品牌价值怎么评估

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品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，还是区别于同类竞争品牌的重要标志。品能够维持不断地创造新的价值，又同时维持其稳定的价格市场及销售占有率。品牌的价值时如何进行评估的?

品牌价值怎么评估?

一，品牌获利能力评估。首先，由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。从产品的净利中扣除行业平均净利，得出品牌的现有获利能力。

二，品牌综合能力评估，计算品牌的综合力量系数。这些指标包括：市场占有率，品牌的保护情况，品牌的支持情况，品牌的市场特性，品牌本身所表示的趋势感，品牌的国际化力量，品牌的寿命。

三，测定品牌的价值。

四，检验测试结果。任何一项评估结果都可能有偏差，因此为了做到真实有效，公正客观地反映被评资产的价值，在所有评估工作基本完成之后，要进行可信度和效度检验的反馈测试。以此作为验证评估工作效度的参考。该方法既注重了品牌的获利能力，又平衡了各种因素。

品牌的作用有哪些?

1、识别商品的分辨器

提升辨识度这是品牌的基本作用。

品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。

品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。

2、产品或企业核心价值的体现

消费者记忆商品工具不只要将商品销售给目标用户，而且要使消费者通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者二次购买。

消费者的消费促成心智层面的联想，为将来的消费决策形成依据。

3、质量和信誉的保证

创立名牌是在市场竞争的条件下企业逐渐形成的共识，

人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，

通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。

品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。

4、企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，因而给产品增加了附加值。

品牌价值需要由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。

 

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