微淘2016年有哪些新玩法丨附内部PPT

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4月19号，由《全国网商》主办的内容推广—电商新风口立异论坛上，微淘运营专家才调（诨名“则阳”）共享了自个对微淘年度新计划的思路，期望能把收藏了淘宝店铺的老粉丝们都玩起来。

以下为则阳讲演实录，经《全国网商》修改：

微淘是手机淘宝里边仅有一个依据粉丝联系运营的内容平台，商家账号、达人帐号、类目帐号，出产各式各样的内容，这些内容终究触达给花费者，里边最基地的是依据重视联系的内容流通。

微淘本年的定位即是做一切内容帐号二次回访的进口。只需用户发作了强有关的做法、重视、收藏、参加圈子等，都能够作为店铺或许是帐号在微淘的沉积。这是微淘二次回访战略的定位。咱们期望用户天天像看兄弟圈、看新闻相同，会天天到这儿来看内容，天天有一个爱好点的衔接。

对花费者来说，只需你重视了一个店铺，后续你就能够在微淘里看到这个店铺的动态，咱们也会及时把动态通知花费者。对商家来说，咱们的操作后台十分丰厚，PC有无线运营基地和千牛，移动方面有千牛移动版。

微淘内容大约分为几类：产品、资讯、导购、互动等。商家能够运用不相同内容办法对产品进行内容化的包装，使这个产品更具有服气力，同时收货更高的转化率。3月底，张勇在淘宝商家大会上就提出过2016年淘系三大方向：社区化、内容化和本地效劳化。其间，内容化方面，他以为内容中包括各种产品元素，用户在花费内容的进程中能够发生互动和享用传达趣味。“这个内容运营并不是咱们自个去发生内容，而是咱们能够跟一切的商家能够协作起来。”这一点上，彻底契合内容化这一战略，微淘也是淘宝内容化的基地发力点。

本年咱们的新玩法是啥？有三件事会大力去做：

榜首是多媒体，即是视频和直播。

为何做视频直播？基当地针是赋能商家。

曩昔在内容赋能这一块，商家也许会用十分多的时刻装修它的内容界面，各种规划、各种页面，详情页的规划。如今是以人为基地，作为一个店东，只需直播里跟咱们聊聊天，许多产品与推广的信息就能够传达出去，所以直播相对而言是本钱更低的内容出产办法。

第二是互动的赋能，曩昔常常玩的即是发红包，但假如咱们都这么做，你的优势在哪里？他人假如比你发的多呢？咱们觉得将来是以情感为枢纽，而不是以利益为枢纽，你要树立起你跟你粉丝，跟你店铺受众之间的情感联系，你要让他觉得你是他的兄弟。

第三即是在推广赋能这一块，曩昔更多是以烘托为主，把一个图拍得格外美丽，模特选得也格外美丽，美丽得让用户不敢信任。而直播则是以体会为基地，视频和直播会带来更强的更实在感。

视频和直播是当下的风口，它和电商，和商家联系在一同会发生更多全新的玩法和办法。

本年2月，微淘与小米协作图文直播“米5发布会”，直播2小时掩盖100万用户，招引了10万个用户参加互动。

4月14日，咱们微淘玩法又做了一次晋级，联手彩妆品牌美宝莲视频直播新品发布。“国民女神”Angelababy做视频直播，用户只需翻开微淘页面就能和baby视频互动。经过这次直播活动，美宝莲全体无线访客比前一天增加50.52%，较前7天日均增加更是高达104%。多媒体的互动办法和电商联系起来，将来还有十分大的幻想空间。

如今有些淘宝、天猫商家正在与韩国演艺公司洽谈视频直播，将来明星视频直播将变成商家招引粉丝重视的一种常态运营办法。

第二是BC互动，商家跟花费者之间的互动。依据粉丝联系，会做买家秀或许依据敞开的互动小游戏。

PC年代，淘宝玩法首要是基地流量分配，搜索和分类导航是两条首要的用户动线。可是到了无线年代用户的习气发作了很大的改变，商家在移动化的进程中会呈现许多不习气的当地。尤其是BC之间如安在无线端进行互动。微淘自2015年以来就开端不断完善和优化算法，赋予商家新的互动东西，如有礼、盖楼、买家秀、论题榜等。商家也逐步从陌生到灵敏，奇妙运用微淘丰厚的互动推广东西，探究出一套微淘推广的高效玩法。作为最早一批入驻微淘的商家之一，小米就运用各种好玩的互动东西，为自个积累了500多万基地活泼买家。

第三是新品发布，即是用户来这边看有哪些新品发布。

用户能够在微淘十分快捷的看到自个喜爱的店铺发布了哪些新品，实时了解最新的产品动态。时下有哪些最新款，用户能够一望而知。而关于商家来说，新品发布有了更灵敏更直接的触达通道，尤其是关于一些大品牌例如小米、苹果等能够在做新品发布会的同时，产品现已同步上新出售，并且能够运用直播、视频、论题、上新、边看边买等多元的互动办法和推广功能来最大程度丰厚新品发布，同时也最大程度扩展了新品发布的推广作用。

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