还在头疼营销方案吗？别愁了，淘宝帮你上头条

老y

眼看汪峰屡次与头条坐失良机却依然孜孜不倦地向它主张应战，你的脑海里是不是也曾闪过这么一个疑问：上头条真的那么首要吗？
　　当然，对极度寻求曝光的明星演员来说，能不能上头条至关首要。本来，对一样需求被目光追逐的品牌和商家来说，上头条也正在成为一门必修课。
　　有业界人士曾这么猜测，2016是内容推广的大年。而从曩昔一年的推广工作来看，这个趋势已然十分显着。前有茵曼、裂帛用商品植入抢手综艺显现调性，后有丸美用影片水准拍《眼》戏力求口碑。不管用哪种办法，现在的电商卖家们现已变得越来越聪明。他们开端理解推广不止是烧钱开直通车那么简略，会玩内容，会炒抢手，会上头条，才是现下时兴的推广阔法。
　　不过，人人都知道头条流量高，但连汪峰都求之不得，通常商家又该怎么企及呢？对此，淘宝头条或答应以供应一种新思路。
　　淘宝头条负责人怀豪杰（诨名：无情）现场共享
　　路径、内容、流量：商家想要的通通都有
　　背靠大淘宝生态，淘宝头条既有相似今天头条、Zaker等新闻App的资讯路径特点，又兼具淘系商品一向的引流、转化功能。至于淘宝头条究竟想做啥，负责人怀豪杰（诨名：无情）是这么界说的：“咱们需求去打造我国最大的日子花费资讯平台，让花费者关怀的内容、关怀的工作可以实在触达他们。”而在这些“花费者关怀的内容”中，本来也包含了商家想让花费者获悉的内容。在文娱推广的大布景下，这些内容或许会体现成一个小视频，一场演唱会，或许只是是一个小而精的段子。推广的内容办法不再设限，要害是，商家所发明的内容是不是足以上头条。
　　现在，淘宝头条的内容来自于传统媒体、新媒体、自媒体等各个路径的“定见首领”。经过入驻的办法，签约媒体人会出产出内容并发布到淘宝头条平台。这些内容包含日子、资讯、花费攻略、时髦潮流和经历共享等多个方面，而淘宝头条则会依据大数据对内容进行分类，并经过算法推送给匹配的用户。也即是说，淘宝头条本来是内容和用户之间的传递者，而个性化的展现办规律让对的信息找到对的人。这就处理了传统媒体路径中信息传达不对称，受众不精准的疑问。
　　同时，淘宝头条中活泼着一大批淘宝达人。关于淘宝达人，一些商家或许现已十分了解，他们是淘宝生态培养出来的“第三类人”。超逸于卖家和买家的身份以外，淘宝达人以第三方的姿态从海量商品中挑选优异的内容引荐给买家，并经过相似淘宝客的结算办法赚取佣钱。有关于大数据算法，达人的引荐来得愈加实在而赋有人道，他们通常具有固定的粉丝群和强壮的背书才干，因而这些达人也是商家在做内容推广时可以测验去运用的内容出产者和传递者。
　　至于商家最关怀的流量疑问，现在淘宝头条在淘宝PC端和手机淘宝榜首屏都有固定资本位。依托大淘宝平台日均上亿的流量，信赖UV、PV都不在话下，而商家能不能拿出优异的内容促进这些流量成为点击才是其间的要害。
　　换个姿态上头条
　　头条当然好，但是作为一名一般常通的草根商家，怎么才能蹭上头条的大流量呢？办法有很多种，姿态十分首要。
　　淘宝头条汇聚了各个花费范畴中的TOP媒体和自媒体：时髦方针看瑞丽、昕薇、Vogue、Onlylady；小资日子攻略可以参阅财新旗下的Enjoy雅趣；体育爱好者当然要逛虎扑；数码发烧友可以在IT之家、雷锋网中找到最新鲜的资讯；而玩车教授、智车e族则是爱车族的心头好；就算是相对小众的垂钓范畴，也有“垂钓圈老憨”这么的行家来支招。近来，包含都市快报、成都商报等地方报业也纷繁入驻淘宝头条，更丰厚了头条的本地花费资讯。
　　坐拥强壮的媒体资本，适当于捉住了一大波内容的专业出产者。商家可以在头条中寻觅心仪的作业媒体优异账号，接着与淘宝头条的BD团队一同完结深度的内容定制。在两边满足默契的状况下，头条具有的大V们都有时机为商家编撰内容。
　　有了满足吸睛的内容，用户不买账怎么办？无情以为，淘宝头条打造的是一个可触达互相信赖对方的花费信息生态。其间，用户和品牌之间的信赖联系是品牌在推广进程中十分首要的一个环节。要树立这种联系，有必要打破信息不对称的局势。举例来说，当一个花费者经过查找寻觅一件羽绒服时，查找引擎会通知他，疏松度越高的羽绒服越好。同时，花费者也会发现，有些蓬数高的羽绒服反而比蓬数低的更廉价。这时分，花费者心中的“为啥”就可以由淘宝头条去回答。经过达人、媒体的科普和背书，花费者在挑选商品的进程中会看到商品参数背面躲藏的信息。也即是说，经过第三方去教学和引导花费者，商家可以处理花费者在购物进程中的不知道，然后树立信赖联系。
　　总的来说，品牌想要做好推广，首要要有共同的品牌价值，其非有必要安排信息并传递给精准的方针人群。当传递完结以后，还要在品牌和用户之间构成闭环，使得用户可以完结比如采购之类的方针。在这个逻辑之上，淘宝头条有才干去帮忙品牌创建和传递更精准的信息给到用户。下一步，淘宝头条也在考虑，怎么去把闭环做得十分好。
　　在双12时期，淘宝头条从前测验过从色彩维度对花费者进行引导，让花费者发现自个色彩偏好，再到淘宝头条“每日一色”栏目中寻觅偏好色彩的有关内容，进而发作采购举动。比如此类的测验，往后也会变得不断添加。商家无妨在其间寻觅与本身特点切合的利益点，上个头条再谈推广。