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企业为什么需要品牌管理

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发表于 2022-10-27 18:00:49 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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品牌管理是营销管理的一个重要组成部分,是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。那么,企业进行品牌管理的原因有哪些?

企业为什么需要品牌管理?

一是有利于促进区域经济发展,优质的品牌具有很大的影响力、市场吸引力、社会影响力,能够吸引更多的优质企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚,加快区域经济的发展。

二是有利于促进产业发展,使产业由数量型向质量型转化,巩固产业结构调整结果,好的品牌可以带动相关产业链的发展,形成一套完善的产业集群;

三是有利于促进产品销售,品牌化后的产品具有较高的附加值,既能稳定销量,又保持销售渠道的畅通,促进订单发展,为企业创收和增收提供机会。

品牌管理怎么做?

一、构建企业内容体系

企业在做内容体系建设时,主要会对品牌管理内容的专业性、趣味性和传播性等三个侧重标准进行关注。特定的行业领域,倾向于专业性内容,用户黏性较高。作为大众目标群体,趣味性的切入口更容易成为传播的基本点。传播性则是新闻的发酵池,为企业打造的发声平台。

二、管理品牌的传播与推广

品牌传播和推广的管理,通常包括围绕着成就品牌来做的代言人选择与确定、各类传播媒介的确定和执行,各种直接或间接的广告传播,各类事件传播,专卖形象的推广和建设,品牌物料的制作和使用,品牌推广成效的分析和评估。可以说围绕着品牌建设所进行的所有关于品牌的工作,都属于品牌管理的内容。

三、定期进行品牌价值评估

品牌价值不是一成不变的。量化企业的品牌价值,可凸现其行业主导地位,引导社会资源向优秀品牌企业聚焦;同时,进行品牌价值评估可发挥品牌价值在投融资、兼并收购以及对外合作过程中的作用。跟踪企业品牌价值变化,可指导企业及时调整品牌战略,促进企业尤其是国有企业无形资产的保值、增值。

品牌管理有利于促进产业发展,使产业由数量型向质量型转化,巩固产业结构调整结果。

 

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