直通车推广春款淡季变旺季

老y

前言：
春款已经在推广了，你的店铺是不是面临没有点击率、没有转化的现状了？不要着急，不要发愁，小编教你几招，让你轻松完成春款年前年后的过度。 一、店铺背景：

女装是一个大类目，也是一个季节性很明显的类目，尤其是今年年货节没有安排女装类目，大部分流量都比较集中在年货上，在春款的过度上女装就会略显困难些，那么除了在直通车上配合调整以外，店铺也会相应的做一些优化。
二、店铺优化：
从2016年1月27日开始，淘宝宝贝详情页面的成交记录区域将不再对外展示，只显示评价

这样一来宝贝的评价就显得尤为重要，累计销量比较好的宝贝相对来说是占优势的，这些宝贝我们重点关注，另外在增加评价这一块，可以通过赠送小礼品，写感谢信等方法来增加客户的好感和满意度。 三、直通车操作思路： 1）关键词：

在年前春款的推广期间，少词养车是最重要的，先上比较少的关键词，重点培养质量得分，当直通车的基础起来后再逐步添加关键词，添加关键词需要考虑两个维度，一个是转化率，多加成交方向词，假如说转化好的词以娃娃领这个属性为主，就多添加带有娃娃领的词，第二个是点击率，现在匹配方式里的中心匹配已经下线，只有广泛匹配和精准匹配，广泛匹配无法对点击率低的关键词起作用，但是设置成精准匹配的时候就有可能对流量造成限制，使关键词没有流量，为了避免出现在这种情况，在添加关键词的时候也要关注点击率这个维度。
2）时间折扣

对于很多小卖家来说，对于直通车可能更在乎的是投入和产出，也就是说要在淡季这个转化比较低的时候做到不亏本。可以通过分析买家的购买习惯的时间点来对时间投放上进行筛选，该店铺的衬衫是比较韩范的款式，适合18-30岁左右的人穿，那么我们可以考虑这个年龄段人群的大部分工作性质以及上网时间。对购买力相对比较差的时间段选择不投放，购买力比较好的时间短投放力度上大一些。 总结：    1） 新品承接要及时，推广春款的时间节点要把控好    2） 产品的购买人群定位好    3） 直通车推广调整优化时具体到每个细节    4） 直通车和店铺互相配合好

 

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可爱的蓝精灵i

学习了，有一点体会，慢慢的等待客户关注

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好好 学习了 确实不错

我的光我的鹿

可以的  没问题啊