手机端无线直通车关键词搜索规则知多少

老y · 发表于 2015-4-2 21:50:03

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大家现在都在做手机淘宝，都在研究手机淘宝的流量如何引入，对于无线淘宝直通车关键词的搜索规则，大家了解多少呢？现在我和大家分享一下该如何投放淘宝直通车，才能在手机端有好的车位。

大家都知道目前的Android和iOS的无线车位分布是不一样的，那到底有什么不一样呢？Android是1+10+1的形式，即首位是淘宝直通车位置，下面的10个是自然搜索位置，第11个又是淘宝直通车位置，以此类推，而iOS是1+20+2的形式，原理也是一样的。那么知道了手机端的车位分布，大家一定都想要得到尽量靠前的黄金车位，在自然搜索之上，那么怎么做才有可能排在这里呢？下面我给大家具体分析一下。
一、广告关键词与搜索关键词的相关性。
大家在手机淘宝搜索的时候有没有发现我们搜索关键词出来的结果（淘宝直通车位置）基本是和我们的需求相匹配的，不像PC端，搜索结果有时候和我们的搜索关键词风马牛不相及（广泛匹配的情况下）。比如在PC端搜索“苹果电脑”，淘宝直通车位置出来一个联想主机的广告，但是在无线端一般不会出现这样的情况，因为投放的无线端关键词一定要和搜索关键词是相关的才会给你展示，要不然是会被屏蔽掉的。
应对策略：我们在投放无线关键词的时候一定要和用户搜索的关键词相关，也就是说无线端关键词一定是精准的，才有展示的机会，不相关的词会被系统屏蔽掉的。

图3
二、广告与搜索关键词的相关性
这条主要是广告本身要和用户搜索的关键词相关性要强，比如说投放宝贝的创意标题、所属类目、图片及属性，这些维度要和用户搜索的关键词相匹配才有机会被展示，否则也会被屏蔽掉，手机淘宝这边的规则是宁愿放弃你展示的机会，也不会让你展示出来不相关的广告，这样会让用户的体验大打折扣。
应对策略：
1、投放的宝贝类目不能放错。
2、投放的宝贝创意标题和图片要尽可能的宝贝本身贴近，像PC端的一些创意标题，“老板疯了低价甩！！！！！！”这样的标题在无线端很有可能就会被屏蔽掉了，所以我们的标题还是按照正常思路写，以凸显宝贝卖点和属性为主的标题为妥。
三、广告与品牌的相关性
手机淘宝不接受与所售品牌无关或者是假冒伪劣的广告，这点很好理解，就是我们投放的宝贝如果是品牌的，就一定要是正品才会被展示，否则是会屏蔽掉的。
总结：了解了手机淘宝对于无线淘宝直通车投放的标准和要求，我们针对性的去投放，才会有好的排名，只要咱们的相关性做的够好，再加上咱们的出价有竞争力，产品销量也高于同行，那么好的位置就是咱们的。有了好的车位，我们的生意就会源源不断了，所以知道规则和原理很重要。

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