放弃功能手机，微软或将失去移动市场的希望

老y

摘要： 近来，业界有风闻称，因功用手机销量不好看，微软决议关停功用手机事务，并方案把诺基亚品牌的运用权卖给富士康。假如此风闻将来成真，意味着微软将抛弃功用机事务。不知业界关于微软抛弃功用机事务作何感触？最少咱们认为，如今微软抛弃功用机事务并不正确，乃至是其抛弃移动商场的节奏。

近来，业界有风闻称，因功用手机销量不好看，微软决议关停功用手机事务，并方案把诺基亚品牌的运用权卖给富士康。假如此风闻将来成真，意味着微软将抛弃功用机事务。

本来早在微软并购诺基亚手机事务时，业界就有剖析认为在将来18个月内微软将“完结”诺基亚的功用机事务。不知业界关于微软抛弃功用机事务作何感触？最少咱们认为，如今微软抛弃功用机事务并不正确，乃至是其抛弃移动商场的节奏。

尽人皆知，智能手机替代功用机是大势所趋，信赖大都业界人士也会据此认为微软抛弃功用机事务是顺势而为。但现实远非业界看到的这般简略。

首先从如今智能手机的普及率看，其远没有咱们感知的那么高。据美国科技媒体Mashable近来引述皮尤组织的一份陈述显现，在智能手机普及率较高的发达国家中，美国普及率为72%，加拿大普及率为67%，英国普及率为68%，德国普及率为60%，意大利普及率为60%。澳大利亚普及率为77%。

至于我国商场，尽管咱们看到智能手机的报价乃至降低到了缺乏400元人民币，但悉数我国智能手机商场的普及率也仅仅才逾越对折为58%，而比如印度等开展我国家和非洲等商场，其智能手机的普及率遍及不及20%，例如印度为17%。可见功用机仍占有适当的手机存量商场，尽管其全体出货量早在2013年就现已被智能手机逾越。

另据IDC最新计算数据显现，上一年美国非智能机出货量到达2420万部，同比增加了200万部。究其因素，据《华尔街日报》估量，在美国，每7自个中就有一个受不了智能手机杂乱的功用。尽管在某些方面智能机的确更便利，但从规划思路上它们仍是掌上电脑，因而其功用是许多人底子用不到的。

相同，在日本，因为其偏重于老龄化，其智能手机的普及率仅为39%，且功用机仍然遭到商场和用户的期待。由此可见，功用机不只具有适当的手机存量商场，并且在某些商场不降反增。

当然，咱们在此并非否定智能手机终将替代功用机的趋势，仅仅关于如今少量仍具有智能手机和功用机事务的微软来说，上述功用机的现状理应得到微软的注重和研讨。

在刚刚曩昔的2016财年第三财季，微软出售了230万部Lumia手机，以及1570万部其它手机（基本上是功用机），不及上年同期的860万部和2470万部。不知业界从这些数据中看到了啥？

从出货量的绝对值看，微软功用机的出货量是其智能手机（Lumia）的6.8倍，从出货量的同比下滑起伏看，微软智能手机同比下滑了73%摆布，而功用机下滑了36%摆布，仅是智能手机下滑起伏的1/2，也即是说仅从微软自个的手机事务看，尽管都是下滑，但其在功用机的商场体现要远远好于智能手机。

当然这除了如今功用机商场的竞赛剧烈程度远不及智能手机这个主因外，与之前诺基亚在功用机商场的沉淀与品牌影响力不无联系。更为主要的是，因为这些，据称如今微软的功用机事务反而是赚钱，与之比较，微软的Lumia智能手机事务却是在实在的赔钱。

据有关计算，上一年第四季度，微软智能手机的ASP（均匀报价）为186美元，亏本为36美元，即微软每卖出一部Lumia智能手机就会亏本36美元，其亏本额度仅次于HTC（每台亏本38美元），但鉴于HTC的ASP为237美元，高出微软51美元，这意味着微软智能手机的亏本率要高于HTC，那么从运营和竞赛的视点看，微软智能手机本来还不及屡次被业界唱衰的HTC。

而依据Kantar供给的最新计算数据显现：微软手机操作体系商场比例在到3月16日的本年第一季度持续下滑，而更意外的是，Windows Phone比例降低发生在简直每一个单一的大商场，从美国商场到之前很受期待的欧洲商场均是如此。

可见微软智能手机自身在智能手机工业中（与对手的智能手机比较）现已毫无竞赛力。但微软又对外坚称不会抛弃智能手机商场的抢夺，那么专一的期望即是微软尚具必定竞赛力的功用机事务。

当然这个期望不是指微软功用机自身，而是指微软对于咱们剖析的功用机的存量和还在新增的商场，使用诺基亚固有的在功用机商场的品牌及运营上的优势，坚持或许遏止功用机商场的下滑，乃至能逆势增加，终究的意图为其将来智能手机的存在和改进等赢得仅有的时机——时刻。

综上所述，咱们认为，微软智能手机事务大幅萎缩反映出了其在与同行竞赛中的毫无优势，但出于一个Windows生态一致战略的思考，其又不得不据守智能手机，终究的期望即是使用和依托远比智能手机事务体现相对好得多的功用机事务来为智能手机尽也许多的留住和新增存量用户，认为也许呈现的智能手机事务的改进赢得时刻和空间。

而一旦微软抛弃功用机事务，仅存的时刻和空间都会损失，而那时微软就真的是完全退出移动商场了。