别把肤浅的“网红”思维错当主流

老y

2016年头，网红成了国内互联网最抢手的名词之一，随之而来的是网红景象的热议、网红经济的萌生以及网红概念的热捧与追逐。渐渐地，大家发现这个名词开端变味、走样，就如同前两年的“互联网思想推翻论”、“粉丝经济说”相同，“网红”一词变得不再单纯。

网红不同于明星，其起源于互联网草根文明在Web2.0年代的蓬勃发展，得益于新的万维网交互技能与UGC用户自创内容方式的鼓起。在技能与文明的磕碰之下，新事物的衍生本是自然规律，也是件功德，可是逐利心切的本钱介入带来了大举跟风炒作、张狂宣扬造势，这让本来没有成型的网红形状感染了过度的铜臭而发作变异。在眼球经济的影响之下，那些轻浮暴露的做法举动、粗俗尖锐的段子言词一时刻充满网上，令人厌恶之极。

有人以为“网红”鼓起是网民自觉挑选的成果，是亚文明跻身干流的趋势。笔者以为这种观念荒唐天真，殊不知任何干流文明都是阅历了时刻检测才令其经久不衰，而以迅速获利、透支价值为意图的“网红”思想，其本质传递了一种歪曲的价值观，焉能耐久？没有人情愿成天听着粗俗之语过日子，更没有人情愿长时刻日子在充满喧嚣与浮躁的环境里。或许有网民首次看着新鲜，第2次顿觉无味，三次、四次下来，就心生排挤，一朝一夕，这种毫无养分、涸泽而渔的内容出产，被群众所扔掉仅仅时刻疑问。

网民群众关于啥是干流从来有着准确的知道和清醒地判别，前史上那些一次次鼓励着大家不断创新、开拓进取的人和事从来没有脱离过群众的视野。4月12日物理学家霍金注册中文微博向中国网民问候，一小时内抓获30万粉丝，几天后粉丝数超越300万，网友戏称霍金拉高了微博用户的均匀智商，他老人家才是真实的大网红。另一个比如是，业界尽人皆知摩托罗拉因“铱星方案”由盛而衰，可是“铱星”不仅仅是高科技危险的代名词，它也代表了人类不惧险阻降服太空的开拓精力。当年的伟人尽管现已倒下，但摩托罗拉与它的六西格玛质量管理体系却照旧鼓励着后来者。近来SpaceX在阅历了许多危险与失利后，成功完成海上收回火箭一事，多少让大家看到了旧日的摩托风仪，互联网上大家又开端热议人类飞天的进程、将来科技的想象等等，一时刻议论纷纷，百家齐放，老少皆宜。干流的价值观，不会随时刻消逝而淡化。那些多年前就已借“网红”之势，行圈钱之实的互联网商品内容，现在还有多少人记住它们的姓名？

互联网作为人类消息的载体，起先的科学家曾致力于将其打造成人类常识的外部存储器。因而互联网就像一张白纸，需求更多活跃达观、崇德向善、有素质、有档次、有干货的内容来滋育生态。网红本身没有错，错的是以传达造势、途径变现、迅速挣钱为意图的浅薄的“网红”思想，这种习尚的滋长不利于互联网良性生态的建造，更不利于当下热议的内容IP的价值堆集。

前漫威主画师曾指出，IP不同于品牌，品牌有生命周期，时刻到了就会逝世，但IP不会。一部影视、小说、游戏、动漫著作为啥要花费很多精力去构建其背面的全部世界观、宇宙观和人文环境，由于里边的哲学和价值观才是可以永久活下去的，不会因年代改动和消费者喜爱的改动，或是著作方式的改动而干涸不见。

由此可见，IP的价值在于堆集，在于精工细活与不懈雕刻，其构成必定是一个进程，而并非一蹴即至。网红经济纵使有本钱依托，其速成的内容和快消的质量也难以成果IP的价值，或许说其本身底子就算不上真实的IP。

在文明产业方面，国内的内容IP构建本归于薄弱环节，近年《大圣归来》等一系列著作的产出使该范畴有了开始起色。而网红经济的延伸却将本来柔弱的国人IP观导向一个误区，不断增加的商场资方会以为当下网红所产出的内容或许网红其本身就等同于IP，这对全部文明经济与互联网内容生态都是极大的损伤。久而久之，国内涵该范畴的中心竞争力与美日距离愈来愈远，既不利于内容商品走出国门参加国际竞争，对国家文明软实力的提高亦没有本质协助。

由此可见，浅薄的“网红”思想并非互联网内容出产的干流航向而恰恰与之各走各路。尼尔波兹曼在《文娱至死》一书中从人道和文娱的视点对将来美国社会消费者的文明精力干涸作了批判性的预警。国内的互联网职业各方应早早引以为鉴，防止操帆驶进该类“文明圈套”。

同时，咱们也看到正面的网红事例，其间不乏以科技、前史、军事、人文等体裁的内容出产者，他们大多运用本身专业常识，以独具匠心、天马行空的内容创思堆集起数量不菲的受众集体，变成职业的一抹请新气象。(