亚马逊站内搜索排名的背后，是这些因素作祟

老y

雨果网从外媒近日报道中了解到，中小企业很容易知道像谷歌、必应这样的搜索引擎排名提高方式，但要弄清楚亚马逊站内搜索排名却很难，因为它太复杂了。亚马逊站内搜索引擎关注的核心是各式各样的内容（文本、图片、视频和语音等）。

亚马逊站内如何排名？

亚马逊站内可见的引擎包括：搜索排名、消费者购买的产品、各产品类别100大热销产品以及消费者的浏览记录。考虑到这些复杂因素，亚马逊站内搜索排名似乎更难优化，因此要分点分析这些因素的影响。

美国网络零售咨询公司Ripen对影响亚马逊搜索排名因素做了研究，该公司市场总监及研究主管David Rekuc表示：“我们研究了16930个关键词搜索出来的74.65万个结果，试图寻找这些数据之间的关联，确定何种因素影响亚马逊站内产品搜索排名。我们发现，亚马逊站内SEO同传统SEO很像，受一些因素影响，SEO优化也有复合影响。”

那亚马逊上产品是如何排名的呢？

排名影响因素1：Sales Rank

亚马逊上最重要的搜索排名因素是产品sales rank排名，如下图所示，很明显sales rank越高，产品在亚马逊站内搜索排名就越靠前。

研究指出不仅sales rank与SERP（搜索结果页）有关，同时畅销产品在搜索中的排名也会靠前。在亚马逊上，一件产品的sales rank提高了，搜索结果显示该产品的几率也会提高。

所以，如果要提高亚马逊站内搜索排名的话，就要尽快提高sales rank排名，这会产生“雪球”效应，即sales rank排名越高，产品在搜索结果页中的排名就更靠前，更可能让消费者看到，也就进一步提高销量。

亚马逊站内SEO步骤1：提高sales rank

最主要还是专注于产品转化率。利用亚马逊站内或站外广告宣传能提高产品listing流量。这就增加了销售的可能性，从而增加产品的sales rank排名。

某些产品，比如书籍等可以在正式出售之前，通过预售增加sales rank排名。

不过亚马逊影响sales rank排名的指标有很多，产品归类也有影响。比如下图所示，American Baby的婴儿床垫在baby类别排名52，但在baby子类目下的“bedding”却排名第一。

此研究也揭示影响搜索排名的，主要是产品主要类别下的sales rank，而不是子类别的sales rank。

排名影响因素2：产品类别

虽然没有直接关联搜索排名，但利用亚马逊主类别也能增加站内搜索引擎的可见度。例如：

1、当在亚马逊上搜索某件产品时，消费者可能会指定一个特定分类搜索或搜索全部分类：

2、如果在全部分类下搜索冰箱，搜索结果如下：

在搜索结果中可以看到，冰箱的listing有很多分类（见上图左侧）。

3、一些消费者为了缩小搜索范围可能会点击如图上“Appliances”类别下的冰箱，但注意了销量第一的冰箱不在“Appliances”分类下，而在“Tools&Home Improvement”类别。

4、因为最畅销的冰箱在“Tools and Home Improvement”分类，消费者可能会直接在“Tools and Home Improvement”分类下搜索冰箱（搜索栏的变化），而不是全部分类：

这样有何影响？如果你在亚马逊上卖冰箱，那就要注意了，知道最畅销的冰箱的归类很重要，如果你的冰箱主要分类为“Appliances”，那如果消费者在“Tools&Home Improvement”下搜索冰箱，搜索结果里就完全不会出现你的产品了。

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阿三◥很可爱

你太有才了。

林522

亚马逊站内可见的引擎包括：搜索排名、消费者购买的产品、各产品类别100大热销产品以及消费者的浏览记录