无线直通车最近都有那些变化

老y · 发表于 2015-6-8 16:27:49

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在最近两个月，无线直通车的变化比较大，无论是在关键词后台权重算法还是在卖家端的展现形式都有一定的变化：
变化一：搜索人群新增类目和天气标签
搜索人群功能上线已久，但是会去用它的卖家并不多，讲到新增标签我们必须科普一下搜索人群：搜索人群溢价包括核心客户(浏览未购买店内商品的访客\购买过店内商品的访客\店内商品放入购物车的访客\收藏过店内商品的访客);潜在客户(相似店铺的访客);自定义人群(性别\年龄\消费额\天气\类目)。天气和类目是在三月中上线的新标签。

需要注意的两个点：一是在我们使用过程中发现，大部分直通车账户在用搜索人群时，即便是在作了高比例溢价的情况下，人群搜索的转化和投入产出数据仍是远高于账户的平均数值;二是搜索人群出价的所有标签都是同时作用于PC和无线端的。

变化二：无线和PC的数据融合
自从3月30日无线和PC数据融合上线后，大部分卖家发现，直通车账户里的质量得分开始变得很奇怪了。有些计划里的质量得分一飞冲天，点击量飙升，点击单价降低;而有些计划里则是质量得分一夜之间骤降，怎么努力也提升不到原来的状态。这是因为无线和PC数据融合之前，质量得分只受PC数据的影响，融合之后，无线直通车的数据也会对质量得分发生作用。于是产生了上述两种情况。数据融合后，之前只做pc，不做无线，质量分没影响;之前只做无线，不做pc，质量分波动较大，根据无线的数据情况影响质量分;之前pc和无线都做，无线效果好，质量分会提升;之前pc和无线都做，无线效果差，质量分会下降。想要知道我们的无线数据情况是否理想，可以通过流量解析里的数据透析查看。我们在无线端是否能够拿到足够的展现量以及点击率和点击转化率能否达到行业平均水平。

变化三：关键词设置细分无线数据
无线的数据其实一直都有，在报表的投放设备里可以看到。当然，还有很多人从来没找到过在哪。现在改版后我们在关键词改价页面就可以直接看到关键词在无线端的表现：有多少展现;引入多少流量;点击率如何;转化率如何，可以让我们有针对性的调整关键词的价格。

变化四：首屏出价预估升级
变化五：上头条规则披露
变化四和变化五是相关连的，我们一起来聊。过往对于无线端展示资格我们用是否有手机标识来衡量。对于无线端首屏展现需要有无线首屏展现资格的问题，由于过往没有披露相关规则，大部分卖家都不知道只有有无线首屏展现资格的词才有可能在无线直通车搜索首屏展现。此次升级后对于所有关键词明确出是否能展现\是否在首屏展现。将鼠标移到上图质量得分后格子处即可看到如下图所示，左下角标识出该词的无线端资格情况是”有首屏展现资格”或是”有混排展示资格”或是”无展示机会”。