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淘宝直通车是付费推广工具,它能够有效为店铺带来精准流量,不过这是有前提的,就是商家要开好直通车,掌握直通车技巧才行,那淘宝直通车人群溢价如何玩?下面来我们就来给大家讲解一下这方面的内容。 人群溢价的一个核心点是要建立在关键词有流量的基础上,假如2个账户的关键词都是6分,在前期建议关键词出价高一点,因为前期我们需要更多关键词带来的展现和高点击,提升质量分和账户权重。具体的玩法是: 以A、B 2个账户的操作为例,关键词都是6分的,而且关键词相同的情况下: 前期——A账户:卫衣女,关键词出价1元 人群出价4元 排名20名后 一天展现200 加了人群溢价300%; B账户:卫衣女,关键词出价4元 人群出价4元 排名第7名 一天展现5000 不开人群; 可以看到,同样是人群出价4元,前期A的展现量会差很多,上分慢。因此,我们前期可以采用B账户的策略。 但是,到了后期我们又要改成A账户策略,因为到后期数据要求发生了变化: 后期:第一步:第1—3天不开人群,提高关键词出价,出价高展现大、点击率更高,获取更多的展示,提升权重; 第二步:第4天打开人群,设置溢价比例为30%(拖低关键词出价),关键词价格拖低下来之后,我们就要根据自己的数据情况来进行溢价比例调整了,如果整体的点击率、转化率、点击量这些数据都很好的话,可以慢慢提升溢价比例,逐步实现低价高溢。 人群溢价的主要就是针对店铺的定位和标签方向,能够帮助店铺提高精准客户的流量,促进店铺的快速转化,并且还能减少不必要的费用,减少商家的推广成本,所以掌握好淘宝直通车人群溢价技巧还是有必要的!
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