科比要走了，NIKE就此写了三封邮件……

老y · 发表于 2016-4-18 16:00:05

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有人说，4月14日是“全民失恋日”，因为就在这一天，科比就要离开球场，跟自己的粉丝说再见。伴随科比职业生涯落幕的，除了眼泪与不舍构成的情怀，还有大量借势科比退役的营销。就在朋友圈刷爆科比告别赛场的时候，一个品牌也活跃在朋友圈里。那就是耐克。
　　就在一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，并把 4 月 14 日定为 Mamba Day（科比在 NBA 的外号：黑曼巴），这一天，耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款，可谓声势浩大。

　　品牌主在众多线上营销渠道中纷纷亮相。多渠道智能化营销服务商Webpower又是如何扮演渠道商的角色，助力品牌主Nike打造完美的邮件营销战役？你没见过洛杉矶凌晨四点的样子，但千万不要错过Nike在科比退役战役的三封邮件。
　　适时推送预热邮件为科比呐喊助威
　　为了表达对科比光荣篮球职业生涯最大的致敬，Nike特别量身定制了13双属于科比的胜利战靴。3月，Nike通过邮件渠道向所有用户推送了此活动的第一封预热邮件，告知用户该系列定制产品即将开启发售，第一时间与用户进行购买活动预告。邮件主题及内容与体坛界的重大事件牢牢绑在一起，这是邮件营销对于该热点事件的强势助力。

　　
　　在比赛的前几天，第二封预热邮件随即触发到用户邮箱。产品将在4月14日科比的谢幕比赛当天进行发售，通过邮箱登录网站以解锁用户购物车，以实现售卖当日的快速购买，是邮件营销与购物车营销最有力的联手，巧妙地引导用户通过点击邮件至官网获取专属优先购买特权。

　　
　　邮件与赛事神同步向科比致敬
　　在赛事还未结束时，宝尊电商作为Nike大中华区品牌代运营公司，其邮件营销合作伙伴Webpower已经通过一站式邮件平台完成最后一轮促销邮件的正式投递，实现邮件与赛事的神同步，在该封邮件中，不仅加入定制款球鞋的购买按钮，还增加了赛事观看的相关链接，与所有用户共同见证最后这场胜利战役。