尼尔森：消费升级，智能手机厂商靠什么致胜？

老y

　　我国智能手机商场正在由增量年代步入存量更换年代，这意味着花费者不再是初次采购智能手机，而是为了更新换代现有的智能机然后获取非常好的用户体会。这一趋势的改动请求手机出产厂商需要紧跟商场的节奏，捉住中心用户，并且精准的掌握用户需要。能否依据趋势及时调整商品战略将变成厂商在剧烈竞赛中致胜的要害.
　　前期计划花费晋级商场者胜出
　　不一样于传统的出货量和出售量数据,尼尔森智能设备比例监测平台(NDS, Nielsen Device Share)直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备。据此平台数据显现，到2015年12月，在全体被运用的智能手机中，苹果的商场比例到达30.3%，比较2015年1月比例增幅近5%。而非iOS阵营中，华为领涨，其商场比例添加超越2%，到达10.7%。涨幅紧随其后的依次是魅族（1.61%）、OPPO（1.13%）、vivo（1.05%）和金立（0.09%）。小米2015年的商场比例小幅降低。三星的商场比例降低超越5%，降至 11.3%。酷派、联想和中兴的商场比例都出现不一样起伏的降低。
（NDS 将于近期发布S7/Mate8/小米5/小米4S/vivo xplay5的实在激活商场比例，敬请等待）。

　　2015年，苹果手机继续遭到花费者追捧，非IOS阵营的生存空间遭到揉捏，在有限的竞赛空间里，三星的商场比例被蚕食，传统的“中华酷联”崩溃已是定局，而前期在商品、品牌、途径等方面计划中高端商场的华为、OPPO、vivo等则敏捷赢得商场。
　　“2015年是智能机商场由增量步入存量及移动互联网全部迸发的一年，花费者的需要也随之改动。捉住新商场需要的厂商将变成赢家，而泥古不化的厂商则面对无穷应战。从NDS的数据来看， 咱们看到了我国品牌应战苹果、三星的也许性。”尼尔森我国区副总裁龚毅说道。
　　花费晋级势不可挡
　　陈述称，2015年，中高端智能手机（2000元以上机型）的全体比例从36.9%增至45.7%，添加近9%，而1000元以下机型的全体比例降低最为显着，降幅超越6%。
　　“考虑到致使智能机商场花费晋级的要素会继续发挥作用，咱们估计2016年中高端商品的比例将进一步加大。” 龚毅说。

　　首要，据尼尔森我国花费者决心查询显现，2015年第四季度花费志愿指数为49，较一季度添加5个点，花费者的花费志愿继续攀升。大家正在加大采购开销以提高其日子品质，花费志愿攀升气势将继续。
　　其次，智能机的浸透率进一步进步，据尼尔森我国花费者决心查询显现，2015年第四季度智能手机浸透率到达78%，比较较第一季度进步3个百分点，将来浸透率仍有上升空间。商场驱动力由“先求有”的初次运用智能机用户转变为“有经历”的换机用户，后者对运用体会提出了更高的请求。
　　第三，随同移动互联网的全部迸发，日子场景开端广泛触发移动运用的运用。陈述称，在我国，均匀每人天天在智能手机端耗时高达170分钟，超越在电视和电脑上的时刻花费，一个智能手机用户均匀天天翻开30款运用，智能机的运用益发频频。
　　“智能手机现已浸透到用户的日子场景傍边，变成最主要的衔接枢纽，一部好的智能手时机进步用户的日子体会而遭到喜爱，用户情愿为此买单。” 龚毅说。
　　“厂商需深化了解用户的潜在运用场景，如通讯、交际、购物、文娱、交通、支付等。高端化不只意味着杰出的商品功能，更意味着杰出的用户体会。依托品牌营销以及单纯的装备进步（更高像素摄像头、更高CPU核数）现已无法投合用户的口味。”
　　陈述称，智能机用户关于以指纹识别为代表的安全性体会和以疾速充电、大容量电池为代表的续航体会的需要出现疾速添加的趋势，装备指纹识别技能机型的比例从2015年1月的11.46%添加至2015年12月的25%，装备3000毫安以上电池容量机型的比例从2015年1月的14.98%添加至2015年12月的19.50%。
　 聚集中高端，捉住花费晋级趋势变成致胜要害
　　考虑到2000元以上商场的迅猛添加，在中高端上打破非常要害。2015年，华为、OPPO和vivo在该商场取得了不俗的战绩，比例已迫临三星。其间华为的Mate 7，OPPO的R7和vivo的X5Pro均变成比例超越0.3%的明星机型。


　　“要变成抢先的智能手机品牌，厂商有必要把中高端商场作为战略优先。依据性价比的定位不只在低端商场收效递减，还会形成中高端花费者的冲突。” 龚毅说。
　　电商节，造喧嚣背面的本相
　　2015年电商节到达了前所未有的高潮，各电商出售再创新高。智能机品牌厂商也都将其作为进步出售的主要时点。作为最受重视之一的智能机品类，其体现终究怎么呢？咱们选择2015年上市的机型，对各机型2015年11月底较10月底的比例添加巨细进行排行，每个报价段依次取Top10机型。
　　“该数据衡量了各厂商在电商节所在的月份，各品牌其主要新机型所添加获取的用户比例，。体现了各品牌厂商假势电商节进行O2O营销的成果。，由于是依据被激活的智能机进行在用智能机的计算，所以该数据除掉了库存等非商场要素的影响，更能反映各品牌和机型实在的商场成绩。”龚毅解说到。
　　据尼尔森智能设备比例监测平台数据显现，1000元以下机型中，小米优势显着，以红米Note2为首独占前3席；华为以光彩畅玩4C为代表占3席；魅族也紧随其后占得2席，其间魅蓝Note2体现较为抢眼。1000-2000元机型中，小米仍体现强势，占有2席，乐视超级手机1s紧随其后，变成此报价段上的一匹黑马，华为占得3席。2000元以上机型中，除苹果外，OPPO凭仗R7系列的强势体现独占4席；华为紧随其后占3席。

　　全体而言，2000元以上Top10机型的累积添加比例为1.58%，显着高于1000元以下报价段的0.70%以及1000-2000元报价段的0.43%，阐明花费者关于2000元以上机型的采购志愿显着强于别的报价段的机型，花费晋级趋势再次被印证。此外，陈述称，2015年12月底较11月底的机型比例添加排行中，相同出现花费晋级的趋势。
　　华为虽然在各个报价段中没有机型的比例添加夺冠，可是各个报价段均有3款机型的比例添加进入top10，显现了杰出的跟进气势，并且华为在2000元以上报价段中3款机型的累积添加比例高于别的报价段，添加态势与花费晋级大布景符合。凭仗R7系列的齐头并进带动了OPPO品牌在2000元以上报价段上的优势，直追苹果。
　　11月正值“双十一”电商盛筵，但是陈述显现，新机型在11月的比例添加起伏较别的月份并无显着进步。“假定电商出售数据反映了除掉库存要素后实在的出售状况，那么之所以电商节并未带来新机型激活量的进步，也许的原因是电商节时期线上出售的添加很大有些来自线下出售的搬运。”龚毅说。
　　关于新进入者来说，电商节也意味着无穷的时机，尤其是长于假势造势的玩家。乐视凭仗11月入市的超级手机1s的超卓体现，在1000-2000元报价段上锋芒毕露。

韩薇

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