【行业解读】女人行业单一品类的店铺推广点击率分享

老y · 发表于 2014-6-18 20:27:47

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今天是点击率那些事儿的单一品类店铺推广专辑。
首先，讲讲，为什么单一品类的商家非常适合用店铺推广这款产品。
词条解释：【店铺推广】是基于搜索营销推出的一种新的通用推广，满足您同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求。
店铺推广特别适合您向带有较模糊购买意向的买家，推广您店铺中的多个匹配宝贝。它能有效的补充单品推广，为您供更广泛的推广空间。
单一品类的掌柜们，由于专注于某一品类的货品，店铺往往能形成明确的风格体系，对应特定的购物人群。
除了单品推广之外，店铺推广能够更好地补足，起到店铺风格传递，形象宣传的作用。
所以，小车认为，对于单一品类的掌柜们，店铺推广是需要磨炼的一块利器。
店铺推广的投放位置有别于单品，长方形的推广图片，更大的推广位，给了我们更多的发挥空间。
产品特性，促销信息，店铺品牌…恨不得把所有的内容都抛给买家。
今天，以女装中的女裤这个单一品类为例，讲讲如何做好店铺推广的素材。
总的来说，高点击率的图片具有以下几个特点：
1、图片一定包含宝贝，且图片主宝贝突出
2、适当添加品牌信息、产品特点或折扣信息
3、画面细节精致，色调和谐
4、若用模特图，效果更好
细节上：
1、图片背景
女裤的图片背景基本氛围2种：纯色背景图和生活背景图
其中，纯色背景适合OL风格的裤装居多，颜色以清新明快的蓝色，白色或浅灰调为主。
生活背景图更适合休闲风格的女裤街拍。

2、构图设计
店铺推广的长方形图尤其适合女裤，用来凸显模特的腿部曲线。
构图基本有这么几种：
1）竖直型：

2）对角线：

3）横向型：

3、营销文案
1）如果足够自信自己宝贝单品的吸引力，可以不在图片上加文案。

2）可以打上店铺/品牌的logo，建议不要选用有底色的图。

错误示范图
3）促销信息文字块，一条足以。

最后，不要忘记多测试，再测试……

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