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抖音商城推出“抖in新风潮·春夏流行抢先购”活动,联合头部品牌发布2023年春夏流行时尚新品,打造一站式潮物节。本次“春夏流行抢先购”已吸引数千家商家参与,以及上万个时尚单品加入。 同时,活动还特别联合虚拟偶像“集原美”成为“上抖音,向左滑,逛商城”的跨次元体验者。基于当下流行色彩趋势,虚拟偶像还在不同场景下展示潮流搭配风格。 为满足消费者对时尚单品的购物需求,“春夏流行抢先购”携手15家时尚品牌,在“超值购、品牌馆、秒杀频道、服饰频道”四大频道联合上新; 同时每个频道都会有特定玩法,让消费者在每个频道中都能享受到不一样的购物体验。 此外,活动还结合“内容场联动货架场”的流量运营策略,设计了短视频引流货架场、短视频热点搜索承接提效、特色频道会场分层人群触达等玩法。 其中,在超值购频道,15家品牌推出春夏新品尝鲜价,同时频道也会对部分商品进行额外补贴,部分大牌价格低至5折。 在各场域,超值购还会为部分商品打上专属标签,无论用户是在频道内选购,还是通过关键词搜索,都能找到心仪低价大牌商品。 在品牌馆频道,主打品牌旗舰新品,满足消费者品质购物的需求。其中,频道主打的明星同款一元购抽签活动,自上线以来,便获得消费者的积极参与,品牌通过该玩法获得用户关注,而中签用户更能尝鲜新品福利。 秒杀频道则主打折扣高、价位低的高性价比商品。参与活动的新锐商家,将通过限时领券、限量抢购的玩法,向消费者提供购物选择,而选购服饰商品的新人还可以享特定优惠。 而在服饰频道,活动紧跟“多巴胺”主题色流行趋势,满足年轻人“色彩情绪穿搭”需求,集结15大牌时尚尖货,共同打造早春流行色消费趋势。 基于对未来色彩趋势洞察,活动联合权威时尚趋势机构PROMOSTYL,发布“梨雪糕黄、薰衣草紫、石榴汁红、外星人绿”四大2023年早春色彩趋势推荐榜单。 本次“春夏流行抢先购”面向连衣裙、卫衣、针织衫、运动外套、衬衫、袜子、西装等多个品类,聚焦“多巴胺”情绪穿搭法则,打造春夏元气穿搭风格,让消费者在穿搭尝试中,获得春日同款的积极情绪。 活动所打造的抖音话题#多巴胺女孩穿搭 累计播放量达到3.1亿,最高位列种草榜TOP6,让“多巴胺女孩穿搭”在用户群体中得以广泛传播。 与此同时,活动还结合搜索优化,通过在场景导购卡、商品导购卡以及达人评论区,引导用户搜索“多巴胺穿搭”,将用户的内容需求转化为购物需求。 基于时尚趋势机构PROMOSTYL的潮流色推荐,活动推出春夏流行色趋势推荐榜,涵盖四大趋势色系的众多新潮好物。 同时,为便于用户更快捷地找到心仪时尚好物,本次“春夏流行抢先购”还联合2023年亚洲运动用品与时尚展ISPO,发布瑜伽健身/徒步露营/酷拽骑行/休闲垂钓/澎湃篮球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大运动户外好物榜单。 榜单综合了“品牌力、商品力、趋势热度”等数据遴选,盘点好货和趋势单品。 |