关于搜索关键词匹配的全面解释

老y · 发表于 2014-9-16 09:04:39

马上注册，参加淘宝培训。加入培训群：

您需要登录才可以下载或查看，没有帐号？立即注册

x

关键词的匹配程度直接关系到宝贝在淘宝中的排名以及成交转化率，今天给大家详细的解释一下匹配方式。
概念解释：
1、精确匹配：买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；
2、中心词匹配：买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现；
3、广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。
举例论证：
比如投放“男鞋”这个词，
如果开通的是精准匹配，只有当买家搜索“男鞋”这个词的时候，宝贝才会去参与竞争，得到展现，而当买家搜索“商务男鞋”或者“鞋”这样的词的时候，是不会去参与竞争的；
如果开通的是中心词匹配，那么当买家搜索“男鞋”和“商务男鞋”，宝贝都会去参与竞争，得到展现，而当买家搜索“鞋”的时候，是不会去参与竞争的；
如果开通的是广泛匹配，当买家搜索：”男鞋“，”商务男鞋“和”鞋“，都会去参与直通车的竞争；
详细拆解：
1、关键词广泛匹配带来的好处是可以带来更多的展现量，坏处是点击率会比较低；
2、关键词精准匹配带来的好处是可以带来更精准的展现量，点击率会比较高，坏处是展现量有限；
3、中心词的好处和坏处介于广泛匹配和精准匹配之间；
4、如果选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式，那么被匹配产生的费用，是会记录在所设置的关键词上。而在直通车基础报表中，不会显示是匹配到什么词扣的费；
5、同样一个词，同样的出价，开通精准匹配的话要优先展示于开通广泛匹配；
经验之谈：
1、如果推广经费不够充足的话，刚开始添词的时候，可以居中选择中心词匹配，之后再根据关键词的反馈来调整；
2、如果一个关键词需要提升展现量，同时点击率又够高的话，可以采取广泛匹配；
3、如果一个关键词的点击率不高的话，绝对不可以采取广泛匹配；
4、如果一个关键词需要提升点击率的话，优先做的事情是将匹配方式改成精准匹配；