实战双十一

老y

双十一是淘宝一年一度全场大促的日子，双十一成功与否是由多个因素决定的，不仅包括店铺本身的，还有推广运营策略等等，而直通车做为淘宝一个重要的推广工具，双十一应该怎么做，达到怎样的效果，下面就介绍下双十一直通车怎样进行推广。
　　1.直通车预算及目标
　　该账户为童装账户，平时直通车花费在5000左右，ppc为0.65，双十一当天的预算是5w，这里主要是在原先直通车的基础上预估从11月1日到11月11日，每天的流量预估与预算。
　　
　　2.直通车设置
　　（1）投放平台
　　
　　目前无线端的流量占比较大，可以加大力度投放，站外方面PPC较低，也是补充流量的一个不错选择，定向推广虽然流量也很大，但点击率往往偏低，建立单独计划投放相对较好。
　　（2）时间折扣
　　
　　时间折扣主要重点加大10号晚上，11号凌晨以及11号当天的投放折扣，达到提高流量的目的。
　　3.直通车关键词设置
　　（1）以大词为主，精准长尾词作为流量补充，智能匹配也可以开启投放
　　
　　（2）搜索人群设置
　　
　　优质访客可结合之前直通车的反馈效果来提高溢价，特别是新增的“领用店铺优惠券和店铺红包的访客”，也要注意加大溢价。
　　
　　自定义人群主要结合宝贝的属性，并通过生意参谋分析出人群年龄段和性别特征来进行设置。
　　
　　由于双十一的主要宝贝都是以秋冬款为主，因此天气人群主要添加冷和凉爽等标签分开进行测试。
　　（3）定向测试
　　A.添加访客定向以及购买意图定向
　　
　　B. 针对“手机淘宝首页_猜你喜欢”等展示位置进行投放
　　
　　（4）店铺推广
　　主要挑选合适的页面进行推广。可以是双十一的活动页面，销量页或者是效果较好的分类页。
　　4.直通车反馈效果
　　直通车（11.01-11.11）点击量
　　
　　PPC
　　
　　收藏和购物车数
　　
　　直通车（11.1-11.10）当天转化报表
　　
　　直通车（11.1-11.10）15天累计转化报表
　　
　　直通车（11.11）当天转化报表
　　
　　直通车（11.11）15天累计转化报表
　　
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