海信"干架"乐视 同争4月彩电销量冠军

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数据打架
　　5月17日下午，乐视征引奥维云网(AVC)官方微博的数据称，乐视超级电视4月的销量达71万台，在本年4月全国电视全体销量374万台中占19%，变成全职业全途径销量榜首。创维46万台、海信45万台排列二三名。乐视超级电视自2013年7月3日开售以来，用不到3年时刻变成月度出售冠军。
　　没想到，遭到对手回击。5月18日上午，海信征引中怡康的监测数听说，4月份海信全途径零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，2016年，海信继续坚持单月及累计榜首;乐视4月全途径销量占有率为9.28%，而零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。
　　为何两家调研公司之间的数据会呈现“打架”景象?
　　中怡康的黑电研讨基地总经理彭显东17日晚向记者泄漏，乐视4月份电视销量71万台的数据，是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。而创维、海信4月份的国内彩电销量，都至少在60万台以上。
　　奥维方面的有关人士则向记者澄清道，奥维官方微博发布的数据是准确的，除了彩电公司本身供给的数据，还会从面板、零售终端等产业链上下游进行求证。
　　赋有戏剧性的是，5月18日下午，乐视又做出回答，征引中怡康4月我国彩电全体商场品牌占有率陈述称，乐视超级电视4月总销量71.5万台，全体占比21.83%，当月销量榜首。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸当月单尺度段销量均为职业榜首。
　　莫非连中怡康本身的数据之间也在“打架”?
　　彭显东18日下午通知记者，海信征引的数据是中怡康零售监测数据，零售监测数据是京东、阿里、苏宁等这些途径的数据，不包含乐视官网的数据。“这也是咱们供给应客户的惯例平时数据”。
　　而海信在新闻稿中着重，该数据并不包含近两万家海信专卖店等很多自有途径，自有途径的销量已占海信总销量的20%摆布。从2004年至今，海信现已继续13年坚持我国彩电商场榜首。
　　年度销量更能阐明疑问
　　相同长时间盯梢我国彩电商场的另一调研安排IHS Display Search的我国区研讨总监张兵，18日晚向记者说，IHS如今没有我国彩电商场的月度监测陈述，首要做年度陈述。比较于某个月的销量，略微长一点时刻段的销量，更能阐明疑问。特别是乐视主打网上出售，也许有的销量是网上订单，并不是真实的出货量。
　　不过，张兵说，乐视的电视销量近来确实增加较快，2016年全年在国内彩电商场的销量排行有望“坐四望三”。
　　而上述奥维方面的有关人士也表明，乐视拿手推广，专挑4月份，会集火力跃升为月度销量冠军，由于它知道在其它月份很难变成冠军。
　　彭显东亦以为，乐视在“4.14”会员日推出了“交会员费、免硬件费”的大型促销活动，所以4月出售比较好，但5、6月它就纷歧定会拿榜首。如，其一款55英寸LED背光液晶电视在京东上的报价约4000多元，年费另交际，而“4.14”当天只卖3430元、送七年年费，即490元/年的年费交七年，硬件免费送，可见其优惠力度之大，因而当天销量达54.9万台。
　　“这显现，互联网电视品牌开展到今日，商场位置已得到认可。”彭显东说，乐视电视2015年的销量300万台;它本年4月电视销量突增，测验为内容付费取得硬件的出售方式，迅速取得了商场份额，全年要冲击600万台的销量方针。
　　“新军”们的贱价入市，令2016年一季度国内彩电的均价同比降低14%，对职业带来很大冲击。但彭显东提示说，对传统彩电品牌来说，商场份额首要，盈余更首要，由于乐视是硬件亏钱，但从资本商场圈钱回来，而传统品牌纷歧定在资本商场取得高估值。
　　从新年、五一的状况看，彭显东估计，本年全年我国国内电视销量增加2%，出售金额估计将降低10%，比上一年1600亿元削减160亿元。所以，本年国内彩电商场竞争会加重。
　　“从2014年到2019年，彩电业将呈现大分解。”彭显东说，对传统彩电品牌来说，硬件免费的方式很难跟进，由于内容效劳收入比较于硬件收入根本能够忽略不计。所以，他提示说，传统电视品牌不宜盲目跟进“硬件免费”的方式，否则会死得很惨;由于我国人的收入水平正在不断提高，做出年代需要的商品，提高溢价，才是准确的挑选。
　　海信商场部有关人士表明，好像小米主打性价比相同，乐视长时间的“贱价裸奔”促成了销量的迅速增加并成功“搅局”彩电职业。可是，高价打败贱价是商场的常态，贱价打败高价仅是个案。期望我国的传统彩电公司不被搅扰，继续在技能、质量上下功夫，真实助力我国在世界商场由“彩电大国”走向“彩电强国”。