造势期：明星视频邀约H5，你会接招吗？

老y

造势推行可谓一场推行中最要害的一环，如何燎原之火？最大化地动用现有的KOL资本构成气势，运用时下最受等待的H5传达方法吸睛好像变本钱年赢家们的一同挑选之一。但是，传达学中有言前言即人的延伸，盲目跟风并不能成果一场好的推行，只要从消费者的心思动身，联系整场推行主题、调性进行呈现，挑选适宜的传达话术才能不糟蹋一个好的推行构思，使开端的论题发酵出更强壮的影响力。
　　明星太爱给我打电话了
　　本年的推行事例中，家纺类中包含罗莱家纺和水星家纺两家都运用了明星视频推行的杀手锏，而食品类目中良品铺子的体现也令人形象深入。从推行时期上讲，三家都将大招放在了造势的要害时期。H5页面均以招引眼球的明星来电方法呈现，3位男神中2位韩国明星1位本乡明星，其背面的驱动力很大程度上是三个品牌一同的女人方针受众。当然共性当中也各有亮点。
　　一是时刻点的挑选上。2015双11家纺四连冠的罗莱家纺，在阅历了预热期和预售期两个时期的衬托后，于天猫双11晚会Rain进场的那一刻发布了男神Rain的微信视频邀约H5，然后掀起店铺T2O（TV to Online）的“红包雨”流量顶峰，一会儿朋友圈刷屏。罗莱本年的推行主题是“张狂游乐场”，这么以偶像来电导致的高潮借双11晚会之势会集爆发，契合本次其推行高频次的推行节奏也让粉丝真实振奋了一把。
　　二是在情感主题的联系上。水星家纺本次推行主题为“温床年代”，由“一床被子让我们感到最舒服的温度是36°7”的创意动身，将36°7的男友与可以导致女人消费者共识的爱情论题进行理性包装，每一床水星家纺的温暖由不一样类型的36°7男友传达。韩国明星金宇彬来的电发作在天猫专题页男神大PK概念植入后的第二时期。10月13日~10月19日时期，页面的日浏览量均在快到3万人次以上，充分说明情感攻势见效。所以，在酝酿足神秘感以后，凭借网友和媒体的热议，10月20日当日敏捷发布金宇彬来电H5页面和“史上最暖男友大PK，胜出的的确TA”的文章，在情感专家等KOL的陆琪转发，24小时内曝光量敏捷逾越10万。

　　三是同热门明星自己的宣扬周期联系。良品铺子的代言人黄晓明同女星Angelababy大婚可以说是本年娱乐圈最惹人注目的论题。签下黄晓明的良品铺子是如何运用代言人的论题事情进行推行的呢？串联这次推行主题的是“大”字：以“大”号特征商品碧根果，作为黄教主“大”婚伴手礼，然后掀开双11引流前奏。在一系列红包H5传达和病毒视频传达的预热后，在全部推行的第三时期联系黄晓明新片《大劫案》造黄晓明率众抢光良品铺子热门事情。引人遥想的“教主”约请，在11月1日到11月10日之间引来参加浏览量逾越22万人次，引导用户至良品铺子天猫旗舰店将商品加购。
微电影拍了吗？
　　自从微电影这种方式在上一年开端爆发运用，这种矮小易传达本钱适中的推行手法在本年更是被经常性的运用，而且，在一个推行活动需求再放大气势的时分，来一段视频传达即是不错的挑选。
　　本年的金麦奖大奖得主老板电器的合伙人事例就极好的运用到了微电影的传达。微电影《双十一合伙吧》由三个不一样小故事构成，其间由一名女主角贯穿三个故事的一直，第一个故事叙述的是这位女主角高中的时分参加跑步竞赛，一只不经意呈现的小狗协助了她拿到了冠军，成年后，这位女主和合租的室友没有意外的日久生情，最终女主出嫁了，女主一直以来的闺蜜和同伴呈现，论述了姐妹情。每则小故事都会在完毕的时分及时点题，也即是“双11，和老板电器一同合伙吧”，既标明晰首要的活动节点是双11，又反复强调了合伙这种玩法，而且透过电影故事拉高了合伙的涵义，标明人生路上，合伙是一种陪同。
　　这部微电影11月3日在五大视频网站一起上线，优酷视频日子频道首屏、乐视视频自创频道首屏、马铃薯视频推行频道首屏、搜狐视频自媒体频道首屏同步做显露。11月3日这个时刻节点间隔双11正式出售还有一星期的时刻，这个时刻假如不继续添加消费者对品牌老板电器和合伙分红的玩法的影响，就有很大的危险被忘记，因而，这段小视频就呈现的很及时。

大V，你帮我喊几喉咙呗
　　在推行玩法里，定见首领的参加并不是什么稀罕事了，不过，这大V的几喉咙呼喊也不是随意来的，挑选适宜的定见首领，在适宜的时刻点发作，关于其对商场定见导向作用的体现程度至关首要。从韩都衣舍的维新运动到GXG的11秒抢光，简直9成商家的推行活动都采用了定见首领，充当了发声筒的作用，一起也在途径上有所拓宽。
　　上一年双11，GXG旗下品牌gxgjeans的“双11下雨就免单”获得了3441万的火热评论，其首要传达途径即是在微博上。2015年#11秒抢光gxgjeans#以11秒动身，赋予11.11零点的11秒更多也许，愈加在乎消费者得到的真实利益。背负着上一年累积来的等待，本年的论题发布途径增多，首要经过微博、微信、微淘三个途径，导致消费者的自觉评论。论题#11秒抢光gxgjeans#阅览量600万，微信300万，微淘则在作用上体现的更为直接，当天直接引导成交16000，直接引导成交32000。而韩都衣舍则是先以微广博V互动导致微信KOL广告门进行跟进，然后将论题从微博上引向微信上进行二次发酵，然后增大辐射人群，微信阅览量3万多。
　　不一样的KOL挑选通常爆发不一样的化学效应。以gxgjeans为例，其方针群体是级种子18~35岁的年青段，对新鲜事物充溢别致的人群,挑选在年青人中极具影响力的大号，其间包含具有1200多万粉丝的闻名高校博主我的上一任是个极品以及定位公益、传递正能量的糖不吃先生等大V。相对而言，韩都衣舍维新运动中KOL传达上则更为剧烈。由神话镇的邮递员、扒皮王和一句话冏言冏语等三大段子手掀起撕逼热潮，论题阅览量挨近320万，评论数也到达1.5万；以后，由包含全球时髦潮流基地等具有同品牌相符的精准粉丝的大号，带出韩都、starVC和明星代言人的维新建议，导致网友热议。