定向流量进军手淘直通车超大流量等你来拿

老y · 发表于 2015-9-7 11:50:55

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9月1日直通车定向流量正式进军手淘端，如此大流量来袭，亲们都做好准备了吗？
一、定向无线站内的优势：
①手淘资源位当前曝光量达千万级别，持续增长。
②手淘具有更优导购属性，点击率高！
③新流量上线，扣费低。
二、手淘资源位介绍：
1、手机淘宝首页底部-猜你喜欢-带hot标位置。
优势：
除首焦外流量最大的黄金位置，流量超大。
展现样式：

怎么找到这个位置：

2、手机淘宝首页右上角-消息中心-淘宝活动-单品活动专题
优势：
整个专题页都为直通车推广宝贝，展现机会大，转化高。
展现样式：

怎么找到这个位置：
1、通过淘宝每日弹出的活动提醒进入；
2、通过手淘首页右上角消息-找到淘宝活动
①进入消息。

②找到淘宝活动，打开进入。

③找到单品活动，麻吉宝和店铺推广活动不属于哦。这部分主要展现逻辑同猜你喜欢。

三、操作方法：
第一步.打开无线投放
进入直通车后台后，选择一个计划单元进入，打开无线投放平台并保存设置。已经开启则无需重复操作。

第二步.设置出价
打开宝贝单元，进入定向推广页面，圈定需要定向的人群出价。手淘位置目前并入通投位置，因此展示位置中无手淘对应位置。
人群选择及出价建议：
1、参照购物意图定向中的市场平均出价。
2、建议勾选所有的访客定向、购物意图定向标签，并作5%的溢价折扣，使覆盖人群最大。

完成以上步骤，您的宝贝即可在手淘位置展现，不需要重新做创意，系统会自动抓取符合要求的创意进行投放。
第三步.查看数据，实时调整出价。
1、由于手淘位置目前还在通投位置中，因此可通过宝贝单元-定向推广-展示位置，选择细分条件为“移动站内”，通投位置的流量数据即手淘的流量数据。

2、点击左侧导航栏-定向报表，选择设备来源为“移动站内来源”，可查看整体以及分计划、宝贝的手淘流量数据。

如果展现量较小，可能是出价不够高导致，可以尝试通过定向整体出价提升，或者提高无线折扣，来提升出价，以获取更多的流量。同时，优化宝贝标题（非推广标题）也能够获取到更多流量。
第四步.优化创意
如果发现宝贝获取不到展现，有可能由于创意不符合手淘要求。请重新设计符合要求的创意被设置为推广图片，创意目前也是搜索和定向共用。
手淘创意要求：无牛皮癣、少文字、图片清晰。
可以有一定的文字，logo也是没有问题，可以看下以下错误案例，并尽量避免。