第一季度智能机市场报告出炉，安卓盖过了苹果？

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尼尔森智能设备比例监测平台的最新数据显现，2016年第一季度，智能机商场花费继续晋级：到3月底，2000元以上机型的全体比例到达48.2%，比2015年末添加2.44%。从竞赛视点，苹果商场比例增加0.94%，仍然坚持增加但增幅比照上一年同期显着放缓。安卓阵营中，得益于R9的畅销，OPPO领涨，其商场比例增加达1.27%。涨幅紧随其后的依次是vivo（0.87%）、华为（0.48%）和金立（0.21%）。
　　不相同于传统的出货量和销售量数据, 尼尔森携手TalkingData推出的尼尔森智能设备比例监测平台直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备，供应最实在的智能机商场体现解读。
　　花费晋级趋势进一步凸显, 三月入市中高端机型OPPO R9摘得头魁
　　陈述称，2016年一季度，中高端智能手机（2000元以上机型）的全体比例从45.7%增至48.2%，增加近2.5%，而1000元以下机型的全体比例进一步降低，降幅近1.8%。

　　对于这一趋势，各厂商也在2016年3月连续推出一系列中高端（2000元以上）旗舰手机，商场竞赛空前剧烈。尼尔森也对2000元以上的商场进行了要点扫描。
　　虽然在3月24日才正式上市，OPPO R9仍在3月入市机型中锋芒毕露，跻身上市当月比例排行第一位，上市6天在全体激活智能机中的比例到达万分之4.8。不只逾越其上一代旗舰机R7上市当月商场体现，乃至与上一年双11/双12期间上市的旗舰机（如华为Mate 8，Vivo X6）当月体现比照，也不遑多让。后续将有发明新记载的潜力。
　　三星Galaxy S7系列（S7及S7 Edge）在3月入市的中高端机型中获得了第二名的成果，在3月底比例到达万分之3.5。但是比照较上一年同期上市的S6系列，该体现并无显着改进（Galaxy S6系列上市当月比例为万分之4.3），更无法与Galaxy S系列的巅峰期间混为一谈。作为重振旗鼓的旗舰，S7系列面对无穷应战；而要重振旗鼓，三星需要愈加立异性的进行商场运作。
　　小米MI 5排行第三，比例到达万分之3.3。在尼尔森的数据库中，该体现逾越同报价段的95%的机型。这一成果虽不及MI4及之前的系列，但思考到产值爬坡的因素，将来体现仍可等待。

　　
　　Vivo Xplay5的比例到达万分之0.9。虽然比照上一年12月上市X6的万分之9.7的成绩相差了10倍，但思考到Xplay5高于3700元的报价，这仍然是Vivo由中端到高端的一次成功试水。
　　“3月份激活量排行第三的MI 5，其比例现已逾越同报价段的95%机型的体现。这一方面阐明中高端需要在逐步扩展，另一方面也是由于各厂商在中高端的商品研制及操盘才能越来越强。可预见的是，在2016年将来几个月，在中高端竞赛中锋芒毕露的规范会越来越高，而掌握商场展开节奏和竞赛规则的厂商会获得竞赛优势。”尼尔森我国区副总裁龚毅说道。
　　苹果继续受追捧，以华为、OPPO、vivo为代表安卓智能机进一步拓展商场地图
　　2016年一季度，苹果手机比例进一步增加。但增幅与上一年同期比照（>2%）大幅降低。iPhone SE能否满意用户的差异化需要、小尺度战略能否见效，其体现将影响苹果在将来半年的商场体现。
　　在安卓阵营中，三星的商场比例继续被蚕食。而前期规划中高端商场的华为、OPPO、vivo则体现抢眼，其间华为逾越三星，跻身我国智能机商场Top 3品牌。OPPO和vivo继续坚持高速增加，在一季度商场比例迫临三星。

　　
　　一线城市将是厂商致胜中高端商场的关键地址
　　一线城市向来是我国花费趋势的风向标，在花费晋级的大布景下更是如此。厂商在一线城市树立的品牌优势，将转化为品牌势能助其向低线城市浸透；而假如厂商在一线城市失势，将牵连其在低线城市的体现。经过比照一线城市和全国均匀的商场比例，尼尔森智能设备比例监测平台提醒了各品牌的势能展开状况。
　　尼尔森数据显现：苹果在一线城市所占商场比例继续高于其全国商场比例，品牌高端形象安定。华为在2015年2月份完结一线商场比例与全国商场比例的“黄金穿插”，然后完结一线商场比例高于全国商场比例，品牌高端化成效显著，在中高端以及全国商场比例有望继续拓展。虽然如此，华为在上海的商场比例落后于一线商场均匀水平，与全国商场比例挨近。4月入市的P9挑选在上海进行发布，或许也代表华为赢得上海的决计。
　　反观三星，2015年6月份，一线商场比例与全国均匀商场比例“反向穿插”，形成一线城市比例低于全国商场比例，如该缺口继续加大，全国比例会遭受更大的下行压力。而OPPO与vivo如不能在一线的商场比例敏捷拓展比例，将来全国商场比例恐遭受天花板。