阿里数娱猴赛雷！复盘年货节"砍价"营销新模式

老y

关于国内花费者而言，每年的新年不仅仅一次举国同庆、辞旧迎新的隆重节日，同时也是一场购物狂欢的代名词，一切家庭都将进行年货收购。节日的空气释放了群众的花费才能、影响群众发生花费心思。

1月18日-21日，阿里数娱携旗下天猫魔盒、云盒联盟、优酷会员卡、TBO天猫影院束装露脸阿里年货节，发起了一场新年因你而不一样的年货节营销，给花费者带来了整三天丰厚又优惠的年货活动。

- 预埋主线，导致猜想

在“新年因你而不一样”年货节敞开前，阿里数娱先和咱们玩了一场悬念营销。提早放出天猫魔盒全场1折，阿里数娱旗下商品最低1元的音讯，而兄弟即是财富是什么鬼，两张充溢悬疑意味的预热海报吊足了花费者的口味，阿里数娱，What are U弄啥咧？一时导致网友们的等待与猜想。

- 淘口令砍价，全民疯抢敞开

1月18日正午12时，阿里数娱“新年因你而不一样”年货节活动正式打响，活动选用手机淘宝淘口令砍价的方法，经过微博、微信和QQ呼喊老友帮你砍价，就能够贱价买入阿里数娱旗下的商品，天猫魔盒、阿里数娱机顶盒联盟前所未有地降到19.9元，天猫影院会员卡乃至低至1元钱，上线不到2小时，1000多份商品被一抢而空，网友自觉地奔走相告活动信息，天猫魔盒作为本年的年货明星更显炙手可热！

“砍价”促销方法的设定，不只让用户得到廉价，完成贱价采购。在贱价采购的同时也将阿里数娱这次年货节的促销信息进行了传达。一次传达分散至二次、三次传达等无限至传达给更多的方针用户，这次移动端销量居多也印证了“砍价”营销的作用。采购年货兄弟齐上阵，把线上购物玩出赶集的热烈感，也让这个猴年愈加风趣。

- 动态海报：不一样的年货让你躲过新年劫

年货节时期，天猫魔盒、滴滴专车、优酷、KKTV、世纪佳缘、摆布沙发和唱吧6大商家同时放出四张动态海报，为咱们送上最暖心的攻略，让你能够躲过春运劫、游览劫、拜年劫，饭局劫、体面劫……

不只如此，阿里数娱在年货节时期还在各大论坛搜集“100种高兴新年的方法”，网友们纷繁吐槽各种奇葩新年方法，在年味渐浓的时间，阿里数娱及时地为咱们奉上高兴新年的最强攻略以及暖心年货的最好挑选。

- 情感高潮，放下手机高兴满血

假如你的新年还仅仅窝在沙发上刷手机，老爸在一旁的餐桌上只管看他的都市报,孩子一遍遍地翻着她的百宝箱,撕撕碎纸片....在除掉就餐,睡觉的午后,房间里只要滴嗒的钟声,这,即是咱们要的新年吗?

并不是,不如让放下手机，昂首寻觅不一样的高兴吧，奥秘礼品能够让你高兴值飚升噢！阿里数娱移动H5从实在场景体会的视点，让你体会到与家人共享的高兴，还能够约请兄弟帮你添加高兴值，直到高兴满血。

-  天猫魔盒年货节销量：职业榜首

年货节时期，除砍价的营销方法以外，天猫魔盒店铺同步推出买天猫魔盒送优酷会员卡新年大礼包等活动，同时，电视淘宝还实实在在地放出5000万优惠券回馈音讯者，人人有份，品牌与出售联系的整合营销成功直接利好了天猫魔盒和搭载阿里云盒联盟的有关终端年货节销量。

据悉，阿里数娱年货节时期，天猫魔盒全网销量超越10万台，连任职业销量榜首名，其间移动端的占比挨近9成。电视淘宝也获得大丰收，每日超越100万用户上电视淘宝年货购物专题页，窝在沙发上边看边购，引领一种全新的家庭文娱生活方法。

-  猴年营销猴赛雷

年代的变迁，传统的腊肉烟酒已不能表达我国年的滋味，阿里数娱年货节通知咱们：放下手机，拉上一家人在沙发上共享精彩大片，新年会更温暖；抛弃游览，哪怕是宅在家里陪着爸爸妈妈聊聊天，看看电视，新年会更团圆；放空自个，窝在沙发上K唱，打游戏，在电视淘宝上买东西，新年更高兴。

全体活动的头绪弄清楚以后，咱们不难发现，这是一套主打情感牌的营销活动，将新年这一家庭团圆时间与全家相聚坐在电视机前看节目的场景符合，场景中植入天猫魔盒，唤发受众的共识心，突出品牌回归家庭的传达中心；在履行手法上，选用“淘口令砍价”的方法进行促销，完成营销利好到终究销量的转化。

阿里数娱新年榜首战，年货节，满意收官，猴年营销猴赛雷。