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双十一大促来袭~现启动大促的订阅玩法招商!请淘宝订阅商家积极参与投稿提报,抢占订阅私域流量抢占先机~ 一、订阅报名节奏&分行业投稿汇总 1)整体活动节奏: 双11商家宣导直播:10月10日(具体时间商家群内公告,敬请关注) 订阅双11活动上线时间:10月24日 20:00 粉丝挑战赛开启时间:10月10日 ○粉丝挑战赛活动时间:10月24日-11月9日 话题投稿开启时间:10月18日 18:00 ○投稿过审后在频道展示时间: ○上新(多品上新/多品预上新):10月22日 00:00 ○其他:过审即展示 2)话题定义&内容审核标准:我提醒请务必明确话题定义要求及内容投稿标准 【双11】图文视频话题定义&要求:10.18随招稿开始 【双11】优质内容标准要求: https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq 3)投稿入口:点击此处,进入千牛工作台投稿(活动10月18日开启,敬请关注) 2.1)点击--内容运营中心/发订阅--话题详情页 官方组织投稿话题全预览,可视化对应行业大促期可投稿话题,商家匹配对应货品进行话题提报 2.2)点击对应双11话题单话题--发布匹配货品的供给内容 开放对应招募供给类型(eg:#无性别运动风#——招募【搭配】【清单】【上新】【热点视频】等供给类型) 2.3)商家千牛-订阅发布后台话题投稿链路: 官方征稿话题中选择适合投稿话题-点击“去参与”选择内容类型(不同话题可选择内容类型有差异,以具体话题要求为准) 热点商品视频/热点活动视频内容会在“订阅新版-热点动态”展示:@热点动态商家供给要求 10.13前提供 2.4)商家千牛-订阅发布后台新增内容 导购类内容发布器:讲解(图文/视频)、教程(图文/视频)、场景应用(图文/视频)、日常(图文/视频) 创作建议:提供商家订阅发布内容参考,可根据创作建议优化和新增内容 a.提量商家-推荐快速可发的新品 /b.提质商家-多发粉丝爱看的内容/c.提质商家-提升内容质量 激励计划:商家优质内容获得冷启动-助推-放大池激励数据表现 (优质内容激励机制:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qftwa8) 双11整体玩法一览请务必认真阅读,结合店铺匹配玩法持续投稿参与活动哦~ 二、2022双11订阅新版升级 淘宝订阅基于上新心智的持续深化,聚焦上新/活动两大类内容化表达,从商家的朋友圈升级为【我喜欢的店铺新鲜事】建立上新/日历/热点动态和账号回访管理四大具备明确用户心智的消费和回访场景。 三、618订阅核心玩法概述 三大玩法聚焦:围绕新品上新分层,超头重磅新品定向BD&新品内容化升级全面深化订阅【新品上新】心智,人群运营粉丝会员两大赛道助力大促期蓄水到爆发。 玩法一:双11重磅新品全面爆发 参与方式:此部分玩法为定向招商(非全体行业商家开放),由行业发起提报双11期间行业重磅新品&品牌新品大事件活动。 提报节奏:9/23—10.20对定向行业&合作方开放(奢品/运动户外/服饰/美妆/3c数码) 活动上线:订阅日历频道10/24-11/11全周期日日排期,开门红+狂欢日集中爆发 资源加码:全球首发/全网首发重磅首发新品气泡资源支持 玩法二:优质内容升级:围绕新品创作“好看”“有用”的优质图文视频导购内容 参与方式:官方开启双11话题招募,商家可选择对应话题下匹配的图文or视频供给类型发布对应内容,官方招募话题优质内容可进入激励机制,加速大促期间爆发流量获取。 提报节奏:10/18 18点招稿入口开启,可持续积极投稿,创作优质内容整体双11阶段持续获取流量。 提报入口:点击此处,进入千牛工作台投稿 活动上线:10/24 20点双11整体活动开启,全周期在线分发。 资源加码:优质话题内容公域资源投放加持+优质内容进入激励机制放大池 玩法三:人群运营,粉丝&会员确定性触达,蓄水爆发 1.联动会员三大玩法,订阅会员话题供给招募,针对参与会员玩法商家在话题后台可见会员专属话题,发布上新供给内容附带会员玩法信息参与;会员抽签重磅新品活动可参与订阅日历排期活动(定向招募1v1盘点) 参与方式:官方开启双11会员玩法话题招募,针对会员三大玩法参与商家可在话题下发布对应活动内容;会员抽签货品1v1人工盘点。 提报节奏:10/18 18点招稿入口开启,可持续积极投稿;10/20会员抽签定向bd确认入围货品排期 提报入口:点击此处,进入千牛工作台投稿 https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/ghh81z 活动上线:10/24 20点双11整体活动开启,全周期在线分发。 资源加码:优质话题内容公域资源投放加持 2.订阅粉丝挑战赛,粉丝前站激活 参与方式:官方开启双11粉丝挑战赛招募,针对活动报名商家,完成活动目标即可获得平台流量奖励 活动报名时间:10/10 正式开启活动报名 提报入口:点击此处,进入千牛工作台 活动上线:10.24-11.09 资源加码:平台公域流量奖励,详见具体的活动说明(10/10 随招商开启公布详细说明) 四、共性投稿不通过说明: 内容主题&调性问题:搭配测评类导购性内容,需对应匹配话题定义以及类目限定规则;内容图片具备搭配展示清晰度佳。内容文案及图片内容仅硬广信息均无法通过。 时效性问题:整体投稿周期长,商家每日投稿文案如带有利益点,请务必考虑时效。 举例:10月19日投稿了一篇内容(预估会在10月20日或者21日完成内容审核,然后内容会展现给消费者),上面文案或者商品图片表达了「10月19日领券下单还可便宜100元哦」,这即无效利益点,将无法通过审核 主题分类错误:具体话题定义&货品要求可以在投稿入口解析or话题定义说明中查询确认,一般比较好辨别。 基础内容规则错误:图片、文案违反规定。 基础内容规范请见:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs 订阅优质导购内容标准: https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq
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