“刷榜”能撑起一个中国版Billboard吗？

老y

“粉丝经济”，已然是我国音乐的首要构成。

鹿晗的粉丝有多张狂？豆瓣用户Vivian是这么描绘她身边的 “鹿饭” 朋友的：、

她真的是那种鹿晗铁粉。鹿晗专辑她买了500张。她那时分问我买不买，我犹疑了一下，然后她说我送你你听一听吧。同一张专辑相同的内容买500张我真是无法了解，我问她，她说能支撑就多支撑，为鹿晗花钱很高兴之类的。前次打榜她简直魔障，大黑夜包了网吧打榜，我又被拉去陪她……

“鹿晗粉丝是不是都这么？感触好拼，格外魔障。”

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“打榜热” 的延伸

翻开微博、baidu搜索当红明星你就会发现，“魔障” 的必定不止 “芦苇”（“鹿唯” 的谐音，意思即是只喜爱鹿晗一自个）。

ID“水蓝色的旋律01” 从材料上看是个00后小女生，贴吧吧龄2.2年，其发布的2468条帖子里，绝大多数来自tfboys吧。在一个名为【TFBOYS·感触】的论题下，“水蓝色的旋律01” 这么描绘追星对日子情况带来的改动：

我是首次追星追的如此张狂，曾经的我不知道啥叫打榜，悉数悉数对于明星的数据我也不了解，可是当一个十四岁男孩出如今我视界时，再也抹不去他的身影，他叫易烊千玺！……易烊千玺，天天都为你做着相同的作业：示爱，轮播，送花，打榜……这些作业好像变成了我生命的一有些，天天都有必要去做，否则一天都不舒适，可是你是如此棒，值得为你支付悉数……

事实上这些粉丝口中的 “打榜”，现已逐步变成当下盛行音乐圈中一种典型的歌迷文明。

如今，QQ音乐、baidu贴吧、网易云音乐、音悦台乃至网易LOFTER都已先后推出榜单机制。粉丝能够对通过对偶像著作的点赞、引荐及转发，为偶像刷热度打榜，将喜爱的明星推到榜首。为了让自家偶像在榜单上的排位更靠前，网上不乏歌迷自个探究出、像《音乐风云榜、baiduKing榜教程规矩》、《APink粉丝打榜总教程》这么的技能贴。

而在职业大环境谈不上景气的情况下，音乐榜之所以能如此炽热，也是由于这种机制奇妙运用了粉丝对偶像的情感。假如把打榜看做一款商品，会有点类似于大型多人网游：粉丝群与粉丝群间，每个都既存在共同点又存在竞赛，而竞赛认识又变成了进步用户粘性、诱导粉丝付费的最大驱动要素。

“音悦台” 创始人张斗在承受媒体采访时，曾这么描绘这种粉丝间的竞赛心态：“他们觉得假如进不去榜单，会很没体面。粉丝心态是相同的。在日本，AKB48继续多年专辑销量榜首，而许多韩国明星在日本商场的专辑销量也能排进前30名，即是由于日本粉丝不期望自个家明星连前30都进不去。”

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用高清MV“圈粉”

2009年，张斗从阿里辞去职务，下海创业。起先音悦台以供给高清音乐MV为主营业务，张斗表明这首要是受了其时迷韩团Super Junior到不可的女儿的影响。有一天，女儿俄然和张斗说：“从baidu、优酷、马铃薯上搜出来 Super JuniorMV的画质都太差了，看着一点都不爽。”

张斗俄然觉得，这事儿有机可寻。

最开端的一年，音悦台上的MV首要是粉丝从其他视频网站付费收购后，再传到平台上去的。为了尽量消除版权风险，2010年起音悦台开端收购正版版权，运营三年后以4000万月活、400万日活的流量成果上升到MV网站国内Top 1方位。直到如今，版权也是音悦台财政上的一道首要开销，每年音悦台大约需要为此支付1~2000万公民币。

就传达介质而言，音乐MV是音乐音频的一种延伸 —— 你能够开着MV听歌，但你不能够听着音频当作在看MV。只需有显着的区别点，就有细分商场。用高清MV作为卖点的思路，将 “音悦台” 与其他音乐平台有用区隔开来，这为其时尚不强壮的 “音悦台” 避开了许多与巨子的直面抵触。

当然，假如你和我差不多，没有格外沉迷的明星的话，显着也不是太能了解为啥一个看MV的网站能做到那么高的用户活泼度；又或许说，看个MV嘛，Youtube啥的一搜就行了，至于必定得高清么？

张斗通知36氪，MV是典型的粉丝花费，偶像的每支MV，粉丝们乃至会一遍一遍辗转反侧地看。因而，以MV来做切入点，音悦台实践上从一开端就自动做了用户挑选，将粉丝与一般受众分层。长时刻在音悦台上活泼的用户根本都是某一歌星的死忠粉，而这批人的二次运用价值显着更高。

通过满意粉丝看MV这个硬需要，音悦台在前期沉积下了一批高度活泼的粉丝用户。在此根底上，音悦台延伸出了自个的音乐榜单：V榜。

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以 “榜” 为轴心，环绕情感溢价打开的商业逻辑

写文章的时分我刷了一下音悦台的最新榜单，发现朴孝敏（T-ara）的新歌《Sketch中文版》以91.54分的成果逾越鹿晗、周笔畅、张靓颖等看起来名望更大的明星，排到了这周V 榜内地篇榜首；这首单曲同时以95.6分位列V 榜内地月冠军。

91.54和 95.6的数值是怎样计算出来的？

依据音悦V 榜的规矩，单曲分数首要由一星期内MV的播映、下载、收藏、手机播映 / 缓存 / 同享等八项数据归纳得出，每有些权重纷歧。比方如今站内 / 手机完好播映的权重最高，都为18%，接下来PC端下载站15%。值得留意的是，音悦台会依据当周累计数值对单曲及歌手进行实时排行。实时排行数据在当周周日24点后清零，并开端进行下一星期排行。

当周周日24点后数据清零，也就意味着粉丝需要持续不停地刷榜，才能让自个的偶像持久停留在榜单头部方位。这么的规矩不停地促进用户频频进入平台，并且将音悦台的衔接同享到各个途径当中。

音悦台用粉丝的追星热心撑起了悉数平台的流量和活泼度，但张斗并不满意于此：“音悦台要做的是粉丝经济。但不论是点赞、转发仍是刷论题，都不是粉丝经济。真实的粉丝经济应当把流量、用户黏性和商业效劳衔接在一同，所谓 ‘经济’，终究仍是要导向 ‘成交’”。

手里捏着一大票粉丝，音悦台自可是然想到了做粉丝效劳。上一年开端，明星周边的售卖变成平台一条首要的变现途径，通过一段时刻的探究悉数流程根本跑通，“如今咱们一个月的周边销量现已能够逾越上一年全年的出售额。”

在前段时刻鹿晗演唱会时期，音悦台推出的551套鹿晗演唱会礼包（报价分为三档，最贵的7777元）在15秒内悉数售罄。而本年一月平台上线的8 万张鹿晗新专辑，也在89秒内被抢空。

不光是粉丝，在张斗看来如今的我国演员都很需要一个第三方平台来帮忙他们完结除了歌唱、出专辑以外的作业。“我国悉数的演员都是个体户。韩国SM文娱公司大概有600自个，效劳旗下的十几组演员，他们用工业化系统批量出产演员。在我国，一个唱片公司3、40自个，效劳7、8个演员，平摊到每个演员身上正本没几个。”

其他，如今华语区域悉数造星环境也与韩国不大相同。之前我国明星根本都签在华谊朋友、海润影视、天娱传媒这么的集团式经济公司旗下，而近年能够发现，范冰冰、黄晓明等开展不错的演员都纷繁脱离集团，出来成立了自个的自个作业室。

“尽管演员自个出来做，老实说音乐著作的质量比曾经下降了许多。” 张斗坦言，“但一方面，之前演员的很大一有些钱要交给经济公司，如今自个出来做显着挣钱多了；其他，老百姓对歌曲的质量也没格外高的请求，由于他们对音乐文娱的花费需要上来了，你看如今旋律像儿歌的口水歌都能火起来。”

但张斗以为，这种小团队的作业办法仍是会有自个的掣肘：遭到资金和人手的制约，自个作业室通常无法像传统经济公司挥金如土地为演员做宣扬，因而他们也急需寻觅演员曝光的途径，音悦台则刚好填上了这个缺口。

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我国究竟会不会有Billboard？

以MV为流量进口树立起一个粉丝社区、用竞赛制榜单影响粉丝活泼和花费，终究把粉丝转化成专辑、周边的花费者——环绕 “榜单”，这个办法确实撑起了一个音悦台。但国内这种 “纯粉丝主导” 的榜单生态下，榜单的价值有多大？

Billboard的排行依据包括下载、电台、流媒体等花费办法计算，单曲、MV都包括。更普适的数据来历保证了榜单的威望程度，尽管也会有粉丝打榜（特别Billboard的 Kpop版）的情况在，可是很少。反观国内，除了粉丝冲榜的疑问，还有版权分裂、盗版横行构成的数据难以监控，影响着国内榜单的威望性。

有威望才会对商场有辅导含义，Billboard是全世界乐迷都会重视的风向标。而这种风向标在欧美商场的作用比在我国大得多：别忘了欧美公民是要为了音乐付费的。

当你在欧美，你听音乐的办法是买CD、收购数字专辑、付费下载单曲，这时分你是有决议计划本钱的，榜单对你是有辅导价值的。当你在国内，挑选听啥歌不过是一下点击，不好听三秒就能换一首，你简直不需要支付任何本钱，榜单对你来说也就没那么首要了。

缺少威望性加上国内格外的音乐生态，使得国内的榜单不仅仅 “纯粉丝主导” 的，也根本没有对群众音乐商场发生啥影响力。在美国或韩国，文娱媒体和唱片公司、生意公司都会盯紧排行榜的动态，去分配资本。在国内，排行榜只需粉丝一头嗨。

能让粉丝嗨当然也是价值，但能嗨多久是个疑问。假如粉丝发现拼了命的为偶像冲榜，并没有真实帮偶像添加人气，刷榜热心或许会逐步阑珊。

或许现已有一些预兆了。知乎上一位网友在评价 “打榜” 这件事时说道：

作为正在为自个爱豆（偶像的意思）打榜的粉丝，我真的无比心酸。首要，榜首星期的冠军除了能够登上公告牌的首周冠军，也能够登上公民日报的一悉数版面，这份光彩真的是悉数粉丝都想给自家爱豆做到的。可是仅仅靠粉丝刷出来的（乃至是粉丝上淘宝刷出来的榜首）。喜爱音乐的人就能认可了吗？路人情愿去听吗？ 不会愈加恶感吗？

如今不只仅仅二次元受众，许多饭爱豆的人也越来越喜爱在b 站上看自家爱豆的视频。为何正本粉丝应当去音悦台可是如今纷繁自觉地转到b 站了呢？由于打榜真的很苦楚、很无趣、很无聊、很漆黑。悉数数据都是粉丝刷（mai）出来的，悉数MV的议论里也是刷（mai）的。所以这即是对于粉丝的一家网站罢了啊。

从文字里能感遭到的是，在通宵刷榜的进程中，或许粉丝们终究会因偶像成功登顶而雀跃，但更多的时分，或许是机械地刷数据、转发所带来的对膂力和热心的耗费。而由于榜单缺少威望性，即便偶像登顶某榜，或许也难以完结粉丝们想把偶像 “安利” 给更多人的期望。

我国的榜单，离Billboard还很远很远。

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“虾米或许是对的，但如今还不是时分”

张斗对我说，自个正本是个不了解音乐的人，朴实是把粉丝当成一门生意来做。

为了抓到工业链更上游的资本。除了粉丝效劳，音悦台也把手伸向了造星一环，做了个叫做Stage的草根孵化平台。但张斗表明，音悦台仍是平台思路，并不想变成传统含义上的经济公司。

“咱们把tfboys能火的要素拆分成了20个节点，只需一个苗子契合前9 个条件，咱们就以为他能试试。不过音悦台只做前期投入，也不需要格外高的报答，仅仅为了增强平台对上游资本的控制力。根本成型后，咱们就会把他们输送到华纳等工业链下流，股份上占个10%~15% 就够了，终究仍是想通过承受他们的粉丝效劳来挣钱，做粉丝经济。终究能不能成，是概率疑问。”

采访的终究咱们和张斗聊起了Spotify，这让他想到了虾米音乐创始人王皓。本年初，王皓宣告脱离虾米，入职钉钉。一家媒体报道此事时用的标题是《虾米创始人王皓入职钉钉 称对音乐职业绝望》，文中说到王皓自个1 月20日晚发的一条朋友圈：

“有些职业注定要死去，我爽性等他涅槃好了。”

“南瓜从虾米走的时分，我刚好去杭州，约他出来喝酒。他和我诉苦说：这辈子干了七年（音乐）也没啥人理我，等我要走了，天天都有人在周围嚷嚷……” 张斗回想了王皓刚从虾米离任时两人见面的场景：“但我以为朴实花费音乐的商场必定会存在，这是个很大的商场。从这一点看，虾米的思路或许是对的。仅仅如今的粉丝花费还没开展到那个期间，更多人是出于荷尔蒙和爱开端追星，如今花费 ‘人’ 的需要更大，而音乐仅仅这自个的载体之一。”

“我是个不了解音乐的人，可我觉得一个职业有必要要有收入才能开展。音悦台把粉丝当生意来做的办法，不论终究成果怎样样，悉数职业，有声响总比没声响来得好。”

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