百草味：牵手同道大叔 尝试自媒体IP变现

老y

　　2015年，IP（知识产权）火遍了全部文明产业，“IP热”的呈现源于我们对自创内容的需要。2016年1月，百草味与超级自媒体IP同路大叔协作，推出独家定制版“星座贺岁”年味大礼包商品。
　　该礼盒商品将会在年货节时期，凭借百草味和同路大叔各自的途径传达和出售。百草味天天稀有百万的商品出售量；而同路大叔是微博微信平台具有1200万粉丝的闻名自媒体，天天具有千万次的流量——两者的协作，很有也许领衔国内自媒体IP变现的大单。
　　支撑IP自创商业变现
　　2015年是自媒体的黄金时代，许多自媒体都取得了巨额本钱的喜爱，估计2016年还会有新一轮的IP出资热潮。
　　而同路大叔也现已完成了A轮3000万人民币的融资——当然融资还不行，这些手握自创内容的IP们纷繁开端招引商家协作寻求更多的 IP变现。
　　“关于百草味来说，IP是一个融入了作者魂灵的文明品牌，”百草味负责人说，“挑选与自媒体IP协作，看中的不仅仅是它们作为自媒体本身有传达价值，更在于它们集合资本后能够拓展和变现出的更多的商业价值。”换句话说，百草味以为社群经济的优势在于，用户会介意采购商品之后会取得额定的价值感。
　　与同路大叔协作之前，百草味就现已与好莱坞动画片《小王子》、国产电影《小门神》协作，推出了专属的商品。与这些有着高IP价值的影视剧协作，能够沉积了品牌的附加值。在消费者的形象中，百草味简直现已构成一个文娱、年青、兴趣的形象。
　　同路大叔是根据微博和微信的自媒体号。他首要经过幽默诙谐的文字和配图叙述12星座的日子百态，深入推测用户心思，招引了很多“星座控”网友。如今全平台现已有超越1200万的粉丝，其间女人占比74%；漫画总阅览量超越100亿次，有超越70%的年青人看过他的漫画——大家一看到同路大叔就会联想起星座，精准性和独特性显着。
　　百草味品牌总监王镜钥介绍，“百草味期望经过扶持这么的自媒体IP变现项目，遍及自创精力同时也提高自个的品牌价值；将来将会有更多的定制化商品，这是今后出产规划的一个主要方向。”
　　多途径出售战略部署
　　如今百草味自立研制和出产的商品多达300多款，年出售额也在2014年突破了10亿元的大关。
　　除了线上天猫、京东、1号店等干流的电商平台以外，2015年百草味还重启了线下战略，开辟了北京、上海、杭州、南京、成都等全国干流一二线城市的经销商出售途径。线上经销商途径和线上电商途径一同构成了百草味干流的出售途径，别的也开设了品牌体会店。
　　这一次与同路大叔协作，使得百草味在O2O（线上与线下）的基础上又增加了一个出售途径——交际电商途径。“电商+社群”的出售形式是近年来自媒体开展带来的活跃效应，关于自媒体和品牌商来说都是一次极好的时机。同路大叔的微博微信全平台粉丝超越1200万，天天有千万次的流量；且其间超越70%受众来自iPhone客户端，受众多为中高端人群 ，具有必定的采购力。
　　尽管与自媒体协作的出售途径还仅仅一个测验，也不必定能够显着推进百草味本身的商品出售。可是这种特殊出售途径的开辟，能够推进商品在社会化平台的曝光，从而将这些交际媒体平台潜在的人群转化为自个的用户，进行真实的采购。