天猫国际2015年消费报告:母婴、个护美妆、保健为新增量市场

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2016年 2月2日，天猫世界联合榜首财经商业数据基地(CBNData)发布《2015我国跨境进口花费陈述》，截止2015年末，天猫世界共引入了全球53个国家和区域的 5400个海外品牌，其间超多半海外品牌为初次进入我国商场。
　　上星期，阿里巴巴集团最新财报也初次对外宣告，天猫世界2015年年成交比上一年同期大涨179％。天猫世界已变成全球零售业巨子进入我国商场的最好通道，与天猫世界抵达战略协作，正变成海外品牌亚太区“一号使命”。

　　5400个海外品牌超多半首度敞开我国商场
　　依据《2015我国跨境进口花费陈述》显现， 到2015年末，天猫世界为国人引入了来自53个国家和区域、2000多个品类的5400个海外品牌，超多半海外品牌为初次进入我国商场。全球闻名百货品牌和免税店集团，如梅西百货、House of Fraser、Laox、新罗、King power等；全球闻名超市如Sainsbury、Woolworths、麦德龙；全球母婴美妆巨子如日本花王、美国猎奇、法国达能集团、日本资生堂集团、韩国爱茉莉集团等上百家世界尖端零售商全部入驻天猫，其间九成以上已与天猫世界抵达独家战略协作。

　　（母婴、个护美妆、养分保健品类为拉动销售的主营品类）
　　依托于阿里巴巴集团全球化战略，天猫世界与美国、英国、荷兰、日本、韩国、澳大利亚等各国政府翻开协作，在2015年共开设13个国家馆，要点引入了生果、生鲜、牛奶等各国本地特色产业。仅在天猫全球双11狂欢节当天，有超越9500万的花费者访问了天猫世界，其间3000万花费者收买了世界品牌。
　　数据显现，天猫世界和taobao全球购一同，将我国年青母亲海淘比例从2012年的2.4%有用拉升到2015年的20.1%，其间添加前五品类是婴童食物、婴童用品、推广保健、自个保养、茶酒零食，婴童食物海淘比例占比更是添加了34%。
　　凭借天猫世界，九成以上海外品牌初次与我国广阔的农村商场有了密切触摸。数据显现，2015年花费者在天猫世界所发作的跨境进口花费中，除了北上广深杭等我国一线城市“死忠粉”外，新疆区域进口花费已比肩江浙沪，而宁夏、陕西、河南、四川、甘肃则变成中西部区域进口添加最快省份。此外，我国农村区域与城市区域在进口花费品类的喜爱上体现出惊人共同，有些三四线城市的小夫妻，在进口奶粉花费上的超强迸发力乃至高于一线城市。

　　入驻天猫世界成海外品牌亚太区“一号使命”
　　作为美国第二大零售商，Costco曾对我国线下商场进行了长达15年调查，但通过5个月疾速商洽就敏捷入驻天猫世界，如今Costco现已变成天猫世界上销量排行前三的商家之一。在入驻天猫世界3天后，Costco就卖出近3吨柯克兰坚果近1.5吨蔓越莓干。而在2015年双11时期，其单天销售额超千万。借天猫世界上日趋剧增的销量，详细承当运营作业的Costco台湾现已开端赶超日本、韩国商场，变成亚太区榜首商场。
　　遭到Costco的影响，进口坚果也在我国迎来了春天，来自《2015我国跨境进口花费陈述》数据显现，2013-2014年排行前十的零食坚果品牌仅有3个是进口品牌，到2015年现已抵达7个。其间，以Costco的柯克兰坚果为代表的美国坚果一向稳居榜首宝座，销售额占比高达88.6%。2014年，天猫世界的坚果品牌发源地仅有美国、香港、泰国和台湾，到2015年，现已打开到包括澳大利亚、韩国、意大利、德国等国家和区域在内的14个品牌发源地。
　　（零食坚果品类top10排行中，进口品类从本来的3个添加到7个）　　
　　据挨近内部人士泄漏，如今Costco正和天猫世界开发我国区域定制款，并拟借用阿里大数据，对我国商场进行全途径规划。和Costco相同，借入驻天猫世界之际，与阿里巴巴集团抵达战略协作的还有麦德龙。有关数据显现，2015年双11当天，麦德龙在天猫世界销售了4000吨德国鲜奶，一举打破跨境进口鲜奶当天销售额记载。据悉，这次试水成功后，麦德龙方案通过天猫世界，引入更多德国中小品牌优良商品进入我国商场。
　　在入驻天猫世界后，敏捷被我国商场捧红的海外抢手品牌也变成我国海外投资并购的“宠儿”。作为澳大利亚抢先的维生素、养分剂销售商，Swisse维生素在授权Chemist Warehouse 澳洲榜首大药房在天猫世界上销售后，其销量一向排在榜首位，抢先于全球性品牌安利和GNC健安喜。因为其在我国商场的优良体现，2015年9月，香港上市公司合生元斥资13.9亿美元收买Swisse 83%的股份，合生元将在我国分销Swissee商品，一同还会添加更多的电子商务销售途径。如今，美国辉瑞旗下惠氏、澳大利亚blackmores、德国双心等全球前三十大保健品品牌均全部入驻了天猫世界。
　　因为天猫世界对海外品牌我国商场的成功撬动，如今，不少海外品牌都将入驻天猫世界列为亚太区“一号使命”。在2015年，美国梅西百货、英国皇家邮政、日本Cosme 纷繁挑选在财报发布前后首要时间，宣告与天猫世界抵达协作，期望向外界开释进入我国商场的最强利好信号。

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写的真的很不错