宣告启用1987年的“小鲜肉”李易峰变成其品牌大使，这都是一种品牌营销战略的年青化调整。

第二种战略：发掘和使用年青人的亚文明。二次元如今关于许多年青人现已没有免疫力了，简直变成了营销人都要思考的元素，因而，LV用雷霆是想穿透到这么的壁垒。

当然，这仅仅一个战术动作，实际上，在品牌的情绪和交流战略上明显也需求调整。我国的千禧一代关于奢侈品的花费动机，现已从显示位置的心思投射，转向了真我的自我认同和特性化的表达，因而，曩昔奢侈品是“巨大上的制作间隔，制作巴望”的战略，如今则需求改动为“匹配我的style，活在心中”的诉求。

同时，奢侈品还需求面临的一个实际是，物品的占有和稀缺性不再是年青人区隔的象征，文明、精力和特性才是感动她们的中心，而定制化、共同的花费体会和额定的一些附加价值关于影响她们的决议计划才愈加首要。

挑选一个亚洲的虚拟人物作为代言人，不只显现出大牌关于年青人商场的巴望，也阐明晰亚洲特别间国商场的价值，一切的立异和改动，中心都在于你给年青人究竟啥样的一种姿势。作为品牌方，你真的预备好了吗？

阴天快乐

小手一抖，钱钱到手！