抖音外卖将在全国一二线城市上线

老y

抖音外卖将在北京、上海、成都三城试点的基础上，于6月底或7月初上线全国一二线城市的外卖业务，全面对标美团外卖。对此，抖音生活服务相关负责人回复称，目前没有这个计划。

不过，一位抖音供应商表示，他已经接到了抖音外卖将要在全国一二线城市上线的通知，并且不少供应商已经做好了相应的准备，而外卖功能具体什么时候上线是有考核的，正常情况下都会推进。

报道称，眼下，抖音外卖还面临诸多不确定性。一位抖音的离职员工透露，由于外卖表现不及预期，原先制定的全国开城计划或许会被推迟，但是外卖已经上线就不会随意放弃，现在唯一不确定的就是时间问题。

一位接近抖音的人士表示，大概从5月份开始，抖音开始对餐饮商家做流量扶持，营销推广费用的优惠力度很深，甚至比美团还便宜，吸引到很多品牌商家开通抖音外卖。抖音的流量扶持似乎也小有成效。

上述人士透露，也是从5月开始，抖音外卖三城日订单总和就已经突破了10万单，并且近一个月的日订单量突破了20万单，追赶美团外卖的势头非常猛烈。而在今年1月到4月，抖音外卖的日订单量还保持在1到2万单量。

除了流量扶持之外，抖音也在帮助连锁品牌支持全国下单。据了解，有部分餐饮商家开通抖音外卖之后，已经支持全国范围内下单。

以餐饮品牌“笔墨纸虾”为例，用户即便没有D到该品牌的广告，但是通过搜索窗口找到链接下单，全国范围内有商家覆盖的地方，基本都提供配送服务。

为应对抖音外卖，美团近日新举措不断。报道称，美团各地区的业务负责人为了留住连锁品牌商家，会给出更大力度的优惠政策。

比如，为了吸引更多的连锁品牌将更多的注意力放在美团上，防止流量跳转，会对商家进行流量扶持和竞价排名的优化。

今年4月初，美团在北京召集了全国300多家团购配送商，宣布推出“团购配送”。4月18日，美团外卖开启首次“神券节”直播，通过直播帮助更多餐饮品牌引流和销售。而直播也将成为美团“神券节”的常规动作。

据内部人士透露，此次美团直播推动的销售数据，已经吸引不少品牌与美团接触，并且主动参与并策划接下来的美团直播。

 

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格莉亚

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