当蒙自石榴遇上电商，造就水果新宠儿

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坐落云南省东南部、红河哈尼彝族自治州中部的蒙自，凭仗其格外的地舆区位和优胜的气候资源孕育了丰厚的物资。而在这些富饶物资中，石榴更是其许多优势特征工业中的象征性支柱工业。和国内闻名的新疆石榴的果皮扎实特征所不相同，蒙自石榴以其籽大、皮薄、肉厚汁多、味清甜爽口、核小且软可食而著称。
　　经过近20多年时刻的打开，蒙自石榴现已抵达栽培面积12.5万亩，产量近26万吨，产量近5亿元，果农户均增收2万元摆布。现在，已构成6万余亩连片石榴园，并且是全国石榴主产区之一。
　　近期，在云南省红河洲弥勒市举办的首届我国农产品电子商务峰会上，云南蒙自石榴当选了“我国农产品共用品牌网络名誉50强”。蒙自石榴的上榜，不只更进一步地扩展了其在线上商场的区域品牌闻名度，也从另一方面证实，近些年，蒙自各界运用电商化的新式出售手法对于打响蒙自石榴这一农产品区域品牌起到了活泼地推动作用。
经过近20多年时刻的打开，现在，蒙自已构成6万余亩连片石榴园，并且是全国石榴主产区之一。
　　
　　摒弃单兵作战，协作社变成蒙自石榴热销新拐点
　　2006年前后，跟着蒙自石榴工业的打开，在蒙自石榴打开到3万亩的栽培面积后，呈现了很严峻的滞销。而果农其时单兵作战的方法逐步习惯不了一日千里商场环境改动。根据蒙自前农业局局长杨宁介绍，“单单依托果农的本身力气已无力对接全部大的商场。并且，和新疆等首要石榴产区早已老练和规范化的农业协作社机制对比，咱们传统家庭式的涣散出售作业方法对于蒙自石榴这个区域品牌的发明也没有起到极好的推动作用。”
　　而就在这个时分，蒙自的果农们开端探究协作社的机制。协作社的首要职责是让果农抱团打开，协作社供给一同栽培请求和农药化肥等，果农依照协作社的理念担任栽培。协作社协助果农对接商场，担任石榴出售。现在看来，这种协作社方法的探究为本地全部石榴工业注入了新的活力。
　　走出去。杨宁介绍，跟着蒙自石榴基地化、工业化的打开格式的逐步构成，以石榴协作社为主导的本地石榴工业也在依托新式的出售方法来提高蒙自石榴这一区域品牌的影响力。“在协作社逐步走上正轨并稳步打开后，政府也活泼地鼓舞蒙自石榴走出去。”与曩昔单纯依托外地果商来蒙自收买石榴不相同的是，协作社不再满足于这种由果商来主导报价的被迫出售方法。以蒙生和南疆为主的本地协作社开端以参与展会和在北京、杭州、广东等地树立直销点的方法对外推行蒙自石榴。
　　申办商标和展览。2007年和2008年，借由蒙自成功申办“蒙自石榴”地舆象征证实商标和直供奥运数千吨甜石榴进京这两大关键，蒙自石榴这一区域品牌也逐步冲出云南并被全国规划内的花费者所广泛承受和认可。也恰是在这个时分，石榴协作社的作用也渐渐凸显。
　　方针和资金支撑。蒙自政府也出台了有关文件给予协作社方针和资金上的扶持，还对做得较好的诚信协作社颁发品牌背书，并从源头的品控着手，着力推动蒙自石榴的规范化建造和病虫害防控等一系列作业，实在保证蒙自石榴的质量安全，以此深化推动蒙自石榴这一农产品区域品牌在商场上的影响力。
摒弃果农单兵作战的出售方法后，协作社和政府协同作战活泼触网，扩展了蒙自石榴在线上商场的影响力。
　　活泼触网，政府公司协同作战扩展石榴线上影响力
　　近些年，跟着电商这一新式出售方法的异军突起，不断添加的蒙自石榴开端上线“触网”，有力前进了蒙自石榴在花费者心中的品牌影响力。
　　蒙自石榴上线走的是自下而上的道路。蒙自石榴开端的线上出售来自于红河学院的大学生集体。每年的7、8月开端，网络上的石榴就开端热销。因为蒙自低纬高原这一格外地舆特征，和别的石榴产区对比，蒙自石榴的出售周期长，能继续半年。在石榴上市的时节，不少大学生网店的店东天天都要发20箱摆布，一年下来，光是卖石榴就能赚3—4万元。
　　除了这些大学生在淘宝上注册网店卖石榴以外，蒙自本地的协作社也组成专业的电商出售团队，在网上卖起了石榴。
　　2014年7月，蒙自市南疆生果产销专业协作社组成了6自个的专业出售团队，在天猫商城树立蒙自石榴旗舰店，出售蒙自石榴，很快发明了蒙自业界石榴出售量榜首的成果。
　　和南疆生果产销专业协作社相似，蒙生石榴产销专业协作社近几年来也开端活泼触网。不过，和南疆自建电商出售团队所不相同，蒙生走的是一条和外地TP效劳商协作在网上出售石榴的新路子。
　　蒙生电商担任人华治彬向记者介绍，2015年，蒙生和上海果宝网络科技有限公司协作，两边各司其职，开端在各大电商平台出售蒙自石榴。“咱们担任后端供货，他们担任前端电商运营。”华治斌以为，两边在各自的专业功用上明晰发力，能获得电商出售成果的最大化。
　　经过新式的电商出售方法，能够敏捷前进花费者对蒙自石榴的品牌认知度。“曩昔，经过传统的分销方法，蒙自石榴在线下商场形不成较强的品牌认知度，经过果商的层层分销后，终究抵达花费者手中时，他们也不必定知道吃到的即是蒙自石榴。”而电子商务的特征却能够有用树立花费者对于蒙自石榴的品牌心智。
　　可是，电商方法虽好，但对于没有电商人才根底和物流本钱担负过重的蒙自来说，如何运用好电子商务这一利器扩展蒙自石榴的品牌影响力则变成了政府和公司需求一同来处理的难题。
　　对此，蒙自政府和公司给出的答案是，两边一同协作，协力推动蒙自石榴“触网”进程。“现在，政府给年出售额在30万元以上的公司以必定资金上的补助。此外，为了处理物流疑问，咱们本年也将在陕西、上海等地树立分仓。”
　　华治斌介绍，除了资金上的扶持以外，政府也会给予公司背书。在本年7月份蒙自石榴老练的时节，蒙自政府将会和蒙生石榴产销专业协作社一同，约请各大第三方电商平台和对蒙自石榴忠诚度较高的网上花费者参与蒙自石榴网销节，“在这个网销节上，用众筹和打开认购百年石榴树的方法，进一步地扩展蒙自石榴这一区域品牌的影响力。”