2015年电商数据分析报告——服装篇（上）

老y

数云作为全渠道数据化营销服务提供商，以“让营销更有价值”作为企业使命，致力于为B2C零售企业提供数据化营销服务。针对2015年电商行业的数据，数云推出了《2015年电商行业数据分析报告》，包含电商行业各大类目。

本期推出的就是《2015年电商行业数据分析报告——服装篇》，旨在帮助了解目前服装行业的发展趋势和该行业需求客户的特性。

服装行业品类销售额增速

就增速来看，女装作为规模最大的服装品类，其增速与服装整体高度趋同，男装的增速持续高于行业平均水平。内衣在2014年下半年表现欠佳，但2015年以来开始引领服装行业增长。

数云_服装行业2013-2015年销售趋势

女装：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，女装2013-2015销售额有所上涨，2015年销售额同比增长约21%。

2013-2015期间，新老客的增长趋势趋同，老客贡献占比并未因新客进入而下降。

男装：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，2013年~2015年销售额上涨明显，2015年同比上涨28.73%。2013年~2015年期间，新客的增长明显，老客增长较平缓，但老客贡献占比并未因新客进入而下降。

内衣家居服：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，2013-2015销售额有所上涨，2015年销售额同比增长28.3%。

2013-2015期间，新老客销售额呈现不同程度的增长，新客贡献增长较为平缓。

数云_服装行业2013-2015年移动端、PC端成交规模

女装：

女装移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占女装总成交额的80%以上。

男装：

男装移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占男装总成交额的78.08%

内衣家居服：

内衣/家居服移动端的成交规模逐步增长，PC端有所回落，进入2015年来，移动成交额已占内衣/家居服总成交额的84%以上。

数云_2015服装行业TOP10子类目销售额及订单数

女装：

按销售额排名：

按订单数排名：

在2015年淘宝女装子类目中，连衣裙的销售额和交易量均高居榜首。

男装：

按销售额排名：

按订单数排名：

在2015年淘宝男装子类目中，休闲裤的销售额最高，T恤的交易量最大。

内衣家居服：

按销售额排名：

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