内容创业者很快面临残酷的“选边站队”

老y

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今日，我国互联网史上从未呈现的一幕正在演出：内容创造者正大方案与本钱联络。

这一幕没有呈如今十几年前鼎盛时期的天边论坛上，其时天边上活泼着一批像今日“混子曰”、“大象公会”、“六神磊磊”等一样的内容创造者，他们是宁财神、当年明月（《明朝那些事》）、十年砍柴（《闲看水浒》）……

这一幕也一样没呈如今几年前风景无限的微博上，好像今日的PAPI酱、罗辑思想、玩车教授，微博上当年也活泼着极具人气的天才小熊猫、作业本、谷大白话、五岳散人……

此前的内容创造者，许多走的是写而优则书、写而优则淘的方法，以出版、开淘宝店为首要开展路径，自我生长，根本没有风投的助力。

而今日的内容创造者，开端一再与风投联络。据不彻底统计，取得风投的内容创业者有：

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除了单纯的风投安排，推进内容出资的还有一支首要力气：各大资讯平台。

从上图看，头条号和企鹅号在面向内容出产者的方针方面，力度最大，这可以用其所在的商场方位来解说。

如今，资讯客户端如今已构成准“G2”格式，腾讯新闻和今日头条抢先于别的客户端，腾讯新闻在用户存量上暂时还处于抢先，但2015年以来今日头条大有后发先至的气势。

早在2015年9月，头条号推出“千人万元”方案，某种程度上可以看作是内容平台“补助大战”的始作俑者。这一做法也被腾讯OMG敏捷仿照，在2016年3月推出的“芒种方案”一向未见大的响动，但对标头条号的意图已昭然若揭。

可是，头条号和企鹅号的竞赛不断晋级，别的一些平台却迟迟没有跟进。这是因为，像微信、微博这么的平台现已被视作内容出产者的必选阵地，暂时难下决心再添加本钱与后来者竞赛。而小于头条号、企鹅号两个平台的别的平台，则心有余力不足，缺少投入本钱的“势能”。

3月12日，今日头条创始人张一鸣在年会上宣告2016年的方针是决战国内榜首，这是对长时间处于抢先位置的腾讯新闻的揭露宣战。值得注意的是，在此两天前，今日头条宣告树立2亿人民币方案的内容创业出资基金，同时发动旗下孵化空间 “头条号创造空间”。

“内容出资”与“决战榜首”的联络一望而知。这笔基金，专门关于前期新媒体项目，优先重视视频项目。每个项意图出资金额在人民币30万元至100万元范围内。

基金的方针是出资超越300家前期内容创业团队，而且短平快：“1页纸出资条款”“24小时内决议方案”“72小时拿到钱”。其在内容范畴敏捷扩大的姿势十分显着。

这一行为再次把内容平台招引内容出产者的行为提高到了一个全新的维度上。在内容平台和内容出产者之间，“本钱”是衔接两者的最高方法。本钱衔接联络的呈现，标志着平台与出产者的联络进入一个新时期。

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平台与头部内容出产者榜首次大方案“本钱衔接（内容出资）”是在视频范畴。

视频平台最开端拼的是技能，比哪家的带宽强、播映更流通。当技能不变成壁垒以后，内容变成基地竞赛力的支持。当重心转到内容竞赛上时，内容出资相应呈现。爱奇艺CEO龚宇曾说：除了平台作为技能立异的一个商品以外，媒体实质的另一个时期要素——内容的方位会逐步变得愈加首要起来。

平台之间阅历着从技能竞赛到内容竞赛的演化。资讯类平台亦是如此，此前，机器算法和特性化引荐是各家发力的要点，技能关口跨过后，有更多十分好的内容被纳到引荐库里，变成要害。

视频平台在技能竞赛向内容竞赛的改动中，发生了两件事：

盗版横行、粗野无序逐步转向版权清楚、规矩成型。

格式发生了调整，后来者如爱奇艺、乐视捉住内容竞赛的时机，打版权牌、抓优异内容牌，后发先至，重建了视频格式。

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如今的资讯平台是不是会呈现类似状况？有几点是可以必定的：

榜首，与版权有关。如今内容出产的版权认识越来越剧烈，不能马马虎虎地经过技能抓取取得。内容出资把平台与出产者绑在一同，版权方便的处理。

第二，与格式改动有些有关。内容出资方面，头条号的动作最快也最多，它外表上说不圈地、不称雄，但其行为的战略意义十分显着，张一鸣在年会上清晰喊出2016年要决战国内榜首，向如今的老迈腾讯新闻发出了战书。

第三，与财政收益不太有关。在这点上资讯平台和视频平台都很大不一样。视频平台的内容出资是能带来直接收益的。优酷马铃薯集团总裁刘德乐在谈到各类内容的出资报答时说：“专业协作伙伴制造内容以及用户克己内容的出资报答必定是最高的，而且跟着我国商场朝着自创内容经济开展，这方面的开展愈加微弱；出资报答排行第二的是优酷自创内容……”

相对而言，资讯平台的内容出资，财政报答极为有限。

自媒体出产的商品，自身带有显着的“非标准化”的特色，对人力本钱和创造构思的请求很高，又难以一次性面对大批量高单价的客户，这使得内容出产带来的赢利添加会十分缓慢。

自媒体如今可见的首要商业方法仍是传统的广告方法，即使是现已在新三板挂牌的“飞博共创”（旗下具有“冷笑话精选”等闻名微博自媒体）和虎嗅网，2014年的净赢利依次只需526万和66万。

而在新形态下，依托于平台的内容出产商根据流量带来的广告收益许多为平台所切分，内容创业者自身的相对收益就更低了。

从这点来说，今日头条2亿元内容创业出资基金的退出和收益可能会对比为难。

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2亿元资金，最少为300家内容自媒体供给榜首笔资金（相当于种子轮风投），每笔30—100万元，所占股份控制在个位数（不超越10%）。大略核算，这些自媒体全体估值将大体在150万元到1000万元之间。这些出资如要经过下一轮风投或上市退出变现，其可能性可谓微乎其微。

可以断定，头条号这么的资讯平台对内容进行出资，必定不是从财政视点来思考，它的实在意图是构筑内容生态。

如今状况，头条号在这方面是最为活跃的，它构筑了从扶持到孵化到出资的内容产业链闭环。如此活跃，大致因素有：

2016决战榜首的方针既定，作为挑战者，行为更为自动。

头条号给外界有标题党的形象，更有压力去主张内容生态，进步质量感。

可以预期的是，跟着竞赛剧烈化，内容创业者“站队”很可能呈现，如今内容创业者仍有很大有些是以腾讯系的微信为主阵地，对其出资入股是有备无患之举。

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本钱衔接会带来啥影响？

从近期看，版权维护将是一个打破口。版权是内容出产者悉数利益的起点，相关于独自的媒体安排和内容创造团队，平台方在技能、人力、常识储藏等方面有更大优势。本钱和平台的介入，使得头部内容的版权会得到要点关照，会呈现与视频平台类似的归属有序、利益清楚的格式。

从中期看，优异内容可能会引起平台的改动，好像《万万没想到》之于优酷，《奇葩说》之于爱奇艺。头条号的运营和内容出资的行为，会不会使有点标题党、有点low的今日头条添加质量感？芒种方案的推出，会不会使传统门户气味过重的腾讯新闻更具新锐气质？

从长时间看，平台与出产者本钱衔接的背面，与平台之间的竞赛有关。如今资讯平台最首要的竞赛即是在企鹅号和头条号之间。

这乍一看是一次力气悬殊的对立，可是实际上，却更像是腾讯OMG有些的单枪匹马。微信在腾讯内部自成一体，大众平台这么的商品和企鹅号这么的平台乃至看上去有几分竞赛的意味。而被寄予厚望的QQ大众平台也有自个的一副算盘。这致使了“打通”腾讯系平台流量的夸姣期望一向停留在纸面上。

可是，即便如此，简直彻底拷贝头条号“千人万元”的“芒种方案”却能在扶持总量上稍胜一筹，仍是表现出大公司的根柢之厚，也满足让企鹅号敏捷摆开和别的同类客户端平台的间隔。

因而，今日头条在“芒种方案”发布后不久就高调宣告“内容创业出资基金”的存在，恐怕也是感触到了一些压力。但事实上，此举也确实又再次从运营手法上摆开了和企鹅号的间隔。

而此前，头条号现已用孵化器的方法与内容出产者树立起“血缘”联络，提早跑马圈地，在面对“站队”疑问时占有更有利的位置，这可能是头条号平台进行内容出资的另一个首要动因。

接下来的好戏可能是，企鹅号需求多长时间来执行他们信誓旦旦的“芒种方案”，又需求多少时间再次复制今日头条的“孵化器+出资”方案？奥秘的“今日头条内容创业基金”在宣告以后便消声匿迹，是在憋大招仍是遭受了啥窘境？

以及，内容创业者们“站队”的一幕会否演出？多久演出？