直通车优化的步骤和细节

老y

款： 受众面广丶价格有诱惑丶内页转化高丶销量高丶评价好

款式： 大众化丶简单丶通俗丶不挑人丶尺寸/颜色选择性多丶库存

定价： 有诱惑力丶有一定利润空间（不一定要高）有竞争力

转化率：这里面涉及的因素有很多，简单的说，把内页做好！ 但是要做好一个内页，关键因素有很多，产品的表现方式，产品受众的心里，购物氛围！紧张感！

解析：在产品没有爆之前，也就是打爆款之前，有两个东西不确定

一：价格有诱惑， 款式大众化！这两个因素 需要通过市场调查，一定行业经验 才能判断个大概！也能提升爆款的成功率！

二：内页是一个不断优化的过程，中间要通过对产品的认真，产品受众消费心理的研究，已购买过顾客的回馈！

新品入手

一：定一个一口价

      一个折后价（操作习惯，一口价不会太过分，但会偏高一点！折后价有竞争力，有诱惑力，但利润空间还算不错！后面也许安畅网络再一次降价，当我的产品表现不是太好的时候，我还有降价这个最后的王牌）

二：内页基础优化

      把产品的卖点，做工，细节，结合购物者的思路表现出来！ 什么叫购物者的思路！ 假设我卖服装，我第一表现的肯定是款式，然后才是细节，做工！
      而如果我是卖电器的，那安畅网络可能第一展示的是证书，品质！或者产品属性！ 就是说，你要先问自己，如果我是买家，我进来第一想看到什么，然后才是什么。什么才会让我购买。什么又会让我冲动购买！ 跟着买家来，他是上帝！

三：标题

      标题是重中之重，是爆款全盘的关键！ 很少有爆款，单靠直通车就可以持续盈利，单靠直通车就可以打天下的！ 任何一件爆款最终的目的， 抢占淘宝自然流量，提升宝贝人气！ 刚开始的标题，安畅网络会去寻找竞争力度不是太强的关键词！ 举个例子：睡衣，大卖家们在抢！ 粉红珊瑚绒睡衣，中卖家们在抢！ 粉红色情侣珊瑚绒夹棉睡衣 几乎没有人抢，但是有流量！那么我的新品就可以加这个词了，因为我现在没有多大销量，抢小词我能得到流量，等我销量起来 了，我自然会去抢中词，然后抢大词！ 一步步，阶梯式往上升！

四：推广主题

      这个是直通车的推广主图，前面安畅网络会先做两张！精心制作的两张直通车推广主图出来！这个地方也要注意！他也是影响你全盘的地方！ 图片的点击率高低！直接影响你直通车的效果！主图需要注意的是：产品的优点表现出来，产品的缺点尽量忽略！

      举例：某品牌产品，一般定价都是比较高的，折后价比市场偏高！那么价格是缺点，折扣是优点！
某女装产品，款式吸引人，价格没优势！或者毛毛领吸引人！ 那么作图就可以根据这几个点来了！ 把吸引人的地方放大！ 打击人的地方掩盖！ 推广图只有一个思想，看到就要你点！

      把准备工作做好之后，上车！上车其实第一件事是选词！ 那么相对于爆款来说，首选关键词我会选择长尾的，相关性高的，流量不是很高的关键词来推！

     解析：新产品本身销量少，第一时间去抢占热词会让你损失惨重！ 再者，先推小流量关键词，等小流量关键词质量得分等各方面权重培养上来后，再加入热词，那么热词的质量得分会高出很多！那时候来推热词也比较省力！

      再一个！前面精心制作出来的两张直通车推广图未必就是点击率能达标的！所以前面还有测试阶段，推小词，能花最少的钱，做到同样的目标！

      对于新产品，新车来说，前面几天安畅网络只要保证整个计划有展现即可，第二步才是观察点击率！所以一开始上车的关键词出价，不用考虑太多，让他尽量有展现就行！

     慢慢的，小词的竞争力度其实不是很大，那么，加大出价，让他进入第一页排名！

求转化！

      前面淘宝直通车已 经打开，有流量进来了！那么这个时候你的重心要放在转化这一块了！前面选词的时候要精准，否则这里的求转化就是扯淡了！当安畅网络测试一个元素的时候，其 他元素请保持不变！初中数学公式里有这个概念，如果不懂，回去补习去！ 转化的时候关注几个点，是否销量太低，是否评价太少，不够吸引人，是否详情页还需要完善！

      问题一个个去解决，销量评价方面你懂的！ 内页不够完善！ 这里又衍生出一个步骤

内页再次优化

      前面内页上车之前有优化过一次，但不要以为可以一劳永逸了！安畅网络的操作思路，任何一个爆款到完成的中期之前，都要不断的修改，不断的优化的！ 内页还有什么东西可以优化呢？ 举个例子：你卖的是一款女装，而这款产品表现出来的是比较仙的感觉，而客户评价里也有类似这样：衣衣收到了，好漂亮，穿起来好仙！ 那么注意了，这是一 个卖点的提炼， 通过美工的优化，创意图片，把你产品变现的再仙一点，婉转点去传递这样的思想：穿上它，你也可以如此仙！（仙是之前比较流行的叫法，没 做女装的可能不知道，也就是一种感觉！） 就像一款产品有蓝色的，但是我命名就命名为：天空蓝，是不是感觉上就不一样了呢？

       再一个： 优化内页有一个 促进冲动消费，强迫购买！ 什么意思？ 你内页要做出这种感觉来，疯抢的感觉。货不够卖， 马上涨价，限量打折！表达出来！ 我见过很多产品内页，他也说限量，他也说限时，他也说七天无理由退还！ 但是往往做出来的图片也好，文字也好，容易受买家忽视！

从头优化

      上面基本第一轮已经结束！ 你产品如果成功的话，开始慢慢有销售了，每天直通车花费多少，带来多少流量，询问的多少，转化购买的多少！ 你心里有数了吧？ 好，继续优化！ 还记得吗？前面产品标题找的是小词，对吧？ 直通车推广的是精准的小流量的词 对吧？

     如果你推广小流量精准的词，还感觉入不敷出的话！ 看下ppc 是否太高！ 太高就表示 图片点击率不够高！ 优化！ 如果你有了流量，转化太少，那么就是内页问题，点对点的去优化，根据你的数据，然后分析出现存问题，不断优化，不断改进，不断进步！

     第二轮优化开始，标题，关键词可以丁准某些比较大流量的关键词了！ 淘宝直通车开始加入流量教大的关键词了！ 前面说到，标题是重中之重！ 其实有这样的感觉，虽然官方没有给答案，但是根据多次运作爆款的经验来看，直通车带来的成交，会比其他交易的权重要高！ 也就可以接受，为什么我刷销量100笔，人气排名还没有高过别人用直通车推广50笔高了！ 你这个单品都是用直通车带来的交易记录！那么你标题里覆盖的关键词可以去观察，每日给你带来的自然流量有多少！

     前面淘宝直通车不要怕亏！你可以算笔账：一个点击1元，利润20元 转化率2% 能盈利吗？ 显然是不能的！利润50元才是持平，还没有扣除人工成本等！ 有多少直通车能做到这么牛逼的数字？ 能做到的 都是已经爆了的产品，或者是暴利的产品！ 这样的又有多少呢？ 那为什么还要开车呢？

      很明确，自然流量！ 如果标题每日能给你带来1000个自然搜索的流量，算下能为你剩下多少钱了！换个思路，淘宝每日就给你多少钱了！ 而自然流量的转化 一般都要比直通车高很多！

      所以：淘宝直通车，内页，优化， 一切的一切都是为了销售， 而包括销售的一切的一切都是为了自然排名。然后又是为了销售，为了利！ 如此反复循环！

 

      本文来自 老y开网店(http://www.lakwdian.com) 转载请注明出处，关注扫描下面官方公众号:lakwdian 每天推送淘宝装修技巧、淘宝装修特效模板，淘宝装修教程以及让你尖叫的淘宝运营实操案例、原创干货、超级干货，老y个人微信号:A8686369 每天免费解答、指导。