劲霸男装子品牌：CNCN的爆款打造之路

老y

2012年2月，劲霸男装推出休闲裤子品牌CNCN，但劲霸对推出子品牌CNCN一事一向保持着故意的低沉。除了劲霸内部以外，很少有人知道CNCN是劲霸旗下的品牌，CNCN在品牌宣传中也一字未提劲霸。
　　2012年10月1日，CNCN天猫旗舰店首要上线，产品以休闲裤为主，并调配衬衣和羽绒服等出售，而对劲霸最拿手的夹克触及不多。CNCN主推的广告语是“每一款休闲裤都有一处共同的规划”。
　　不能否定，近两年休闲裤职业增加缓慢，竞争者数量逐年增多，因为竞争对手供给的产品或效劳大致一样，或许只少表现不出显着区别，某些公司为了规模经济的利益，扩展生产规模，商场均势被打破，产品很多过剩，公司开端诉诸于削价竞销，商场份额的抢夺到达白热化状况。
　　为了非常好地在规划言语上表达“YOUNG”的诉求，“CNCN休闲裤”创建了根底调配规律至上的理论。系列产品在传统谨慎的取舍技术中，为了让“年青YOUNG”个性与绅士气质并存，在不献身灵活与穿戴舒适度的前提下，经过将经典技术与时髦规划的交融与调配，参加包臀廓形规划，将修身的立体取舍表现到了极致。
　　从面料到印花技术再到对几许条纹的挑选，内蕴的欧式个性卓著出现于休闲裤之上。此外，品牌格外延聘意大利规划总监掌握CNCN休闲裤终究的“年青YOUNG”个性，终究梳理出“年青即是这YOUNG”的中心元素——构造流通的样式、修身规划的取舍、高雅特其他廓形。
　　在CNCN休闲裤关于所在品类秉持并深信：在任何场合下，对休闲裤的相宜调配，将对表现着“年青YOUNG”的服装个性、审美情绪，起决定性效果。
　　正式对于当时大环境以及CNCN这必定位，白墙拟定CNCN的爆款概况策划。从产品中心根底获取视觉构思，联系用户购物逻辑，设置视觉拍照前置构思。以下都是视觉前期策划，到终究落地的比照稿。每个画面和每个版块的图像需求都前期脚本预置。
　　首要形象图是产品全貌出现，以下落地画面：
　　第二个有些，表现产品版型。
　　首要经过线条来出现产品版型。
　　概况页宝贝信息描绘必定要让买家看理解，并投其所好，将产品卖点和优势凸显出来，而不是让买家看了这么多款宝贝从描绘信息里得不到想要的样式。此外宝贝展现、文字排版需求必定要精美，一起罗列的方法需求多样化，杰出相关采购的优势和优惠，结合资本。概况页中采取了一些整套调配的方法，既能提高产品的全体感，乃至可能给其他产品带来住阿转化。

　　恰是根据品牌定位，杰出产品卖点，捉住消费者心理特征，CNCN爆款概况终究实现从0.6到2.0的转化率。