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苏宁易购418首日战报:全渠道销售增幅968%,空调领跑热销

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发表于 2016-4-15 18:00:06 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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4月14日零点开端,一份囊括家电、3C、母婴、百货等全品类的爆款清单,霸屏兄弟圈。简直同一时刻,杭州的刘先生看准清单上的一款电视机后下单。17分钟后,他收到苏宁火箭哥送来的电视机。自此,为期6天的猫宁418购物狂欢节全面打响。
  作为2016年上半年的“双十一”,猫宁418一经发起,就引爆了4月的花费热潮。14日黄昏,苏宁易购发布首日战绩。大数据闪现,猫宁双线全面开花,出售同比添加968%。应季的空调一小时卖出5000多台,一举夺得热销品类的冠军。
  首日出售同比添加近10倍 新品、爆款奉献大
  418引爆花费商场,图为参加闭店团购的苏宁用户
  14日18点,苏宁易购发布猫宁418首日18小时战报。同比上一年418首日,本年的全途径出售涨幅达968%,将近10倍。其间,移动端占比到达65%。“418从清晨开端,不少上班族还没下单,估量14日晚会再迎一波大的涨幅。”苏宁易购商场有关担任人介绍。
  本年,苏宁易购初次牵手天猫,有意将这次418发明成为上半年的“双十一”。购物狂欢节正式开端前,重量级新品、反向定制的爆款,齐聚猫宁平台首发,并以海量、超优惠的报价为418输送弹药。
  418一打响,这些早已招引了众用户眼球的商品敏捷发力。一份全品类爆款清单,更是成为兄弟圈热传的购物宝典。以联想新品710S为例,14日当天正式开售,短短一小时内卖出2000余台。高装备、低报价,让海信LED55EC520UA成为最受花费者欢迎的电视单品,到14日18点,稳居全途径冠军宝座。
  手机方面,3月首销30万台的小米4S继续添加。15日,小米旗舰店正式上线苏宁易购,或将引起一波“米粉”抢购潮。魅族新品PRO6敞开炽热预定,预定量超11万。
  别的,气候转热,空调成花费抢手。苏宁易购推行全免费安装,更是招引了不少用户。这次418,苏宁空调备货200万台,特价爆款商品占比逾越30%,最廉价的一款美的空调,只需999元。首日空调出售同比添加逾越3倍,活动开端后一小时内卖出5000多台,华东、华中、华北区域销量排前三。
  时值家装旺季,苏宁易购适时推出“万屋更新”方案、以旧换新效劳,家电套购低至5折,全套家电最低价只需4768元。记者了解到,到14日18点,榜首批10万套家电套装悉数售罄。
  线上刮起猫宁双“喜”风 门店迎来“黄金周”销量激增692%
  
  苏宁易购、天猫APP玩起双“喜”临门
  家电、3C的新品爆款引起用户抢购狂潮,非电品类的海量低价商品,更是让剁手族欲罢不能。这次418还呈现了新玩法。苏宁易购、天猫的APP主页依次换上了“喜”字红装。猫宁418,双喜临门,传递着快乐花费的元素。
  记者了解到,在首日的线上大战中,苏宁超市累计售出26.4万提纸品,16.5万包休闲零食、26.1万瓶美妆洗护。宝洁超级品牌日特供的爆款护舒宝超值绵柔清洁巾,累计售出27万包。爆款单品奥利奥夹心饼干,到4月14日下午两点线上售出25.8万袋。
  苏宁海外购在418首日迎来了销量的井喷。418时期,苏宁悉数自营进口商品不加价,引起用户抢购潮。瑞典的FOREO斐珞尔LUNA 迷你露娜电动音速净透硅胶肤洁面仪,被网友抢购一空。如今苏宁联络商家紧急补货,确保418时期正常供货。
  线下,苏宁易购2900家店推出“聚实惠——超级团购日”,主打一同来店活动,联合全品类供给商,推出专享价,环绕凭票进场做团购活动。据核算,418首日线下门店的销量同比添加了692%。
  在上海、北京等地,门店内人群涌动,柜台前挤满咨询、下单的用户。从现场反应来的数据看,一线城市门店的单店最高客流量到达10万,可以比肩黄金周时的花费盛况。
  这次418,苏宁农村电商体现照旧抢眼。作为推动农商品进城和工业品下乡的1300多家易购直营店、190多家中华特征馆,在首日体现杰出。其间,深圳龙华清湖花半里直营店、天津东丽无暇花园直营店和绍兴嵊州直营店,占有环比涨幅前三甲。西安馆、新疆馆、赣州馆,则分列中华特征馆环比涨幅最大的前三名。
  O2O双线发力 扫码购、V购成引流利器
  4.18时期,苏宁O2O形式的优越性得到进一步彰显。2900余家苏宁门店充沛体现线下主场作用,与线上协同发力,在线上线下双向引流、前进用户购物体会方面,体现了首要作用。
  在前进用户购物体会方面,门店推出的货物自提、金牌V购等特征效劳,也得到用户喜欢。
  14日当天,3成以上的花费者挑选到门店自提取货。该效劳处理了用户上班时刻内不便接收快递的痛点,同时通过自提,可以防止因网购高峰期终端物流卡顿构成的体会欠安,大幅缩减了用户的等待时刻。
  此外,苏宁门店还要点推出了O2O效劳立异商品“金牌V购”,即用户通过苏宁易购PC端或移动端,即可在线预定邻近的门店导购员,并在进入门店购物时享用一对一的定制化效劳。该效劳在首日的参加人数也大幅添加,单日总预定人数打破了5万人,体现了首要的线下引流作用。
  此外,当天在苏宁门店参加体会扫码购的用户数量,也到达了平时均匀数量的4倍摆布。用户只需在门店内扫一扫二维码,即可轻松采购线上的商品,还能参加抽奖、打折扣等会员福利活动,既满足了用户的购物需求,又为线上充沛引流,添加了爆款商品的曝光度。
  “三通”交融进入实战 效劳线打响418榜首枪
  此前,苏宁易购、天猫将两头在418时期的交融归纳为“三通”,即商品通、会员通和效劳通。
  商品通方面,自3月以来,苏宁易购、天猫已继续与苹果、华为、魅族、荣耀、三星、乐视、努比亚、OPPO、vivo、华硕、联想等众品牌签约,各品牌商主销的SKU商品,在苏宁易购主站、线下连锁店和天猫苏宁易购旗舰店彻底一致。会员方面,苏宁易购和天猫加起来共6亿会员,无穷的会员数也为C2B反向定制奠定了根底。
  依据大数据剖析推出的海尔小海狮热水器在418首日体现抢眼,到中午12点,该商品线下成交量5656台,线上预定量达3000台。
  418时期,以半日达为代表的“效劳通”,成为猫宁发明极致购物体会的杀手锏。14日零点刚过,杭州市民刘先生以17分钟的速度收到了418活动的榜首单商品。据了解,北京、上海、广州、杭州、深圳、南京等 6城花费者在天猫苏宁易购官方旗舰店下单后,均可享遭到“早上下单下午到,黑夜下单上午到”的“半日达”极致物流体会。为了能让客户享用更极致的购物体会,苏宁彩电还将翻开“延时赔付”效劳。在New Buy 418购物节时期(4月14日至4月19日),只需花费者在苏宁易购下单采购苏宁自营类彩电并完结支付,未在规矩时刻收到商品,经核实无误后即可取得价值50元的苏宁易购通用券。
  苏宁物流有关担任人标明,4月初,猫宁就已依据用户的采购数据,进行商品的提早备货,优先将畅销的商品备货在离方针花费者近期的仓库、门店和配送点。一旦发作新的订单,后台系统能做到当即响应、敏捷出货,这即是猫宁6大城市半日达的底气地点,也是别的电商无法仿制的硬实力。
  金融效劳方面,苏宁任性付携“万物更新”12期免息分期活动,助力New Buy 418购物节。彩电、冰箱、空调、洗衣机、热水器等许多品类的抢手单品在超低折扣的根底上,再享12期免息,活动首日任性付订单已超40%。移动购物已成为花费者首要的花费办法,近70%的任性付用户挑选移动端购物支付。
  在苏宁门店翻开的闭店团购活动中,门店任性付的推行大大节省了付款时刻,前进了用户的提验,到14日18点,任性付支付的订单占门店扫码付订单的90%以上。



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