拼多多平台多多直播演戏营销违规管控标准

老y

拼多多平台禁止商家在进行直播的时候出现演戏营销违规情况，以下多多直播【演戏营销违规】管控标准，商家要了解清楚。

一、演戏营销违规

我了解到此类违规内容，是指直播过程中，主播使用卖惨演戏、暴力演戏等违反公序良俗的低质直播手段进行炒作，获取关注及流量;此类营销行为存在欺骗、误导用户的性质，影响了平台秩序。

二、演戏营销违规场景解读

(一)卖惨演戏营销

卖惨演戏：指主播在直播过程中，通过演绎/讲述/编造凄惨的生活状况或经历，或利用弱势群体身份等，通过哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩，从而达到利用用户同情心，推广商品或获取关注及流量等目的。

卖惨演戏营销包括但不限于以下场景：

1、演绎/讲述/编造凄惨生活状况或经历，博取用户同情。

如：

1)直播间编造婆媳问题、小三出轨、分家产等家庭矛盾，博取流量、推广商品。

2)直播间以“被同行排挤”、“卖真货赔钱，干不下去了”、“亏钱清理”、“清仓还债”等为噱头，进行博眼球营销。

2、利用弱势群体身份，博取用户同情。如：

1)以老人、单亲母亲/父亲、残疾人等身份出镜，直播宣称产品滞销，生计困难等剧情，推广商品。

2)利用病人身份，直播宣称身体不好，筹钱看病/还债，甚至通过自残自伤等过激手段，获取流量、推广商品。

(二)暴力演戏营销

暴力演戏：指主播在直播过程中，通过言语辱骂、暴力冲突等博眼球行为，获取关注及流量、增加产品卖点/推广商品等。

暴力演戏营销包括但不限于以下场景：

1、通过言语辱骂、暴力冲突等演绎团队矛盾、强制降价等剧情，宣称商品“赔钱大甩卖”、“亏本价出售”，夸大商品的价格优势。如：

1)直播间通过言语辱骂、恶意威胁等剧情，演绎团队矛盾，“低价”销售商品。

2)直播间内演绎“绑架”、“肢体冲突”等场景，迫使卖家降价销售商品。商家要遵守拼多多规则。

 

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